专访《骑着鱼的猫》总制片人潘嬿茜：内容只有好坏，不分大小

对于中国文娱市场来说，多年来在“导演中心制”下，如果不是身处其中，就鲜有人知道制片人到底是做什么的。

随着各大视频平台强势入局，台网制播模式多样化发展，长短视频之争愈演愈烈，这种情况正在悄然发生改变，制片人从幕后走向台前的机会变多了。部分人开始深度参与到影视剧项目的前期拓展、筹备、拍摄及后期制作、市场营销全过程，资深独立制片人潘嬿茜就是其中之一。

在参与了诸如《骑着鱼的猫》《赖猫的狮子倒影》《我的卡路里男孩》等影视项目之后，潘嬿茜想通过电视剧鹰眼（ID：TV-insight）分享些自己的职场经验：青年制片人如何在行业里脱颖而出？让大家在工作中尽可能降低“试错”成本。

不是我在追赶市场

而是我的预判“正流行”

过去普通观众对分账剧是什么看法，想必不少人脱口而出的是“没看法”这三个字。

这倒也不奇怪，毕竟如果不是从事相关行业，很难有人会去主动关心一部电视剧是什么产出模式，它是要怎么挣钱的。更何况早前各大视频平台，被一堆质量参差不齐的甜宠剧包围，所以导致即便极少数人知道分账剧概念，他们也会觉得是“哪怕成功了，主创可以分到收益，也是平台不看好的项目”。

但事物是变化发展的，分账剧亦是如此。近两年，在降本增效、提质减量的行业新规影响下，精品化正成为分账剧产业发展的必由之路。“做好类型题材调研，寻求影像风格差异化，不管是IP改编还是原创剧本，依托好内容形成自己的独特竞争力，这是做好分账剧的关键所在。”潘嬿茜诚恳地告诉记者。

当然，她自己也是这样带队的。就像上个月，国风治愈言情剧《骑着猫的鱼》，平台播出第十二天突破一千万元大关，这一成绩打破了爱奇艺网剧分账新规则纪录。在爱奇艺海外站面向东南亚、日韩北美观众上线以来，夺得多个国家或地区播出榜第一位。值得一提的是热度方面，截至上月底，《骑着猫的鱼》勇夺爱奇艺韩国站2月剧集月榜冠军。有如此亮眼的数据表现，是担纲总制片人的潘嬿茜能够胜任这份工作的直观体现。

“都市言情剧‘发烧友’会发现，《骑着鱼的猫》虽然是当下正流行的甜宠类型剧，但是我们主创在经过深度市场调研之后，尤其是瞄准Z世代网络用户，我们清楚常规套路和简单‘发糖’已经不能满足一般观众的需求和想象了，《骑着鱼的猫》必须主打人设和剧情上的反差感，这样才能在众多同类型作品中突出重围。你看播出效果也验证了，我们项目初期的预判是合情合理的。”潘嬿茜表示。

其实，这已经不是身为制片人的潘嬿茜第一次精准“咬合”市场趋势了。她的另外两个项目——青春校园剧《我的卡路里男孩》和都市男频剧《赖猫的狮子倒影》，口碑或热度方面的成功，恰恰说明了她挑选项目的快狠准。

前者豆瓣开分8.1，以轻喜、温情风格呈现高中生活；后者根据相关数据统计，收官时在腾讯视频单平台播放量达14亿，并在2021年度全平台影视剧上线一周年的播放量排名中位居第15位，从男性视角切入的“造梦”故事，长尾效应可见一斑。

内容只有好坏，不分大小

从组建制作班底，到如何进行前期筹备，再到判断项目是否可以开机……制片人的众多职责里，潘嬿茜把内容表达看得最重。

就像《骑着鱼的猫》，潘嬿茜在内容上就“严加把关”。“对于编剧而言，经验再老道，一定能写成什么样，他们也不是有十足把握的。有时候甚至会出现，你最初想好的故事架构和最终落笔成章的完整剧本，出入特别大。要知道IP改编是有参照物的，原创剧本没有。所以原创项目《骑着鱼的猫》从故事大纲、人物小传开始，我强烈要求编剧细心打磨。”

“至于《骑着鱼的猫》作为分账剧，之所以受到这么多人的喜欢，我们团队的创作者在内容‘异质化’上下足了功夫，这是毋庸置疑的。很多人可能会心生疑问，单看女主角乡野少女施花花，与男主角精英总裁周知斐的结合，是否过于突兀悬浮，其实不然，剧中设定的都市，是施花花的反向‘历练之所’，乡野则是周知斐难得的‘治愈之地’；周知斐只论利益与理性，施花花的善良纯真和莽撞，对生活一潭死水的周知斐来说，是有致命吸引力的。整部剧走得是都市田园反差设定，‘二元相对’破题创作真正做到了言情中的双向奔赴。”

