国家级旅游休闲街区 | 岚山根·运城印象步行街：年接待游客350余万人次，这片“荒石滩”凭什么？

岚山根一枕盐湖水，中条山景入梦来。岚山根·运城印象步行街地处山西省运城市盐湖区东郭镇，街区占地面积1980亩，项目总投资达5亿元，曾先后荣获“山西省特色商业街”“山西省特色体育小镇”“山西省夜间旅游消费集聚区”等殊荣，是一处精心打造的“文旅农商相融合、食购玩一站式”的特色旅游体验地。

街区依托运城历史文化底蕴，构筑了“五街、两馆、一园、一中心”的街区景观，孕育了“文旅农商融合、同富裕”的岚山根发展模式，并在2021年成功签约魏庄村·驿城农旅文融合发展体验地项目。街区还从旅游、美食、购物、娱乐、住宿、演出等多方面推出了文化产品，在丰富街区文旅消费业态的同时，也为推动乡村振兴提供了一条可复制、可推广、可引领的发展经验。

近日，文化和旅游部办公厅公布了第二批国家级旅游休闲街区公示名单，山西省运城市岚山根·运城印象步行街入选！

夜间消费产品丰富，提升游客消费体验

为顺应不断升级的消费需求，提升游客消费体验，街区依托运城主城市圈优势，打造了“风土人情，街在这里”夜市品牌以及极具时尚、活力的夜间新场景。岚山根酒吧一条街、篝火晚会等夜间娱乐项目不断焕新，为游客带来了“吃住行游购娱”的复合型夜间消费体验、沉浸式消费体验。

文化惠民、旅游惠民该如何做？岚山根·运城印象步行街给出了答案，街区以运城在地文化为主要内容，推出了常态化夜间演出、季节性夜间演出、沉浸式体验剧等惠民举措。蒲剧、相声、运城干板腔、皮影戏等常态化演出，能够有效满足游客的文化消费需求，推动优秀传统文化的传承发展；《岚山根电音节》《爽爽的岚山根消夏文化旅游季》等季节性演出，应时而变，为游客带来不同季节的消费体验；沉浸式体验剧《运城往事》，以运城品牌街为体验场景，为游客带来全新的消费体验，深受游客喜爱。

文旅农商融合发展，擦亮运城城市名片

街区以乡村休闲旅游为突破口，坚持走“特优”当先，文旅农商融合的发展之路。经过多年发展，街区现已吸引270余家商户入驻，累计带动就业2000余人，年接待游客350余万人次，实现年均旅游收入近亿元。

不仅如此，岚山根还以极具年味的运城民俗文化为核心，精心打造了岚山根“运城品牌”街，一店一品，汇聚了178个来自山西、陕西等地特色美食和传统手工艺品，既有本土特色，又兼具潮流风味，现已成为推介运城、讲好运城故事的重要推介地。豆腐、粉条、酸奶、醪糟、良心面粉、自酿陈醋、米醋、菜籽油等岚山根零添加、可溯源的自产食材，在阵阵醇香里，筑牢了小吃街食品安全的屏障，成为周围市民和游客认可的厨房必需品。

穿过青春洋溢的酒吧街，蒲剧梆子、鸣嘴相声、运城干板腔、皮影戏等文化节目纷至沓来，让游客在游玩逛街时一感传统文化魅力。街区还举办了“春节民俗文化年”“爽爽的岚山根·夜游文化旅游节”以及“农民丰收节”等文化活动，逐步形成了具有岚山根自主品牌的节庆活动，在重大节庆日、在休闲时节给游客带来不一样的文化体验。

基础设施完备，筑牢区域发展基本盘

近年来，街区加快推动基础设施建设，规范化、便捷化、人性化建设深入人心。街区先后建设了旅游信息咨询服务体系、旅游安全保障服务体系、旅游交通便捷服务体系、旅游便民惠民服务体系、旅游行政服务体系，逐步完善了夜间游览标识系统、专用停车场、母婴间、消费维权站等“省心”措施，不断节省游客出游时间，为游客提供真正的“暖心”服务。

此外，在小吃街、作坊街、风街、酒吧街、运城品牌街、茶馆、河东书房、民宿、古建院落、城墙等重点设施建有景观夜间亮化功能，亮化数量适中、效果良好，让游客玩得开心、玩得放心。

基础设施的完备也让很多年轻人看到了新的创业机会，在街区“创业不必去远方，家乡一样铸辉煌”的引领下，560多名在外人员先后回乡创业，为地区经济发展增添了新的动力。街区还积极以农村为旅游目的地，以农民为旅游业的参与者，以农产品作为旅游商品，真正使村民在乡村休闲旅游中受益，真正践行乡村振兴的发展之路。自2018年开发建设以来, 岚山根·运城印象街知名度及旅游人数呈逐年上升趋势, 岚山根的综合旅游收入也从2018年开业八个月的2600万到2020年增长到近亿元。

路虽远，行则将至；事虽难，做则可成。从“荒石滩”到“黄河金三角区休闲游玩打卡地”，岚山根·运城印象步行街砥砺前行，已经迈出了新的时代步伐。下一步，街区将统筹盘活运城文化资源、旅游资源，探索新的发展突破口，带动区域文化产业、旅游产业融合发展，不断放大运城城市影响力、岚山根品牌影响力。

（本文视频、图片均由岚山根·运城印象步行街提供）

作者：李玉龙

责编：李扬