网红路牌为什么不网红了？“想你的风”曾吹遍大江南北……

有人说，熟悉的地方没有景色。但是现如今，陌生的城市也有可能熟悉到没有景色。比如，从“我在XX很想你”，到“想你的风还是吹到了XX”，再到“我在XX等你很久了”……

所谓“网红路牌”纵然相隔万里，也是大同小异。从最初的“惊鸿一瞥”“排队合影”，到现在的“不胜其烦”“躲之不及”，这到底是“浪漫不渝”，还是“土得掉渣”？今天，我们就来聊聊这件事。

与普通道路名牌相比，网红路牌远远望去并无二致，走近了才能瞧见端倪。或是蓝底白字，或是汉英混杂，并不复杂的牌面上，写满了“煞费苦心”的话语。如果说“今晚的月色”尚且算作东方国度的古典浪漫，那么“想你的风”简直就是直抒胸臆的现代表达，甚至于“想你”只能算作含蓄，“爱你”才勉强够直白。于是，不少人在一块块新奇的路牌下流连忘返，一厢情愿扎进了城市的温暖怀抱。

在喜欢的人眼里，东西南北似乎并不重要。出门在外，什么最宝贵？当然是随遇而安的心情。从这个角度来说，网红路牌所击中的，恰恰是很多人“到此一游”的打卡心理。美不美不在乎，关键要能“出片”；好不好也没关系，只要显得“独特”。毕竟，玩的就是一个“别具一格”，求的就是一个“出其不意”。

只不过，当越来越多的同款路牌跟风林立，“物以稀为贵”的滤镜自然也就越来越淡。你在千年古城，我在塞外沙丘，他在繁华闹市，咱们吹的都是一样的“想你的风”。这么一想，好像确实有点无聊。

游人眼里的“指南针”，往往也是商家心里的“小九九”。以前是，“走的人多了，就成了路”。今天，在网红经济的加持下，“路牌立起来了，渐渐也就有了人”。文案很土？表达很尬？字句很油腻？在一门好生意面前，这些统统不需要考虑。

打开电商平台，有商家在产品页面直言不讳，“这就是引流神器”。几百元的投入，就能收获成千上万的人流客流，简直稳赚不赔。这也就能解释，为什么网红路牌的口碑下滑，反而数量攀升；为什么千篇一律的套路雷同，依旧铺天盖地。

图片来源：宁波电视台“NBTV新闻”

浪漫还是土味的选择，或许因人而异。但是，路牌的设置与命名，绝不能随心所欲。严格来说，道路标志是国家法定标志物，地名是社会基本公共信息，也是历史文化的重要载体。任何单位和个人都不得擅自设置、拆除、移动、涂改、遮挡、损毁地名标志。创意无极限，但表达有边界。浪漫也好，趣味也罢，都不能混淆公共信息，破坏命名规则，侵扰社会秩序。无论是出于城市风貌的考虑，还是关于商业经营的筹划，都必须有所为有所不为，尊重市场规律，服从现实逻辑。

说到底，网红路牌的走红与没落，是城市如何提升形象的治理问题，也是商家怎样做好生意的经营问题，还是景区如何塑造形象的文化问题。一个再浅显不过的道理是，没有哪个地方能靠网红闻名遐迩，没有哪门生意能靠路牌经久不衰。跟风的结果，大多也就是一阵风。留住脚步、留下钱包的秘诀，在买卖的诚意里，在城市的气质里，在文化的底蕴里。

寥寥数语、星罗路标，不过是点缀罢了。

这正是：想你的风，今晚的月。含蓄的美，奔放的爱。

网红路牌的兴起与消退

据媒体报道，网红路牌的兴起可以追溯到2022年5月，当时有网友在小红书上分享了自己在重庆鹅岭二厂拍摄到的“我在重庆很想你”路牌照片。此后，上海、杭州、长沙、泉州、西安、广州等多个城市都出现了类似的网红路牌，文案也从“想你”变成了“等你”“爱你”等等。这些网红路牌以其浪漫文艺的氛围和出片效果，在社交媒体上引发了大量的转发和点赞，成为了新晋流量密码。

网红路牌对公共秩序构成侵扰

吸引流量的同时要兼顾社会责任

2022年5月1日新修订实施的国务院《地名管理条例》规定，任何单位和个人不得擅自设置、拆除、移动、涂改、遮挡、损毁地名标志。湖北省十堰市民政局区划地名科科长王海峰表示，设置地名标志是一件严肃的事，而网红路牌的外观设计同正规的路名牌高度雷同，设置在市政道路上，有些比真实的路牌还要醒目，极易混淆路人的视线，对公共秩序构成了侵扰，属于“街头违建”。

