魅族「跨界」领克，打造用户运营新玩法

有群网友，每天泡在品牌的论坛上发帖聊天，顺便积累「威望值」；

有群极客，将自己开发的软件上传到论坛，供网友免费下载使用。

有群发烧友，每次手机系统更新前都能获得率先测试机会，还参与手机共创，成为主理人。

有群无界粉丝，始终坚持热爱、探索无界，不断突破创新的可能性…

当这些不同年代的碎片故事串联在一起，便简单勾勒出一个科技品牌20年的成长图谱，也能理解品牌和用户之间的「双向奔赴」。这个品牌就是魅族，这群网友、极客、发烧友和无界粉丝就是魅族的粉丝——「魅友」。

官方常说：「无魅友，不魅族」；魅友则告白：「不在辉煌时慕名而来，也不在低谷时离你而去」。魅族和魅友是怎样共同打造了这种「魅友文化」？又是如何在这20年中不断赋予新意？这些问题的答案，是魅族的品牌故事，也会是商业教科书中品牌与粉丝共同成就的经典案例。

△魅友遇见Co客，开启无界可能

01 魅友 X Co客 开启粉丝的无界可能

刚刚结束的周末，一场名为「魅你不Co」的野趣音乐派对在杭州举办，这也是杭州魅族魅友家成立12周年的魅友夏日大聚会。

△ 杭州魅族魅友家成立12周年大聚会

兼具Co客和魅友双重身份的「每每」，专程来参加这次夏日聚会。他是领克05时间限量版车主，也是08时间限量版准车主。他通过领克了解到魅族，第一时间被魅族手机的外观设计和操作系统的流畅度吸引，先后购入了魅族 20 PRO，魅族 20 INFINITY 无界版。

这次活动上，每每和其他魅友、Co客一起一边露营、听歌、烧烤，一边回忆魅友家的过去，畅聊无界未来…在蓝天白云下听风，在山野星河中纵情。

△ 聚会现场

音乐派对上，美妙的音符让不少老魅友穿越回到用魅族MP3听歌的时代；游戏环节，魅友更是脱口唱出「我爱你，你爱我，魅族领克甜蜜蜜」的歌曲；边烧烤边举杯，魅友和 Co 客以「热爱」为名畅聊……

△ 聚会现场合唱《夜空中最亮的星》

正如活动主题「魅你不Co」，魅族魅友和领克 Co客首次共聚线下，深度参与活动。今年3月30日，星纪魅族集团和领克汽车举办了一场「魅族∞领克无界生态发布会」，并发布了魅族20系列以及全新的新能源产品领克08。自此，两个品牌开始了「无界」的创新探索。

在这不到半年的时间里，从破界到无界，手机和车机两个领域的相互渗透，魅族和领克两个品牌的互相融合，魅友和 Co 客的相互影响。正如「每每」所说：「领克品牌理念中的互联概念以及魅族无界的概念结合，充满无限可能性」。

△ 从破界到无界，魅族和领克共同成长

在不久前的2023 ChinaJoy上，魅友与 Co 客们齐聚星纪魅族集团展台，一同探索融合科技的无界乐趣，也见证了智能手机与智能汽车两大消费电子终端构建的「多端融合」新生态。

△ 2023ChinaJoy 魅友与 Co 客们齐聚星纪魅族集团展台

如果说，ChinaJoy这样的活动可以让魅友和Co 客们见证到智能手机与智能汽车两大消费电子终端构建的「多端融合」新生态，那么走进「魅友家」，一定会感觉到魅友文化的温度，以及未来的无限可能性。就像这个周末，魅友们相聚在「魅友家」，一起露营畅聊嗨歌，让魅族「热爱无界」的跨界理念，以更温暖和轻松自由的方式传递到领克用户，渗透到数码科技和汽车等不同圈层，共同打造一个升级版的魅友家。

△ 「热爱无界」的跨界理念，传递给更多圈层

02当「魅友文化」，成为品牌护城河

当一个品牌成为一群人的热爱、坚守，甚至信仰时，它一定承载了某些符号。这些符号，能够与人共鸣、与时代共情、与未来共振。在起起伏伏的科技行业，魅族就是这个绕不过的符号，即便经历高山低谷，穿越周期，「魅友文化」一定是那个温暖烙印。

想要了解魅友文化，还要从古早互联网时代的论坛时代说起。

「论坛」这个略显过时的对话形态，最早帮助个体实现连接的桥梁。很多魅友在论坛下留下了青春的记忆。而如今互联网行业的很多大佬都结识于论坛，很多知名科技品牌也都始于论坛，比如魅族。网友经常调侃：魅族是「从论坛走出来的手机品牌」。

