音乐+旅游！这届成都年轻人，很会玩。

对于生在蓉城的Z世代潮流 er来说，流行音乐一直处于他们心中的c位，但说唱、民谣等小众音乐也占据相当重要的地位！毫不夸张的说，成都的rapper几乎占据了全国说唱界的江山半壁，说唱成为年轻人表达自我不可或缺的一部分。

而明星专场、草莓音乐节、迷笛音乐节等有人气、有理念、有个性的音乐节更是受到Z世代的喜爱，他们更愿意为自己所爱的歌手、乐队买上一张价值大几百的音乐节门票。比如成都沙楠杰，对于本土年轻人的影响力，就不亚于主流明星。

据近期发布的《TME政务文旅行业音乐营销蓝皮书》统计，43%乐迷偏好观看自己喜爱的艺人专场演出，32%乐迷喜欢音乐人组合亮相，多多益善，还有26%的消费者偏好音乐演出+周边集市的组合拳，满足其一边听一边逛的休闲需求。

随着市场回暖，各地的音乐演出都“杀疯了”，周杰伦演唱会三城12场全部秒罄，五月天演唱会“一票难求”;张杰演唱会233万人次预约关注抢票····

为了自己喜欢的主流艺人或者说唱歌手，z 世代们可以打“飞的”去陌生城市追星看演唱会，满足旅游愿望的同时，借着音乐节的理由去另外一座城市逛逛。追星、追潮流就是Z世代潮流er出行的原动力!

除了对爱豆的热爱，多元化的户外旅游新玩法，也吸引着更多Z世代们出门。路冲、飞盘、露营都能结交新朋友，只需简单的招呼一声“来嘛来嘛”，总能交到“Z友”。

音乐节作为年轻人之间通用的“社交语言”，近来也与国潮、科技、露营、户外等多元场景融合，让生而热烈的Z世代不仅得到听觉上面的愉悦还能释放他们的个性化需求。

像FILA天猫超品日电商Bigday期间，联动TME与张艺兴，启动了一场音乐露营之旅。这种具有强烈仪式感与互动性的户外音乐节，让艺人与粉丝们在同一时空近距离互动交流，沉浸式的现场感和参与式让年轻群体追星、社交双需求得以释放。

而成都欢乐谷X巅峰音乐节，除了狂欢舞台、释放热情的游乐设施还有丰富多元的周边市集。不仅为乐迷们提供了新奇购物体验，更是吸引了众多观众前来打卡留念。“音乐+游乐”的定制玩法，进一步丰富了“户外音乐会”潮玩体验。

不同的音乐演出形式，打造“音乐+文旅+户外”的泛休闲社交方式，让年轻人因为共同的爱好聚在音乐节现场，音乐节相当于纽带，将喜爱音乐节的粉丝在线下产生连接。

成长于数字时代的年轻人，虽然热衷于线上交流，但旅行和音乐仍是他们对话生活、探索世界的重要方式。为了一场音乐节和演唱会奔赴一座城市，剩下几天时间在当地游玩景点，成为了年轻人的文旅新风尚。

《Z世代毕业生音乐旅行方式洞察报告》中显示：有8成以上的毕业生认为音乐、旅行是重要的文娱体验消费。音乐会成为无数年轻人奔赴成都的理由之一，去年成都欢乐谷天空音乐会毕业季，就有人为了看胡夏专程坐了5个小时的车。在音乐会现场，乐迷跟着胡夏哼唱“那些年错过的大雨，那些年错过的爱情……”，现场大合唱一度将气氛推向至高潮。

而《TME政务文旅行业音乐营销蓝皮书》数据称，Z世代更是音乐出行里的“主力军”，2022年“音乐+旅行”订单同比增长31%。2023全国上百场音乐节、演唱会让周边酒店预定量暴涨超20倍。

随着毕业季的到来，成都的Z世代年轻人渴望追着音乐节去旅游。“音乐+文旅”的跨界新玩法，不仅促进了旅游业和音乐产业的融合，还促进了城市文化的传承和提升，提高了城市的知名度和品牌价值。“音乐+文旅”场景，也将成为2023消费新爆点。

总的来说，音乐节是文旅产业破圈的重要引擎，通过音乐文旅对地方经济带动作用的显现，越来越多的地方政府也表现出对音乐文旅的重视。成都市政府就出台了《成都市人民政府关于支持音乐产业发展的意见》，明确表示将音乐产业作为增加城市文化软实力和城市魅力的重点产业。

对于政府和景区来说，音乐节所展现出的精神价值与社交属性，能起到导入流量、导入游客的作用，而对于主办方和音乐人来说，也可以借政府之力的支持，为乐迷打造更佳的音乐旅游体验。