爱奇艺《妙奇变身少女》热播：入局“超级英雄”，加码高质量IP

说起二次元迷们最近的一次群体狂欢，就不得不提动画电影《灌篮高手》的上映。预售过亿、首周3.8亿票房拿下当周票房冠军，观众一边沉浸在剧情里的热血故事，一边重温青葱记忆，感概自己当初如何入坑，甚至被影响了整个青春。

每个人都有独属于自己的童年回忆，《大闹天宫》《葫芦兄弟》《哪吒闹海》《小鲤鱼历险记》等国产动画伴随几代人的成长，《美少女战士》《魔卡少女樱》等少女漫的变身口号有人至今能够脱口而出，《灌篮高手》《火影忍者》《海贼王》等热血漫里的经典台词成为无数人的座右铭，优质动画对一代少年儿童的启蒙与陪伴可见一斑。

近期，一部聚焦“魔法战斗少女”的国产动画片《妙奇变身少女》在爱奇艺上线播出，并迅速获得站内儿童上新榜TOP1的好成绩。从孩子的视角出发、打造当代女孩子们的超级英雄，这部面向6-9岁儿童的作品，不但是献给少年儿童这个六一儿童节的一份礼物，更试图成为一部能让小观众“二三十年后再次回味起来也依然能激动兴奋重燃少女心”的动画，在孩子们的童年回忆里扎根。

“晒被子的阳光感”与动画艺术的审美触发

为了与市场上现有的动画剧集做出区分，作为主创团队的爱奇艺快乐工作室曾透露，从策划到量产的每个阶段，团队都在探讨和寻求不同的亮点，力求能够做出一些新颖的东西呈现给观众。“我记得其中一个小伙伴我问想要做出什么样的画面，我第一反应就是说：需要看到画面，能够想到阳光下晒的被子，那种独特的香味。”谈及《妙奇变身少女》创作阶段的气质把握，总导演裴佳燕如是说道。

《妙奇变身少女》讲述的是主人公乐桃桃和另外两名小特工波罗罗、贝可可通过与动物伙伴合作，一起化身超级英雄，对抗青竹城中制造异种人动乱的邪恶黑衣人，保卫城市家园的故事。

因此，我们能够在这部作品中始终感受到“温暖、开心、阳光”的整体基调。

从人物设置上看，《妙奇变身少女》是根据儿童气质类型理论进行创作的。通过科学地将不同类型性格的儿童加以有针对性地设计，小朋友很容易能从妙奇少女的身上找到自己的影子，从而产生代入感。

乐桃桃性格阳光、开朗而勇敢，喜欢冒险且正义感极强，红色作为她的代表色不仅是她热情的代表，也隐含了性格中的激进与冲动。相比之下，代表色为绿色的波罗罗，绿色为她奠定了沉着冷静的气质，超高的智商与擅长理性分析的能力让她成为整个团队的主心骨，而象征着神秘、梦幻与忠诚的蓝色恰好与感情细腻又古灵精怪的贝可可相契合。

明亮的三原色使整部作品极具视觉冲击力，同时也差异化体现了不同角色和角色性格。而三个性格迥异的小英雄从陌生到熟悉，通过一次次棘手的案件不断积攒经验、突破极限，其实也是每个儿童成长期间必经的过程：与好朋友一起成长、一起追光、一起拥抱未来成为更好的自己。正如美术总监陈琳所说，“（作品）整个画面是精致鲜亮的，在色彩搭配上也更为大胆和丰富，希望能给大家带来快乐和惊奇”。

而在细节之处，从日常特定服装到变身装备道具，主创团队也为角色造型融入了不少巧思。以贝可可为例，日常海盐公主未来风可盐可甜，战斗时则身穿新中式旗袍裙搭配长笛、骨扇两用型武器，立刻变身为可攻可守的海洋法师。

可以看到，不仅有饱满的形象与励志的剧情，在作品中，几乎所有元素，都在润物细无声地滋养着孩子们的审美，让《妙奇变身少女》在他们的心中埋下一颗种子，实现对少年儿童动画艺术的文化启蒙。

奇幻设定的天马行空与现实表达的价值落地

奇幻，是整部作品主要元素也是创作的出发点。洞察到6-9岁这个年龄段的孩童，尤其是女孩所期待看到浪漫童话，《妙奇变身少女》以奇幻设定将想象空间最大化，展现出一个既源于生活又高于生活的脑洞世界。

它的故事发生在堪称奇幻的青竹城。在这里，人类和异种人（拥有动物特征的人类）并存，小孩子与动物合作，有与现实中繁华都市相似的中心街区，也有融合夸张的建筑风格和鲜明的动物元素的特色街区，就像科技与复古并存的现实生活2.0版本，集各种城市优点于一身，让现实中无法实现的事情在动画里可以天马行空。

它的主题也聚焦于小学生变身超级英雄的经历与成长。乐桃桃、波罗罗、贝可可组成动物特工队后，合力控制被无良老板压榨后“发狂”的孔雀人，制服了把人变成画的羊驼异种人，唤醒让大家失去声音的武术馆虎大师……当还是小学生的妙奇少女为了守护城市和平，展开调查并与邪恶势力进行战斗，小观众也迅速与主角产生共鸣，被带入到故事中，幻想自己也能在某一天获得神奇的动物之力，开始一场守护城市的奇幻之旅。

