掘金互联网，湖南品牌开启“加速度”！

潇湘眼原创 文丨杨冰洁

当下，城市品牌正成为城市经济角力的新赛道。

3月10日，长沙举行的一场盛会——百度品牌之夜，大家集聚一堂共同探索品牌增长的新路径，同时为湖南品牌力量荣誉加冕。

品牌经济时代，城市品牌的塑造与传播，将引领城市经济发展，成为不断释放内需潜力和发展动能的关键要素。而长沙，正是这条赛道的佼佼者。

今年春节期间，长沙五一商圈客流指数绝大部分都超越了去年同期水平。

据湖南省文旅厅发布的数据显示，春节期间五一商圈累计客流272.22万人次，2月18日当天客流超过102万人次。“到处在排队”成为消费者“游览”长沙最直观的感受。

3月以来，春节消费释放的长尾效应仍在继续，长沙的火热再次冲上热搜。据长沙地铁数据显示，长沙地铁客流连续三周破记录，单日客流峰值达到325.5万，客流强度稳居全国第一。

究其原因，正是市场需求复苏背后的企业品牌与城市品牌的聚力，从而产生了品牌经济的叠加效应。

未来，伴随越来越多湖南品牌翘楚的出现，品牌经济将让城市经济更具竞争力，并将推动湖南加速迈进品牌大省行列。

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“数”说湖南品牌IP

提到湖南，你会最先想到什么？是张家界旅游、湖南卫视、长沙夜生活，还是各地数不尽道不完的美食？

百度品牌之夜现场，湖南省委网信办联合百度营销发布的《数说湖南》报告显示，网友在百度搜索“湖南”时，“湖南美食”、“湖南旅游”两大关键词频次最高，“湖南产业”“湖南卫视”“长沙”等次之。

具体说来，湖南美食中茶颜悦色、文和友、柠季等新消费品牌热度持续增长；湖南旅游搜索中张家界、凤凰古城等自然风光、人文景观目的地成为热门旅游目的地；产业方面安化黑茶、浏阳黑山羊热度高居不下，以及樟树港辣椒、炎陵黄桃品牌不断出圈……湖南的城市IP可在互联网搜索量中窥见一斑。

不难看出，文旅、美食、产业，越来越多城市品牌在互联网舆论场激起水花，城市品牌与互联网传播相互成就。典型如长沙，借助这种相互“成就”的方式，不但让整个城市出圈，也促使城市品牌IP转化变现。

一方面，长沙正借助互联网的助力，不断向外传播自己的魅力。

细数长沙上过的热搜，从“长沙一分钟”、“爱长沙@长沙”、“长沙，常来‘长’往的家”等城市创意，到“想你的风又吹到了长沙”、“岳麓山看日出”“万家丽看日落”等网友热议，长沙城市IP正在数字时代中逐渐融入互联网基因，从云端映衬出城市身后的繁华景象。

另一方面，长沙得到了“自来水”的持续引流。

比如在2022年夏季旅游高峰来临前夕，“青春长沙乐游一夏”有奖征集活动在抖音话题播放量累计超7.4亿次。在相关话题的带动下，更多网民开始自发在抖音、微博、今日头条、小红书等平台上制作推出大量长沙旅游攻略、视频、笔记，引发关注热议。据统计，2022年全网涉及长沙的正面报道信息量5650余条，累计阅读量128亿次；各大平台话题210多个，全面正面宣传各大平台热搜榜83次。长沙成为了住在热搜上的城市频繁破圈。

长沙已然成为全国网红城市的新样本。通过对自身网络文化的聚焦，利用互联网思维打造城市名片，并以求带动城市产业经济发展的“三步曲”，实现“流量”变“留量”，发掘城市IP的财富密码。

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数字化打开品牌经济新思路

长沙近年来发展成为新消费品牌的“制造机”，诞生了文和友、茶颜悦色等头部餐饮品牌，又涌现了墨茉点心局、柠季、楂堆等一众网红品牌。新消费依旧作为湖南名片之一，老牌坚挺的同时，新品不断冒尖。

通过百度搜索指数报告可以看到，一批独具特色的湖湘品牌正在崛起。在年度评选中，基于百度网民搜索热度、品牌声量等维度，茶颜悦色、文和友、零食很忙、柠季、墨茉点心局、黑色经典、枣木烤鸭、楂堆等消费品牌从中脱颖而出，斩获“百度湖南网民喜爱消费品牌”。

很少有城市像长沙一样，有那么多本土新生的消费品牌。很难说是网红城市成就了这些消费品牌，还是消费品牌成就了网红城市。

当下消费市场的数字化时代正在进入下半场，AI又为企业带来了以元宇宙、数字人等新趋势为主的营销突破口，这都对消费企业的“能力圈”提出了新挑战：如何抓住数字时代的营销机遇，在未来企业经营和品牌营销中先人一步？

以搜索为核心的营销生态，成为消费品牌营销的新思路。

搜索作为消费者的主动行为，既是品牌方的被动流量，又是品牌传播路径上最精准的流量。众多互联网营销平台中，百度作为用户品牌的重要入口，是大多数用户与品牌的第一次接触、以及消费决策前的重要渠道。

比如此次荣获“百度湖南网民喜爱消费品牌”奖的茶颜悦色、文和友、黑色经典等头部品牌，每天有大量网民在百度上搜索其品牌关键词，这意味着网民对于品牌有多维信息诉求且希望在百度能找到答案。品牌方也积极响应网民诉求，联合百度营销开展了一系列品牌营销活动，从而加速品牌破圈。

2022年1月，茶颜悦色、文和友、黑色经典联合百度首个城市营销IP——宝藏湖南推出宝藏湖南限量盲盒，并联动百度营销、百度APP官方微博，在微博发起social话题互动，实现话题互动量达2300万+；12月，以宝藏湖南“青年当潮”为主题的宝藏湖南第三季，柠季联合创始人傅傅作为湖南青年代表参与到宝藏湖南第三季拍摄，吸引126万用户观看。

可以看出，凭借互联网营销声量、庞大用户群优势，百度营销不断为消费品牌带来“品牌造势”及”品牌破圈”。

而AI共创、元宇宙等web3.0的探索，则成为消费品牌营销的创新场。通过Ai共创实现消费品牌直播、表演秀等类场景化营销，最终推动实现“品牌带货”。

互联网营销，正在为湖南品牌经济打开新思路。正如竞网集团总裁黄韬所说，“携手优秀湖湘企业，在营销赋能增长的道路上共同探索，携手讲好湖湘企业的品牌故事，共同探寻和打造属于湖湘的超级品牌”。