亲子游、毕业游火爆！暑期旅游市场将迎高峰

文旅暑期档

亲子游、毕业游等带动旅游业进一步复苏向好，暑期文旅市场有望释放积蓄已久的旅游消费潜力。

今年端午假期，火热的天气并未阻挡众人高涨的出行热情，文旅业复苏势头强劲。

同时，由于今年端午临近暑期，在亲子、毕业生等群体的带动下，暑期旅游市场将提前开启，释放积蓄已久的旅游消费潜力。

一

端午假期国内旅游出游人次破亿

今年端午假期，用户出游热情高涨，旅游市场被再度被“点燃”。

经文化和旅游部数据中心综合测算，全国国内旅游出游1.06亿人次，同比增长32.3%，按可比口径恢复至2019年同期的112.8%；实现国内旅游收入373.10亿元，同比增长44.5%，按可比口径恢复至2019年同期的94.9%。

“端午假期的文旅市场整体延续了自今年春节以来假日旅游消费的强劲复苏势头，进一步验证了国内旅游经济复苏的可持续性，对于即将到来的暑期旅游旺季具有一定的指引性，进一步增强了业界的信心。”同程研究院首席研究员程超功说。

二

暑期亲子客群将有望强势回归

6月的夏日充满毕业季独有的青春气息，随着中高考结束，“暑期档”旅游热潮也悄然来临，暑期文旅市场有望释放积蓄已久的旅游消费潜力。

今年暑期消费者的旅游预订高峰较去年显著提前，“618”成为大家提前‘囤’假期旅游商品的重要节点。日前，多个在线旅游平台、旅行社的数据显示，暑期游产品的咨询量、搜索量、预订量均不断增加。

马蜂窝旅游研究院院长冯饶表示：“接下来的暑期市场预计将迎来新一轮旅游小高峰，旅游业也将进入结构性复苏新阶段。”

“第一个高峰预计会出现在7月初前后一周左右，主力是学生客群，毕业旅行等需求将会在这一时段充分释放。今年暑期的亲子客群将有望强势回归，出游高峰预计会集中在7月中下旬至8月中旬前后。”程超功分析，“预计暑期的文化旅游消费、休闲度假消费将延续场景多样化的趋势，旅游演艺、夜间文旅、文化演出等细分市场将呈现出供需两旺的格局。”

当下，年轻人和亲子家庭已成为旅游市场最大的游客群体，为满足游客需求，各地各景区也推出门票减免等优惠措施，不断“上新”独具特色的旅游产品，个性化定制、主题研学、户外运动等新业态、新玩法亮点不断，也让暑期旅游市场更加丰富精彩。

刚刚过去的端午假期，带孩子一起出游，承包了大部分80后、90后游客的重点，亲子游热度迅速拉升，在马蜂窝站内平均热度涨幅135%。

“在客群结构上，亲子游、家庭游等细分客群相对更加活跃了，也表明人们的消费信心在进一步增强。”程超功认为。

【完】

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来源：人民日报社《民生周刊》人民名品

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