关注丨青岛城阳：文旅时尚热点引流消费

■中国经济时报记者 陈凌馨■贤峰

今年以来，全国文旅热点频频出圈，在这个夏天，城阳先行打开了青岛文旅的流量密码。

“音乐与足球+文旅攻略”引流消费大军。5月27至28日，国内首个以退役民航机场为载体的国际音乐节火热开演，林宥嘉、Billkin马群耀、法老Pharaoh等36组国内外音乐大咖，为城阳吸引了从各地奔赴而来的约6万名歌迷。而就在同时，几公里外紧紧相邻的青岛青春足球场内，人头攒动，呐喊声震，一场中超“齐鲁德比”之战，还有着约3万热血球迷。面对数以万计的客流涌入，城阳区文旅局先后发布了“看球赛·游城阳”六大主题线路攻略、“机场音乐节城阳逛吃全攻略”进行主动引流，不仅囊括了周边各种本土特色美食、热门打卡景点等，还梳理发布出了70多家住宿酒店、60多家特色餐饮店以及当季旅游资源，直接带动城阳区限上住宿企业基本住满，餐饮零售业营收较平时上涨约40%。

“近段时间，这里又恢复了往日的繁华景象，人海人潮、车水马龙盛况再次呈现。仅音乐节两天的时间我们复盛大酒店的营业额就超过100万元，其中特色猪蹄酱货产品的销售占比达到一半左右，比平常的营业额翻了一番，也创下了历史新高。”复盛大酒店董事长周君庆表示。

今年以来，“文旅+赛事”“文旅+音乐节”的模式正被国内越来越多的城市所青睐，赛事和音乐节的文化IP不仅能显著提升城市的品牌影响力和文化吸引力，还对整合文旅资源、拉动旅游消费有着极强的促进作用，而此次音乐节的举办，无疑为拉动旅游消费注入了一针“强心剂”，激发了辖区文旅发展的活力。

紧抓青年新消费群体，打造青春文旅城。近年来，城阳区着力在年轻人喜欢的“夜经济”上下功夫，打造了集“食、游、购、娱、体、展、演”等多种业态相结合的四大夜商圈，城阳利群——吕家庄夜市——家佳源商圈、水悦城——鲁邦国际风情街——天一仁和财富中心商圈、蔚蓝创新天地——荟城路商圈和城中城商圈。其中，多次被央视报道的吕家庄夜市，成为了岛城夜经济的一张闪亮名片；水悦城、鲁邦风情街、天一财富中心聚集了年轻人喜爱的音乐餐吧、纯正地道的韩料餐饮以及各具特色的时尚餐厅，年轻人在这里感受到了夜晚所带来的激情、时尚与活力。

在文旅营商环境优化促消费过程中，城阳区文旅局也正更精准地抓牢青年消费群体作为破题关键。记者了解到，此次机场音乐节的客流中，“00后”群体占90%，市内人员占30%，市外省内占30%，省外占40%，如何将这些青春力量转变为文旅消费的主力，城阳区文旅局动了一番脑筋。

“随着区文旅局为我们做的一系列推广活动，对我们园区的客流引入非常明显，酒吧、烧烤店每晚都爆满，翻台率也很高。近期园区也新开了淄博烧烤、啤酒花园，影院也重新开业，让大家有更好的体验，我们也会用最真挚的服务，欢迎大家来消费打卡。”城阳水悦城项目负责人孙正珺说道。

迎合时尚潮流发展，丰富文旅产品供给。湾区都市，活力城阳。在树立起新的文旅IP之际，城阳文旅已然焕发出新的生机与活力，借势重量级音乐节IP，乘势全国最大滨海旅游亲子主题公园落户，文旅体娱的盛宴与夜经济的异军突起，一系列举措的落地不仅将文旅营商环境优化具体实现，也正引领这座青岛最年轻的主城区融入新场景、新消费的流量洪流之中……开心麻花入驻掀起文化消费活力；短视频平台推出专属赏花话题引发百万级流量；整合推出“美得城阳”十大主题旅游线路延伸消费链条；联合敦煌开展特色展陈引发全网打卡关注；结合中超联赛与音乐节为网友量身打造的专属旅游攻略……青岛城阳正以“品质、创新、惠民”全新的姿态整合文旅资源，精心谋划高品质文旅项目，营造更富吸引力的文旅消费氛围，以实现持久的热度。

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