翕·展讯 | 中国啤酒行业首个人文艺术展 - 乐此BREW啤

7月7日至7月9日，2023中国“乐啤派对”啤酒文化节暨西安国际啤酒节将于西安市大明宫遗址公园御道广场正式举办。该项目是由中国酒业协会发起并主办，中国啤酒品类声誉和优势文化基金支持，中国啤酒行业TOP5企业——华润雪花、青岛啤酒、百威中国、燕京啤酒、嘉士伯中国及京东超市联合发起并协办，视觉中国、青年艺术100、科复时代等机构合作支持，中国啤酒趣味研究院独家运营。

#1

“乐此Brew啤”

首个啤酒人文艺术展

由中国酒业协会携手华润雪花啤酒及青年艺术100，跨界联袂打造的中国啤酒行业首个人文艺术展，将于2023中国“乐啤派对”啤酒文化节上闪亮登场。

Z世代青年引领国潮崛起，文化自信释放中国啤酒新活力，“乐此BREW啤”作为本次艺术展的创作核心，致力于与年轻人一同共创、玩在一起，通过崭新的中国力量，探索中国啤酒文化自信之路，开启啤酒文化新世界。

#2

艺术作品

《鲜榨的自我生成-神殿》

这件作品灵感来源于太阳神阿波罗，在古希腊文学荷马史诗《奥德赛》中，酒和音乐常常被用作庆祝和社交的元素，在一些庆典中，太阳神阿波罗Απόλλων和酒神狄俄尼索斯Διόνυσος的元素常常结合在一起，分别代表着狂欢放纵及理性克制。这件作品的主题借由阿波罗之形象，通过使用硬质铝材、异形气球及电子元件等材质的混合使用，打造出带有前卫科技感的“啤酒神殿”。

作品最初的设定是希望模拟人工智能生成“人类物质”，运算逻辑的基础是用计算机视觉模拟出对人类的想象。这是一个令人神往的过程， 甚至具备一定的所谓“神性”，即一种不偏不倚的独立意识，一种高于人类之上的俯瞰世界的“上帝视角”，所以这件作品恰如其分的被命名为“神殿”。

艺术家曾晨

1994年出生于江苏

现工作、生活于上海。

作为跨领域文化的实践者，打破艺术与商业边界的行动者，曾与多位明星，音乐人，众多商业品牌与机构合作视觉作品。以多种身份参与大众艺术传播中，作品曾登上外滩之窗，纽约梅赛德斯中心，中国电影博物馆，北京嘉德艺术中心，北京时代美术馆，亿达时代美术馆，外滩美术馆，北京今日美术馆，北京农业展览馆，重庆原美术馆，腾讯北京总部等。网易艺术“100个有腔调的人”，2016年荣获纽约罗斯家族艺术奖，2019荣获墙报第四届艺术家第二名，第二届iart青年艺术计划二等奖与最具跨界潜力奖，入围第八届“明天雕塑奖”，入围2019“艺术发现”，作为艺术家代表登上2020湖南卫视5·4青春万岁晚会。

#3

艺术作品

《一片雪花》

作品结合传统榫卯的造型，采用理性的横竖框架结构，营造一个半开放的路过型空间造型，作品中部天井顶部会出现一个五米大的雪花logo造型，以天空为背景如从天降，四周有画布围合，画布的内容把雪花的品牌名融入到一句话中，雪花一片一片一片…也与作品名称相呼应，是对雪花品牌文化的创意呈现。在巨大的构筑体底部，艺术家们以半透丝绢的形式，输出了大量和酒相关的流行短句，人群可以在艺术作品里面游走游玩，与作品张贴的关于酒的文字打卡互动。

“桌面研究”艺术小组

2015年成立于北京，

在北京先后建立两个艺术工作室。

“桌面研究”艺术小组的团队成员包括：张哲溢、宋建树、王成普、冀川、朱玉杰。小组成立之前，五人处于不同的艺术专业领域，由于天赋与好奇心，五人对各自的艺术形式拓展进行尝试继而结缘。通过长时间的互助与交流，逐渐形成合力。小组的作品类型涉及雕塑、绘画、装置、影像、大地艺术等，并致力于公 共艺术的探索与实践。

#4

艺术作品

《啤酒味觉信息计划》

啤酒味觉信息计划是艺术家孙晓天与雪花啤酒品牌合作针对啤酒风味信息化的艺术项目。Flavorgraphy Project（味觉信息计划）是通过酒作为介质的味觉信息化项目，观众通过自拍照片实时获得一杯属于自己即时状态下的风味啤酒。

该项目旨在通过计算机视觉识别分析人物形象与情绪，将味觉与情绪和个人信息建立联系，就像原始相机或留声机一样将观众的即时状态味觉化。人的感官是相互关联的，味觉不仅关联记忆同样也是一种与世界的交流方式。我们将颜色、场景与味觉建立联系，建立味觉数据库。Flavorgraphy基于计算机视觉识别和大数据技术根据人物信息与环境变化实时运算并制作出一杯即时啤酒。沉浸式体验以及多感官联合， 是对味觉信息化的初步探索。

