中高端豪宅市场韧性凸显，哪些项目在热销？

2023年以来整体楼市陷入脉冲式复苏行情，2-3月阶段性复苏后，4-5月成交动能持续放缓，随着前期积累的刚需刚改需求释放进入阶段性尾声，改善和高端开启“接棒”模式，韧性渐显，豪宅热销的喜讯不绝于耳，究竟当前楼市的真实成色如何？不同城市间存在着哪些共性和差异化特征？热销项目能否由点及面，再度带动市场迎来“小阳春”呢？

01前5月新房总价1000-3000万成交持增
单价15万元/平以上顶豪倍增

虽然5月新房成交环比下挫，但改善和高端市场韧性显现，改善盘去化显著优于刚需。首先从2023年前5月各城市不同总价段成交套数来看，1000-3000万，3000-5000万，5000万以上同比持增，涨幅分别为45%、13%和35%。杭州、厦门、东莞、佛山、成都等1000-3000万豪宅成交套数已然翻番，显著好于去年同期。

从2023年前5月各城市不同单价段成交套数也不难看出端倪，北京、上海单价15万元/平以上豪宅成交套数均超过200套，上海豪宅项目云锦东方备案均价16.49万元/平，而5月14-5月16日三天认购期，有超700组购房者参与认购，认购率达667%，火热程度可见一般。

以面积段来看，西安、郑州等大面积段成交占比稳中有增。西安5月160-200平再改产品成交占比增至18%，环比上涨5个百分点，涨幅在各面积段中居首，而刚需市场则持续萎缩。郑州如是，从前5月各面积段成交套数变动情况来看，100平以下刚需产品受市场波动影响较大，下降最为明显，其次是刚改100-120平产品，120-140平及140平以上改善产品绝对值波动较小。成交价格来看，刚改100-120平产品价格基本不变，140平以上改善产品价格微抬2%，保持稳中有增。

02高端韧性凸显
天津、苏州、济南、徐州等核心区改善盘
去化“飘红”目前来看，随着刚需刚改退潮，改善高端韧性显现，天津、济南、苏州、宁波等核心二线城市均呈现出改善高端去化优于刚需的特征。具体来看：天津5月无新盘入市，9个项目加推去化率56%，改善盘表现优于刚需项目。首开表现亮眼的建投誉山院、金地水西印、龙湖青云阙本月纷纷补货加推，建投以其稀缺的位置、突破的产品（小院、阁楼）实现百分百去化，西青的两个项目则以产品差异（绿城大面积偏改善、金地小户型更适合外溢刚改）实现双赢，龙湖溢价10%也有6成的去化。再如济南，整体呈现出“越贵越好卖”的特征，5月重点监测项目保利臻誉、铁投仁恒河滨城、中建星光城市认购均价均超2.4万元/平，而整体去化率也保持在8成以上。苏州园区、宁波鄞州区项目基本也是逢开盘必热销。

除了二线城市之外，诸如徐州、佛山、东莞等三四线城市也呈现出“核心热、外围冷”、“高端热，改善冷”的特征。以徐州为例，从其前2023年以来去化率3成以上的项目面积段来看，基本以120平以上大面积段为主，佛山热销项目鹏瑞三龙湾壹号广场地处禅城区奇槎板块，本轮加推T5栋40套房源，为一线望江楼栋，定价为284平户型50000-60000元/平，343平户型55000-70000元/平，5月开盘去化率高达63%，显著高于城市平均去化率13%。

03价格倒挂、学区、圈层、江海景资源等
标签豪宅仍是争抢焦点

细化分析单个项目热销原因，我们发现，高端市场火热并不是毫无缘由，热销原因无外乎以下两点：一是一二手价格倒挂，存在显著的套利空间。目前来看上海、杭州、深圳、厦门等核心区域仍存在一二手价格倒挂现象，以上海为例，近期开盘被紧急叫停的云锦东方项目，虽然备案价16.49万元/平创上海市新房备案均价新高，但是由于项目周边二手房均价已超过20万元/平方米，因此大户型套利空间高达2000多万元，因而整体也呈现出“一房难求”的盛况。事实上，我们梳理了2020年以来销售金额、面积TOP50项目，仅3成没有涨价，而未涨价项目中刚需占比8成以上，而价格涨幅显著的前三名基本都是新房成交均价在10万元/平以上的豪宅项目，由此可见，高端客群争抢豪宅热情不减的确也是因为豪宅保值增值性明显好于刚需。二是拥有高附加值或独一配套资源的核心区项目，譬如学区、景观等，天津5月来访、认购居前的项目诸如仁恒星源世纪、龙湖樘樾、天保九如品筑等项目均有学区资源加持，北京5月热销项目北京丰禾嘉会项目西北侧也规划有北京小学、西侧规划有北京八中优质教育资源。如果说学区改善是项目增色点，那个景观的无可复制性则更是很多高端项目热销的不二法门，厦门本月开盘的3个高端项目中有2个具有独一的一线湾景，其中建发五缘湾海项目距五缘湾海滩直线距离230米，中间为文化展览苑，对于高层几乎无遮挡，户型设计及楼栋朝向方面最大化呈现湾海景观，因此5月开盘234套，当日去化222套，去化率高达95%。武汉如是，顶豪项目武汉天地云廷三期最后一期临江房源推出，即便成交均价高达63720元/平，依然能实现去化率100%。

综上，可以看到，短期内随着刚需刚改退潮，楼市热度转降，但是高端项目表现“可圈可点”，韧性逐步显现：从城市中观数据来看，大面积段、高总价段产品成交占比稳中有增；从项目去化来看，核心区豪宅项目“一房难求”，受到高净值人群追捧。而聚焦这些项目的热销原因，无外乎以下两点，除了一二手价格倒挂有显著套利空间之外，还有部分项目因独特江景、海景或是稀缺学区资源而备受购房者青睐。

预判后市，我们认为，少数项目热销对于当前低迷的市场行情而言只能算是“星星之火”，后期热度传导、由点及面难度较大。上海云锦东方项目开盘被临时叫停可以看出，因限价影响而造成个别项目一二手价格显著倒的情况，有关政府部门已经引起了高度重视，后续预期也将有应对性政策出台，随着套利空间持续收窄，后续投资投机的需求也将逐步退潮，高端市场热度转降或将成为大概率事件。而对于其他拥有稀缺学区、景观资源的高端项目而言，毕竟算是少数，很难拉动市场全面回暖，当前刚需刚改购买力压缩、信心不足的基本境况未得到根本性扭转，故而后续楼市整体复苏动能仍将不足。