在公众号「Flyme故事」里记录过一位名为东方的魅友。他是那个时代魅友的一个典型代表。他除了工作时间，其余时间都泡在论坛里。他回忆说：

刚发的帖子，一刷就掉到后面去了；
有种跟高管、产品经理、技术大牛们面对面的感觉；
威望值一超过2000就可以发大招了…

让他印象最深的是，在论坛上诞生了许多自主开发软件的牛人，把自己开发的软件放到论坛上，免费供论坛的魅友下载使用。

据了解，魅族「一炮而红」的经典机型魅族M8，不仅在系统操作中融入了当时不少论坛中的创意，M8所使用的经典Flyme操作系统，正是来源于魅族社区里的「刷机文化」。

△ 经典机型魅族M8

这些细节，或许从一个侧面能看出魅友文化的根基。慢慢地，老魅友们不满足于线上的「面对面」交流，开始线下面基。

2010 年 7 月 3 日，「魅族魅友家」成立。今年已是魅族魅友家成立13周年，也是杭州魅友家成立12周年。

互联网技术在演进，对话的形态在变，但魅友文化却一直是温暖的存在。

比如「Flyme108将」。这是Flyme社区独有的核心用户组，是为魅友服务的一个社区组织，每一名「Flyme 108将」都将自己看作50%的用户，50%的魅族员工。他们支持着Flyme 社区的日常运营工作，为Flyme 社区的成长作出了重要的作用。

△ Flyme 10.2稳定版海报

再比如「魅族19主理人共创计划」。在发布半年多时间里，魅友们在魅族社区进行了多轮共创。从官方公开的创意作品图中，可以看出魅友是脑洞大开，更是表达了多终端、全场景、沉浸式融合体验的期待。这也成为了这也是迄今为止行业内最大的用户产品设计共创活动。

之后还在专门为魅友举办的「魅友大会」上，为优胜作品进行了颁奖。凡是参与过魅友大会的魅友或媒体都会感叹，一场大会可以把品牌「无魅友，不魅族」的价值观展现得如此极致。

△ 魅友大会上，「热爱无界」暖场视频的魅友留言

这么多年，魅友家积累了许许多多如数家珍的故事。在魅族和三联生活周刊出品的《我有一个朋友》的纪录片中，介绍了不少魅友故事。比如曹操出行CEO龚昕。他详细介绍了他是如何在魅族论坛的讨论氛围中，萌生了通过互联网技术改变生活的理想。

△ 魅族 x 三联生活周刊纪录片《我有一个朋友》

关于这些老魅友，时光珍藏在了记忆里，但从未改变的则是那份热爱。如今这份热爱也在延续。在这次「魅你不Co」中，在魅友和Co客的碰撞交流中，你能看到这也是一场有关过去情怀的聚会，更是一场开启热爱无界的新旅程。

03 在新场域连接更多热爱的故事

魅族品牌CEO黄质潘曾在魅友大会2022上表示：「魅族留下最宝贵的财富，就是魅友。目之所及，魅族的一切都有魅友的影子」。这不夸张，魅友早已成为了魅族品牌资产的一部分。同时，品牌也在不断的开拓可能性，让热爱无界的跨界理念传递到更多圈层，同时也为魅友文化注入更多的活力。

△ 聚会现场的魅友和 Co 客

比如相比过往的魅族举办的魅友家活动，这次魅友和Co客的活动能明显感受到「不一样、又一样」的改变和突破。

• 打造融合的新场域

任何一次真正意义上的革新，都是在突破一些边界。过去二十年，从MP3到手机到Flyme，再到融合生态，魅族一直在开拓边界。如今，随着魅族和领克合作的深入，车机和手机的生态共融也不断落地，围绕这个拥抱用户的移动生态场景与出行生态需求的「新场域」，「魅友文化」也会有更多的创新空间。

△ 聚会现场3米巨型魅族手机卡针

据了解，领克 08 预售启动当晚，魅族渠道登记购买意向魅友近两千人，直接下定用户近百人，首批 Flyme Auto 魅友车主诞生。这是一个好的开始，对魅友来说，论坛时代的氛围、用户共创的基因都会进一步影响到Co客。同时Co客的特质也会影响魅友，相互打破更多圈层，在新场域开拓无限可能性。

• 连接更多热爱的故事

如今，魅族穿越周期踏入了新旅程。魅族也在系统性地加大对魅友文化的建设。包括魅友博物馆计划，成立魅友名人堂，设立年度开放日等等。这里不仅有很多过去做出贡献的魅友关于热爱的故事，一定也会有更多创新的无界故事。

龚昕在《我有一个朋友》纪录片说：魅友之间没有界限、融为一体的，都是希望魅族能够变得更好。现在Co客和魅友的界限也在被打破。更多关于热爱、关于无界的故事，可能是Co客的，可能是魅友的，但最终都是让产品更极致，从破界到无界 ，让生活有更多创新。

△ 魅族 x 三联生活周刊纪录片龚昕海报

以上。

在充满不确定性的时代，穿越周期成了几乎所有企业必须面临的问题。商业教材里有各种各样的答案：坚持长期主义、创新不止、打破边界等等。但能看到，魅族用行动给出了自己的答案：让用户成为了品牌的护城河。而品牌与粉丝的双向奔赴，未来以「热爱」为名，还会续写更多的无界可能。

你参加过哪些印象深刻的魅友活动？欢迎留言！也想听你分享你与魅族更多的关于「热爱」、关于「无界」的故事～