艺术家孙晓天

跨媒介艺术家

设计学博士

孙晓天毕业于英国皇家艺术学院和日本九州大学。作品多以互动装置，电子机械设备，信息计算等形式呈现，研究和实践方向关注在感官设计，人机交互，信息体验，媒体和数字艺术，探索信息时代的人与计算机之间的关系。作品与研究曾发表于包括2017国际人机交互会议，2015亚洲数字艺术与设计会议，2018欧洲创新联盟国际会议，2022应用人因与工程国际会议与ART021等。获得2015亚洲数字艺术奖，2018设计中国奖等，主要作品有“嗅觉信息化计划Scentgraphy”，“味觉信息化计划Flavorgraphy”等。

#5

中国啤酒发展简史

《古代中国啤酒发展史》

中国啤酒发展简史艺术展，分为古代中国啤酒发展史和近现代啤酒工业发展大事记两个部分。梳理中国啤酒发展简史不仅对啤酒产业的发展提供了指引和借鉴作用，同时也为啤酒文化和消费科普提供了重要素材，提振民族品牌自信，增强中国啤酒品牌发展势能。

在派对重点打造的啤酒人文艺术展区内，中国酒业协会携手华润雪花啤酒，将中国古代酿酒“醴”及其背后文化、故事，首次对公众深度呈现。

2021年，华润雪花推出以仰韶文化米家崖遗址发现的中国古代啤酒“醴”为灵感的高端啤酒“醴”，以现代工艺酿造升级，致敬中国远古配方。产品一经问世，广受关注，被称为打破了中国啤酒的高端“天花板”，醴这支产品成为了“中国啤酒高端化的里程碑”，创造了极具开放性的啤酒市场未来新格局。

#7

中国啤酒发展简史

《近现代啤酒工业发展大事记》

“啤酒”一词，曾出现在1876年的清·魏源《海國圖志》中。到了1877年，张德彝作为郭嵩焘驻英使馆的翻译，在《航海述奇》 一书中记载了他在比利时喝「必耳酒」 的经历：「其色黄，味极苦，酌以大杯，容半斤许，有酒无肴，各饮三杯。」

在波澜壮阔的中华民族发展史中，中国啤酒历经200年的演变，又发生过怎样的变化？观众或将在“啤酒近现代大事纪”中寻找到答案。

#8

艺术设计

《装置及环境视觉设计》

乐此BREW啤——中国啤酒行业首个人文艺术展，展览装置及环境视觉依旧由“青年艺术100”的老朋友—26 STUDIO设计指导杨绍谆设计实现。展览主视觉依旧由“青年艺术100”的老朋友26 STUDIO设计工作室设计实现。首届啤酒人文艺术展的装置及环境视觉设计，我们将啤酒与艺术文化的碰撞与融合作为空间结构与主体视觉的出发点，装置及环境采用模块化的方式，结合艺术家作品本身的特定形式进行空间的切割与重建，整体视觉运用当代感的图形表达啤酒与艺术文化的结合，整体视觉凸显当代感与年轻、活力的状态。

关于26 STUDIO设计工作室

26 STUDIO设计工作室成立于北京，提供品牌战略咨询并为不同的品牌以及企业做形象设计，设计范围覆盖传统的视觉类别，同时也能满足在各种终端的线上使用以及在三维空间的运用。我们将设计理解为一种创作和探索，基于不同语境的理解、通过分析以及研究，以此为基础来构成独特的叙事方式以及开放式结果。

更多艺术版块及衍生设计

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特别鸣谢以下机构

◼︎关于华润雪花啤酒

华润雪花啤酒成立于1993年，是一家生产、经营啤酒的全国性的专业啤酒公司。其中，雪花勇闯天涯和雪花纯生成为了深受消费者喜爱的两支大单品，雪花勇闯天涯更是成为全国乃至全球单品种销量最大的啤酒品牌。2011年，华润雪花啤酒总销量突破1000万KL，是中国啤酒行业唯一连续12年销量突破1000万KL的中国啤酒企业。

华润雪花啤酒一直致力于扛起中国啤酒文化的大旗，目前，华润雪花啤酒已打造“4+4”中国品牌与国际品牌的高端品牌组合群，并在中国品牌组合矩阵中，构建出“顶部传承、中部创新、底部品质”的中国啤酒品牌精神谱系，产品逻辑满足消费升级、满足年轻群体、满足个性化的表达，一方面积极拥抱年轻消费者，让他们更有创新精神和挑战的劲头；另一方面传承中国文化，让成熟的消费者对中国文化更自信、更自豪，对中国品牌的认知更深刻。

◼︎关于青年艺术100

创始于2011年，是以挖掘和推荐青年艺术家为己任的高端艺术品牌，始终以青年艺术家为服务核心。目前，“青年艺术100”已经发展为国际“青年艺术第一推广品牌”，是文化部文化产业重点推广项目、京津冀一体化文化产业重点推荐项目、北京市文化局重点文化推荐项目。

“青年艺术100”合作开放、多元，与时尚、公益、设计、科技、汽车、金融、地产、峰会等跨界合作，十二年来，成长为集国内外艺术展览、海外文化拓展、艺术教育、艺术与跨界、艺术出版、艺术奖项等于一体的开放性青年艺术综合推广品牌。