但尽管如此，《妙奇变身少女》却不止意在保留童心和想象力，而是借由奇幻设定，对孩童的独立意识与成长烦恼加以指导和启示，促进现实表达的价值落地。

既有对生活的感悟，如在《假如一切变慢》里，树獭异形人因为遭受一些人的不公平对待而无差别报复别人，乐桃桃教他以后面对同样的情况要勇敢地说出来反击他们，但绝对不能做坏事；《完美朋友俱乐部》一集则关注朋友之间的相处，传递出“真正的朋友是不会伤害你的”道理。

也有对成长的思考，发现敌人变强大的乐桃桃下定决心也要变强大，贝可可向爸爸表明自己的喜好后体悟到父母永远是自己的坚实后盾的道理，《妙奇变身少女》在一次次战斗中，让观众明白尊重和包容每个人的不同之处，学会紧急危机情况下如何冷静思考、突破困难，去相信自己的力量努力变强。

更重要的是，《妙奇变身少女》不仅有少女漫惯常的细腻关爱和深厚友谊，它还同时吸纳了少年漫画的热血、战斗和理想主义精神。而这正是主创团队在分析当下国产儿童动画创作的短板后，沉淀出解决方案的结果。

据悉，在项目开发阶段，主创团队就系统性地针对儿童心理学和认知理论进行研究，与北京师范大学、华东师范大学以及儿童心理学资深教授共同合作，让剧情核心、画面的呈现、颜色处理、对白内容、声音元素等各方面符合目标观众儿童生理和心理的成长。

某种意义上说，《妙奇变身少女》填补了国内儿童动画的一块空白。融合儿童心理学和成长理论，作品对儿童的社会性培养、情绪情感培养、生活习惯培养、个性培养等方面显现出辅助和促进作用，也是对国产原创动画内容的一次有益探索。

美好想象力的创新突破与品质IP推进产业共赢

近年来，随着市场上涌现出越来越多寓教于乐的国产动画，观众们的选择面愈加广阔，如何在质量参差、数量庞杂的市场上挑选出高质的作品仍然是父母们头疼的事情。裴佳燕相信“美好的想象力能带来不一样的视觉感受”，希望《妙奇变身少女》能将善良、勇敢、坚强等美好品质传达给观众，让“观众看妙奇的时候，能感受到主角们的魅力，给自己短暂的童年里添上一笔灿烂的色彩。”

作为爱奇艺持续推出高品质原创IP结出的最新硕果，《妙奇变身少女》符合中国儿童的东方美学审美传承，打破诸多刻板印象，其普通人和异种人和谐共存的世界观更与尊重文明多样性，弘扬全人类共同价值，追求人类命运共同体的概念不谋而合。

作品在爱奇艺上线后，不少小观众成为乐桃桃、波罗罗、贝可可的粉丝，更有网友深情表白波罗罗，“连我这个300个月的宝宝都爱看”。联合头部公司跨界倾力打造，整合多方优质资源，《妙奇变身少女》不仅体现了新时代语境下国产动画对中国式超级英雄的深刻理解与全新解读，也为爱奇艺“增IP强续季”策略的内容落地开了个好头。

“增IP强续季”，即新增更多优质原创IP，并深耕现有IP推出续季作品。截至目前，爱奇艺已上线16季原创儿童IP，在全国200多家电视台热播，并发行至160多个国家和地区，在为《嘟当曼》《无敌鹿战队》《冰雪守护者》等原创IP推出续季作品的同时，除《妙奇变身少女》外，《如福侍卫队》《小条帮帮棒》《喵能战士》《喷气小英雄》等新IP也将陆续面世。

但一部或几部作品的成功对国产动画行业的影响是有限的，如何持续生产高品质儿童动画并实现产业共赢是平台与创作者共同思考的问题。在前不久举行的“2023爱奇艺世界·大会的分论坛——爱奇艺儿童内容原创高峰论坛”上，爱奇艺首席内容官兼专业内容业务群（PCG）总裁王晓晖坦言，儿童内容更需坚持长期主义，爱奇艺将长期投入、坚持不懈，营造联合一切上下游创作者的文化氛围，以匠心精神与合作伙伴一起孵化具有生命力的儿童内容，推动行业高质量发展。

此次《妙奇变身少女》无疑是一次重要尝试，主创团队基于青竹城的世界观之下，设计了与正片形成互动的短视频内容，跨平台打造一个更亲近的“虚拟城市”，为未来线上往线下的商业转化预留空间。

然而，寻找爆款IP方法论和IP长青之道，需要长期积累，更需要随时间沉淀品牌价值。未来，爱奇艺如何以高品质儿童动画持续推进产业共赢，通过分发、授权等方式持续布局原创动画IP的产业链，让更多标着“爱奇艺自制”的原创动画IP，成为新一代少年儿童的“必备童年单品”，值得期待。