在吃这个问题上,南北方在很多时候都存在着“不可调和”的差异,例如南北“甜咸”之争就不时登上热搜。然而有一种美食却轻而易举地“一统江湖”,那就是洽洽香瓜子,无论是爱吃肉粽、喝咸豆浆的南方小伙伴,还是独爱蜜枣粽、喝豆浆要加糖的北方小伙伴,都对洽洽香瓜子赞不绝口。这是如何做到的?
打破传统,成就经典的“儿时味道”
在过去,国人虽然也爱嗑瓜子,却没有哪一款瓜子能够同时收获各地老百姓瓜子的一致夸赞,究其原因,就在于瓜子质量参差不齐,每嗑几个都可能出现瘪籽、坏籽,嗑多了还容易上火、脏手,而且瓜子口味也十分单一。
而洽洽香瓜子的出现,一举解决了上述问题。洽洽香瓜子精选优质瓜子,并突破性地将瓜子工艺由炒制变为煮制,解决了容易脏手、上火的问题;同时还在煮制过程中融入了多种中草药,形成更具吸引力的独特风味,成就了“儿时的味道”,至今仍火遍大江南北。每每提起瓜子,人们首先想到的都是经典的红袋洽洽香瓜子。
营销出击,成为周末时光的“快乐味道”
除了产品本身的魅力外,洽洽推出的主题活动也让洽洽香瓜子更加受人喜爱。例如,洽洽近日推出的“周末到,洽洽到”主题活动就十分圈粉。洽洽瞄准周末经济、休闲经济与瓜子这一零食的匹配度,从周末年轻人放松、社交、娱乐的场景切入,推出“周末到,洽洽到”魔性视频,并进行线上线下融合式的全渠道媒介投放,使得洽洽香瓜子成为年轻消费群体周末消费的一大主角。
围绕“洽洽周末”这一IP,洽洽还为红袋香瓜子设计了全新的洽洽周末包装,包装上的“周末与荣耀齐飞,开黑配瓜子一绝”“周末几时有,瓜子配小酒”“人人都知周末好,配上瓜子更绝妙”等风趣的文案进一步拉近了与年轻消费者的距离,让越来越多的人都被洽洽香瓜子“快乐的味道”感染。
如今,洽洽香瓜子已经不仅是年节美食,在追剧、聚会、露营等各种休闲场景中,都可以看到它的存在;洽洽香瓜子也不仅是儿时的味道,更是无处不在的“快乐的味道”。越来越多的人已经感受到:有洽洽香瓜子的陪伴,快乐可以变得更简单。
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