另外，整体故事走向一而再再而三的反转，也是《骑着鱼的猫》的一大亮点。比如没有出现女一女二为男主“争风吃醋”的画面，而是周知然觉得自己的哥哥周知斐被突然闯进家门的施花花给“抢”走了，才逐渐黑化了起来等等，这是典型家庭剧的叙事，拓宽了甜宠剧的单纯“发糖”的局限，赢得了更多观众。还有，《骑着鱼的猫》在叙事表达上还借用了古典文化元素，将武术、国风生活、中医药养生调理等元素进行流行化改造，更能让Z世代观众强烈感知并喜爱。

截至发稿时，《我的卡路里男孩》豆瓣评分基本保持在8分。作为去年的青春校园剧“黑马”，该剧赢得高口碑的背后，依然是主创团队对“内容为王”金科玉律的坚守。整部作品笑点、泪点、燃点，一个都不少。编剧打破了青春剧视角仅仅局限在校园生活上，融入了更多家庭、亲情、友情交织的情感元素，落地感呼之欲出，极大地提升了追剧观众的代入感与沉浸式体验，我们总能在某个故事里看到青春年少的自己。

综上，潘嬿茜强调：“制片人是通过专业性为项目保驾护航的，从《骑着鱼的猫》《赖猫的狮子倒影》《我的卡路里男孩》三部不同制播模式的剧作可知，内容是不分大小的，只分好坏。”

一些制片人的职场“生存技能”

“我个人是不太喜欢把自己定义成‘管家’的，我只是一个通过剧作把大家聚拢起来，推着他们往前走的‘大家长’，这样讲更有人情味儿一些。”采访伊始，提到制片人的功用性时，潘嬿茜如是告诉记者。

一场采访下来，潘嬿茜还主动和笔者分享了不少制片人的职场“生存技能”。“我们经常会被问到，如果一个项目里，当你与导演、编剧，甚至资方出现意见分歧时，如何处理问题。找到合适的平衡点，这是万全之策。但这有一个大前提，需要制片人必须了解故事内容，知道到底哪些戏份重要，哪些戏份可以舍弃。《骑着鱼的猫》最初我们想讲娱乐圈的故事，女主施花花要进娱乐圈当武行，男主周知斐是影帝，出品方觉得这是我最熟悉的生活圈子，做起来简单、但难出彩出心意。反而鼓励我去写陌生的、更具生活观察的角度，也可以让我重新审视我擅长的都市言情题材。你像这种意见，它是有道理的，我们不妨尊重出品方换个角度，具体问题具体分析。”

众所周知，掌控力是制片人的核心能力。潘嬿茜说：“掌控能力要落实到项目执行的方方面面。《骑着鱼的猫》里令人脸红心跳的浴室吻戏，我给我们导演提了一些辅助建议，最终效果要把‘欲’的状态表现出来，能更好看一些。所以服装上，给罗正挑选了贴身的丝质衬衫，灯光上，打柔光，把氛围感给提起来。”

“《赖猫的狮子倒影》从项目筹备到顺利播完，中间是经历了些许波折的，好在我们坚持下来了，这是团队的良好凝聚力促成的。”至于怎样挑选合作伙伴，以及和各大平台合作下来的感受，潘嬿茜透露：“我是愿意给新人机会的，从编剧、导演，到造型、美术，新人在我的项目里占比不低。我看中的是大家共事时是否有‘劲儿往一处使’的精气神，大家团结、一起投入热情，那种互相感染的状态能否反映到作品里。对于各个平台，我其实很难把握，但我希望跟他们都是朋友，把自己变的谦逊精进，无论平台怎么变化，总希望能和大家做出更好的作品。”

结语

“我不是一个安于现状的人，我喜欢去冒险，这也是前辈们给我留下的印象。在遇到困境时，我很幸运有像郭靖宇导演这样的大前辈伸手拉我一把。现在的大环境，对新人也好，对中腰部制片人也罢，给予的机会还是不少的，我要多向身边影视同行虚心请教，多学习才行。不要在乎是否有爆款，反而要考虑，每部作品让平台、出品方、团队都赚到或者成长，“活得久”比大爆款更重要，所以就什么都得想、都得尝试。好在平台和出品方也都愿意给我们这些不安分的人许多冒险机会。”

据了解，潘嬿茜除了手头上的两个项目，悬疑爱情剧《匿名告白》正在和平台过会，另一部和胡非子老师的新派武侠《古炎》正在筹备之外，还会尝试现在市场上正火热的微短剧，我们敬请期待。