六一儿童节，如何打造“大小朋友”的共同狂欢？| 案例盘点

六月以及第三季度的序幕由充满童趣的六一儿童节拉开，一份心仪很久的礼物，一顿期盼的大餐，一场游乐园之旅……所有愿望都在这天得到满足，小孩子们尽情享受自己的节日。除了小朋友，近几年越来越多大人也开始凑儿童节的热闹为自己庆祝，通过六一大人们回忆童年，唤醒内心的童真。

为此，如今的儿童节品牌节点营销将注意力从小朋友扩散至大朋友，使得治愈、回忆、成长、纯真、萌趣等成为关键词。趋势君盘点了10个今年的儿童节营销案例，看看品牌们如何借势六一吸引大小儿童共同的注意力。

美团：有些快乐，大人特供

小时候我们总在期待快点儿长大，长大以后我们又经常怀念童年，尤其当六一来临，看着小朋友们欢天喜地庆祝节日，心中难免生出一丝羡慕，幻想着如果我也还是小孩子就好了。坦白讲，成年人怀念小时候其实是反应了步入社会后现实的压力，美团则在六一到来之际发布TVC给大人们安慰，不必羡慕小朋友，有些快乐，大人特供。

小朋友会因为吃一只冰淇淋而快乐，大人却经济自由可以买更大的冰淇淋；小朋友想畅玩游乐园但会遇到身高限制，大人则想玩就玩；小朋友有学业压力，难题总是解不出来，大人却已经学会调整自己在工作中“忙里偷闲”......美团捕捉到这样一个个奇怪又可爱的小细节，向大人们证明不必为长大烦恼很多快乐是大人的专属，而美团也会在吃住玩乐方方面面给大人们真正的实惠，“助”大人们六一快乐，天天快乐。

肯德基：六一萌力合集

去年肯德基“一鸭难求”的场面还历历在目，转眼又到六一，新一场肯德基玩具“抢购”再次上演，网友们直呼“肯德基你要记住，你是做汉堡炸鸡的不是做玩具的！”

今年六一，肯德基再次推出一系列限定周边“Oh快乐六一萌力合集”，让大朋友小朋友一起为之着迷。凯蒂猫潜艇风扇一秒击中少女心；大耳狗叶子水壶啪嗒啪嗒飞起来；酷洛米菱格纹手包“对小学生来说有点儿幼稚，对大学生刚刚好”；布丁狗摇摆音乐盒唤醒好心情；蛋黄哥手提箱只能“装可爱”。年轻人为这些可爱玩具着迷其实是想找回童心，获得内心的慰藉，肯德基抓住了这一点通过玩具为用户创造了情绪出口，构建了情感倾泻的新消费场景。同时肯德基每次都能精准选中在年轻人中最热门，最有影响力的IP做联名周边，眼光精准独到。

沪上阿姨：图个开心

今年六一沪上阿姨联合大耳朵图图呈现最萌果茶，“圆圆的脑袋，大大耳朵，笨手又笨脚，跑步像陀螺”，熟悉的旋律响起，不知道勾起了多少人的童年回忆，住在翻斗花园，有爸爸妈妈的宠爱，好朋友陪在身边，猫咪小怪相伴，和牛爷爷成为忘年交，图图的生活或许就是我们对童年最完美的想象。当我们长大沪上阿姨又唤出图图让他萌化我们，限定包装，会“摇头”的扇子，联名贴纸和保温袋，让网友们直呼“沪上阿姨你是懂六一的”。

图图可爱，《大耳朵图图》也是非常优秀的动画作品，每集都有小道理，寓教于乐潜移默化的带给小朋友进步，和这样的优质IP联名，沪上阿姨在六一的人气不涨都难。

奥利奥：致我们的童真心愿

对很多人来说，“扭一扭，舔一舔，泡一泡”的奥利奥就是童年最甜蜜的回忆，作为陪伴一代代孩子成长的品牌，儿童节奥利奥自然不会缺席。儿童节来临之际，奥利奥联合新世相推出童心短片《致我们的童真心愿》，以心愿为切入点致敬童年。做超级英雄拯救世界，开一家小卖部，和外星人做朋友，成为篮球大神......这是小朋友的愿望，长大以后这些愿望或许未能和期望中完全一致却也以不同的方式呈现，这就是成长。

奥利奥见证了孩子们拥有童心，怀有勇气，实践好奇，奥利奥提出问题“小时候许下的心愿，它实现了吗？”或许也是想提醒大人们，童心会长大但不会消失，保持童心，不忘最初的梦想。

