OPPO Reno系列进化历程：取代R系列任重而道远，能否逆风翻盘？

正所谓每个品牌都有其低谷期和高潮期，OPPO也不例外，事实上OPPO近几年由于产品线动荡的问题，市场表现一度很低迷。从IDC发布的2022全年国内出货数据来看，排名前五的品牌是vivo、荣耀、OPPO、苹果、小米，市场份额分别为18.6%、18.1%、16.8%、16.8%、13.7%。曾与vivo比肩的OPPO，今年以来发展势头减弱，除了荣耀，其它出货量都有同比下滑，OPPO是top5品牌中下滑最大的品牌，借此，跟大家分享一下OPPO Reno系列的进化历程，了解品牌背后的故事。

不可否认的是，国内手机市场的整体规模在持续下滑，所以用户对手机产品也愈加挑剔，细分领域偏好凸显、创新性要求更高，这也给手机厂商提出了巨大的考验，一方面要注重品牌的运营，一方面又要不断技术创新。以往OPPO和vivo市场火爆，两个品牌经常是打的难解难分，vivo的X系列和OPPO的R系列（Reno）也是一比一对标，然而时过境迁，而蓝厂也慢慢将X系列变成旗舰系列，现在是蓝厂的S系列才是直接对标系列。

说一说OPPO的Reno系列，熟悉OPPO手机的小伙伴们都知道，Reno系列就是曾经的R系列，R系列是OPPO历年来销量最好的产品线，曾经的“充电5分钟，通话两小时”就是来自于OPPO R7这款手机，2015年凭借着优秀的VOOC闪充和洗脑的标语，一举成为当年的市场销量第一，这句话更是成为2015年十大流行语，累计影响70亿人次，MV及微电影播放量超过9000万，互动累计参与超过800万人次。此后，2016年的OPPO R9系列的销量也达到了2000万，成为了国内最畅销的手机之一。

持续的爆款，庞大的用户群体也越来越暴露出了一个严重问题，那就是手机的性能不稳定，说实话，在当时那个多数人还在追求性价比的时代，手机的处理器性能还并没有过剩，加上本身R系列的定价并不低，所以用户的体验出现了偏差，流畅度在一年之后逐渐下滑，很有消费者表示“怎么才用了一年就卡了”，这也导致了“高价低配”的帽子彻底给OPPO扣上了，加之有传言R17、R19、R21被华为抢先注册商标的事件，所以OPPO彻底放弃了R系列，之后则是通过Find X系列和Reno系列组合来满足消费者需求。这也是很多用户将Reno系列认定为R系列的原因，无可厚非。

经过多年的迭代，OPPO Reno系列已经彻底成型了，有着专属于自己的定位，当我们回顾历代Reno系列机型，都能感受到，产品在外观设计上，充满精致感，同时，Reno系列在外观设计上，也贯彻了轻薄的设计思路，并且在机身色彩上，也有着专属于Reno自己的风格特性，并且也撕掉了“高价低配”的标签，有着稳定的硬件配置，带来的产品也算是有诚意。今年全新的OPPO Reno9系列整体的表现也还是不错的，利用马里亚纳芯片，打造了全新的双芯旗舰，并且三款机型之间的差异化处理也很到位。

那可能有小伙伴更加关注为什么市场份额会下降，这里要牵扯到一加和realme品牌的问题了，realme近几年有着亮眼的市场成绩，但是OPPO官方商城现在已经无法检索到“realme”或“真我”，已经无法找到相关机型，对应品牌板块已经被移除，也就是说realme品牌独立了，而一加品牌在回归到OPPO品牌之后定位才刚刚清晰，这也导致不仅和竞争品牌一决高下，现在还增加了自家品牌“真我”的抢人大战，所以这才使得OPPO今年口碑和影响力各方面都有所下滑。

自从刘作虎宣布，OPPO正式开启双品牌时代，“OPPO线上就是一加。”同时，OPPO为一加开启“护航计划”，未来三年将单独为一加投入100亿，并在技术、渠道、服务等方面提供全方位支持。一加和OPPO的定位清楚后，加强研发投入，有了独有的特性，相信凭借着本身的技术累积和用户群，OPPO重回国内市场前排座椅还是极有可能的。作为绿厂来说，三大品牌（OPPO、一加、真我）在海外来说，品牌能力来说还是相对来说会更强，我们可以期待五年后的绿厂吧。