“这种路牌一旦设置了，很容易对人民群众的生产生活产生误导，因为路牌本身起一个导向的作用，如果它设置在门店内部或者门牌是自己的标识，这是可以的。”

目前，国内多个城市的民政局发出提醒，私设未经审批的路牌属于违规，个人不能因为好玩、能引流、有网红潜质等原因就定制路牌，随意设在路边。

不过，网红地标作为城市的名片之一，也是促进经济发展、宣传城市文化的一种手段，如何在法律范围内鼓励网红经济和文化创意？

东南大学法学院副教授、南京市城市治理委员会公众委员顾大松分析，妨碍公共秩序的网红路牌需要相关部门及时干预和规范；不过，借此探讨出更多更好的文创方案、网红设计，在吸引流量、带来经济效益的同时能够兼顾社会责任，同样是城市管理的目标。

多地网红路牌因违规被拆除

地名标志是国家法定的标志物

据了解，2022年7月以来，上海、宁波、十堰、南宁、乐山等地均拆除过这类违规设置在路边的“网红路牌”，这些路牌多为商家私自设置。

而在南宁七星路“我在南宁很想你”的路牌被拆除时，设置在南宁内街文化创意园内、内容同样为“我在南宁很想你”的另一块网红路牌并未被拆除，该路牌是由商业区自行管理的；南京江宁区佘村的3块网红路牌也因为均不在城市市政道路两侧被地名办相关负责人认定不算违规。

那么，这些“浪漫风”的路牌究竟是引流利器还是街头违建？为什么有些网红路牌要拆除，被拆除的这些路牌违法的依据在哪里？浙江省宁波市民政局区划地名处相关工作人员解释，路名牌是地名标志的一种，地名标志是国家法定的标志物，也是一种公共设施，由民政部门进行设置。

“我们处置的这几个网红路牌就属于擅自设置地名标志，是违法的。这些地名标志上还设置了不规范的地名，根本没有被批准过。这就同时违反了两个规定，一个是擅自设置地名标志，一个是擅自设置了不规范的地名。”

#忍网红路牌很久了#话题词引热议

2023年3月25日 ，#忍网红路牌很久了#话题词冲上热搜，引起网友热议。

有网友称，什么方法让一个景点迅速变土？那就是立个路牌，上面写：我在xx很想你。很多人附议，称“看这些路牌看烦了”：

奶舅_吴斌：我是无法理解XXXX路很想你这种所谓网红路牌的火爆，既不能作为市政道路的指示标识功能，也没有啥城市独特性

就喜欢你治愈的笑容：一开始还有点感动，后来多了吧，就...

HandZ航子: 这种牌子玩了至少得3、4年了吧，本地奶茶茶饮店标配，十几年前贴在墙上玻璃上的文案换成了路牌，后面园区，景点才开始跟风玩这个

小火慢烤鱼：如果只有一个两个那还是挺有意思的，大家也乐意去打卡，但这种路牌都泛滥成灾了确实没啥意思

胖阿菠：到底怎么火的？要说是个美景或是有设计感的打卡点，也就算了，这个路牌真的很丑啊

转来转去转不停：本来是小店想走个文艺风，结果跟风成了烂大街，下一款会是什么

是阿信的啊: 对啊，真的挺尴尬的，每个地方都有我在哪里很想你什么的，不知道是谁搞的

一次函数反比例: 一开始出现的时候就觉得很土

吧哩蹦恰恰: 哈哈终于有人管管这些路牌了，我之前在我家这边也拍了，还发了朋友圈，他们都以为我觉得这个很美，其实我是想说怎么哪哪都有你

Pluviophille：终于有人吐槽了，我以为只有我一个人尴尬

也有网友觉得这无伤大雅，拍照打卡不失为一种乐趣：

五端高脚杯而棣水未进：不喜欢就不去啊，不喜欢又要去看还打卡，自然会有人喜欢

小茗同学NONG：前不久觉得新鲜才拍了朋友圈了……

发财捏捏_：还好吧只是在景区里面打卡就好，也不妨碍交通啊

一生正气张大年：哈哈哈哈我每次去景区都要找这种路牌拍照的

你有没有和这类网红路牌合过影？你如何看待网红路牌泛滥？一起来聊聊。

来源 | 羊城晚报•羊城派综合@人民日报 中国之声微信公众号 橙柿互动 网友评论等

责编 | 梁泽铭