头部IP影响力下降？儿童授权市场格局正悄然改变……

在过去3年，因为疫情的原因，不少市场报告都显示，消费者更青睐于知名头部IP。但近期一份来自国际儿童及家庭市场研究机构 BrandTrends集团的报告却显示，头部IP的影响力开始下降，细分领域的腰部IP开始冒头，儿童授权市场格局正在悄然改变。
在上月，BrandTrends集团公布了一份涉及154万余名受访者有关0-14岁儿童授权市场的研究调查显示：0-14岁儿童对授权品牌的喜好发生了一些改变，值得引起业界注意。
趋势1：头部IP在授权市场的主导地位明显下降。由此为腰部IP打开了发展和上升的空间。这说明孩子们对IP品牌持更开放的态度，更愿意探索新IP。这个趋势提醒业界，需要对旗下IP组合进行多样化投资，不要过于依赖单一头部IP，以迎合年轻消费者不断变化的喜好。
虽然漫威、乐高和迪士尼作为企业实体IP占据了榜单的前三名。然而，这些品牌的受欢迎指数在过去一年中经历了明显的下滑，表明IP方需要在内容上进行创新和适应市场变化，以维持其在年轻消费者中的吸引力。

趋势2：视频游戏类IP在授权市场的影响力正在提升。视频游戏突出的互动性让该类IP与儿童建立了牢固的联系，将罗布乐思（Roblox）和超级马力欧（Super Mario）等相关IP推至授权前线。业界应利用视频游戏品牌的吸引力并创造引人入胜的授权商品和体验来利用这一趋势。

▲任天堂游戏《超级马力欧》今年推出了《超级马力欧兄弟大电影》，并推出了相关玩具
趋势3：动漫及漫画类IP在授权市场继续保持稳定增长和人气。像《精灵宝可梦》这样的IP虽源于游戏，但却通过动漫热播广泛传播，以其独特的艺术风格、引人入胜的故事情节和多样化的角色矩阵吸引了诸多年轻观众。而且动漫和漫画的持久吸引力让孩子们可以在各种媒体平台上与他们最喜欢的角色互动。

趋势4：内容消费渠道由流媒体、电视等泛平台，转向品牌特定渠道。调查也显示，儿童在IP内容消费时，变得更加挑剔，倾向于直接搜索他们喜欢的IP相关的内容。这一趋势强调了提供符合儿童喜好的针对性体验的重要性，并凸显了品牌相应调整营销策略的必要性。

从上述榜单中，我们可以发现，混合了公司品牌IP（比如排名前三的漫威、乐高和迪士尼）和某个特定品牌IP（比如排名中间的蜘蛛侠、芭比等）。这些IP都是受访者自主回答的信息（即没有设定具体选项让其选择，反映了受访者对IP品牌的真实认知水平），因此被保留下来。
除了上述3个企业品牌IP外，接下来的5大特定品牌IP——蜘蛛侠、芭比娃娃、罗布乐思、我的世界和汪汪队立大功都各自有着能引起儿童强烈共鸣的独特内涵，满足了不同人群的兴趣。
比如蜘蛛侠对应的是超级英雄、芭比娃娃代表着时尚百变、罗布乐思和我的世界吸引的是视频游戏的粉丝、汪汪队立大功则满足的学龄前群体的喜好。
BrandTrends集团的首席执行官Philippe Guinaudeau表示：“报告所显示的四大趋势表明儿童授权品牌格局正在悄然改变中。了解并拥抱这些趋势对于业界抓住年轻消费者至关重要。”通过了解年轻消费者不断变化的偏好并持续创新，品牌可以成功驾驭授权市场并创造引人入胜的体验，吸引全球儿童。
来源：中外IP授权 深圳展（ID:licensingchina）
特别鸣谢：BrandTrends集团供稿
编译：Jane