Seesaw：男孩女孩都是小孩

作为精品咖啡品牌的代表之一，Seesaw每次节点营销都玩得有创意，有新意，今年六一儿童节，Seesaw和彩虹糖玩在一起，用彩虹的明媚多彩颜色装点丰富生活。当大人们喝的咖啡穿上七彩的外衣，咖啡和生活一起充满童趣变得有爱又有趣。除了焕新包装，6月3日-4日，Seesaw还举办线下活动，大朋友喝咖啡小朋友可以免费喝Babyccino，Seesaw祝愿，无论男孩女孩，大朋友小朋友，都能让生活变成彩虹：有趣、鲜活、自由。

德克士：超级马力欧兄弟

在这个六一，《超级马力欧兄弟大电影》空降德克士，带你踏上好奇之旅，限量周边一起来袭，竞技飞盘、儿童餐盘、沙包投掷盘让六一快乐加倍。

无论是肯德基、德克士还是必胜客，它们都选择在六一联名经典童趣IP做可爱营销，让小朋友爱不释手，大朋友也一起凑热闹。人们对“可爱”是没有抵抗力的，萌萌的IP加持使得品牌广告营销的目的弱化，隐藏在可爱表象下更易接近消费者，打动消费者。同时，可爱的事物会让人感到快乐，提供情绪价值，以可爱为桥梁，萌化消费者的心也成为许多品牌的发力点，更何况六一本就是一个属于孩子的可爱节日。

but：一组AI创造的海报

创意青年文化品牌but一直致力于打造出有创意，有趣味的产品，之前的“苦命甜心”系列，“屁”风筝，“你最好跟我好好说话”大宝剑都得到了年轻消费者的认可，在六一这天，but发布的一组海报又引起了围观。

“小孩子的单纯是天真，成年人的单纯是单纯不想上班”、“羡慕小时候还有暑假，现在的我只有Gap Year”、“小时候上学吵着想回家，长大了上班还是吵着想回家”......这组海报的文案直戳打工人的心，画面上西装革履坐在工位的成年人也和天真快乐的小朋友形成了强烈对比，but并无恶意只是想在六一这天给大人们的生活带来色彩，祝大人们永葆孩子气，快乐无敌。值得注意的是，这组海报图画由AI生成，将最新技术快速应用于实践，but可谓走在“潮流前线”。

好利来：minini萌趣乐园

今年六一好利来联合LINE FRIENDS带来Holiland + minini=好迷你系列新品。一盒六个口味的minini迷你连萌小糕点适合送给小朋友，也以它的袖珍戳中了大朋友，小糕点之外还创意趣味扭蛋机，从扭蛋机里可以随机抽取迷你连萌小糕点，到边吃边玩，可爱再升级。同时还有主题蛋糕，让六一拥有专属的甜蜜，限定周边同样吸睛。

从今年年初合作王老吉推出新年吉祥限定，到3月联名芭比带来现象级合作，再到520携手尤目，六一联名LINE FRIENDS，以和品牌契合的IP联名，强强联手制造热度，再用“极致”的新品提升竞争力，在节点营销上好利来似乎已经摸索出了自己的一套玩法。

娃哈哈：谁还不是个宝宝

娃哈哈AD钙联合国漫《一人之下》发起系列活动，首先在五月底发布短片《谁还不是个宝宝》让漫画《一人之下》的主角团来到哈宝游乐园，当喝到娃哈哈AD钙主角们直接被击中呈现最萌状态化成可爱宝宝，短片中还顺势介绍了AD钙新口味，草莓味和蜜桃味，为AD钙的经典注入新活力。在六一当天，娃哈哈又推出武林银泰六一主题快闪，线下打卡宝儿姐“夺笋名场面”，现场合影AD钙奶吉祥物，让大小朋友一起酸甜过六一。

AD钙奶是许多人的童年回忆，近30年的时间它陪伴着一代代孩子成长，此次和《一人之下》跨界联合，是娃哈哈的一次创新和突破。

NIKE：爸妈说GO

六一这天，NIKE讲述了一个足球男孩卡卡的故事。卡卡喜欢运动，热爱足球，虽然天赋并不过人，但在爸妈的鼓励下，在自己的坚持和努力后，最终打败了天赋的不足成为足球队里的实力选手，也从有些胆小的小男孩成长蜕变为走到哪里都有办法让其他人围着转的大男孩。

NIKE在儿童节给家长设置了一道教育反思题，没有天生就有优势的小孩，只看父母怎么去引导发现，对的教育会点亮孩子的超能力，就像短片里卡卡的爸爸说，教育孩子不能像拿着遥控器那样控制他，这决定了孩子的上线只能达到父母的水平，要鼓励孩子让他们自由成长，儿童节只有一天，但家庭教育却在每一天。

曾经的六一儿童节营销，品牌往往只关注小朋友，致力于给小朋友们带来最好的节日体验，但如今在小朋友之外，品牌也会更多关注成年人，毕竟“至死是少 年”，大儿童们也会在儿童节产生感慨，回忆过去。

最后，祝所有大朋友小朋友六一快乐，愿你永远保持纯真，无忧无虑。

编辑：山桃儿

排版：山桃儿