这样的茅台新品发布会，我还想“再来亿遍”！

什么是茅台之“美”，茅台因何而“美”？

文｜云酒团队

这样的新品发布会，我还想“再来亿遍”！

对，云酒小嫚说的就是昨晚（2月5日，立春日）在中国酒文化城举办的“‘熏然立春 美自天成’贵州茅台酒二十四节气春系列文化产品上市发布会”。包括立春、雨水、惊蛰、春分、清明、谷雨六个时节的贵州茅台酒系列产品正式亮相。

对于这几款酒，小嫚早有耳闻。它是茅台推出的首款数实融合的产品，对应用户在巽风数字世界里所酿造出的“二十四节气酒数字藏品”。

在参加发布会的过程中，小嫚彷若置身一场文化盛宴，明白了什么是茅台之“美”，也明白了茅台因何而“美”。

一场寻美之旅

薰然立春，美自天成。

18:35，云酒小嫚（微信号：云酒头条）走进中华酒文化城，整个活动现场的布置以绿色为主，呈现出一片生机勃勃的春意盎然之景。随着绿色的地毯缓缓走向发布会的现场，观众开启了一场踏春之旅和寻美之旅。

首先，小嫚来到的是一年中的第一个节气——立春。立春时节，天子率诸侯亲自耕田，随后才开始大规模春耕的古俗，让小嫚感受到了中华民族几千年来对于农耕的重视。在这天，无数的希望被播种，无数的期待被赋予，所有的一切都在向“美”而行。

从立春继续往前走，便走到了雨水，雨水一到，意味着春回大地，处处生机。笛、箫、古筝、二胡等乐器合奏，将小嫚带入了一个酒香与民乐交融的其乐融融的世界，只觉乐声袅袅、春花芬芳，彷佛春的气息酒在眼前。

接着，便来到了春天的第三个节气——惊蛰，天气回暖，春雷始鸣，跟随着点点鼓声，小嫚听到了黄鹂啼鸣声，这是春天的特有之音。

走进春分，春季被一分为二，小嫚尝到了春分节气特有的美食，配以浓烈的酒、清淡的茶还有咸口的春笋、甜口的小食，一浓一淡、一甜一咸，平分中和，体味什么叫做“美在平衡”。

因为第二天是元宵佳节，主办方还特别准备了汤圆，每个人都可以在这里补充一点“能量”，精致的各色点心十分诱人，让小嫚忍不住多尝了一块。

品尝春的味道后，便来到了春天的第五个节气——清明，这是一个缅怀先祖、滋润生命、激发能量的节气。古人与现实的茅台人跨越时空，共同吟诵茅台清明感恩赋。茅台传承千年的酿造工艺，与自然、农耕、物候、节气从来就莫相分离。茅台以庄重、诚敬的礼仪践行，推动中华优秀传统文化的创新性发展、创造性转化。

小嫚走到了春季的最后一个节气——谷雨，谷雨至，万物新，自此万物将进入夏季。夫子带着学生朗读《千字文》，以此致敬茅台谷雨人才日。用好谷雨，就有收获；用好人才，就会壮大；用好春天，就不用担心秋天的累累硕果。

走过春天的六个节气，见春的画面、闻春的气息、听春的声音、尝春的味道、酿春的美韵、悟春的酿造，小嫚也切身感受到了茅台与节气的融合。在春分举行科技创新和人才工作大会，在清明举行感恩大典，在谷雨推出人才日……每个节气都有茅台的专属记忆点。

最后，沿着五线发展道路，观众正式步入茅台二十四节气春系列产品发布会的现场。

沉浸式体验春天的味道

19:00，茅台二十四节气春系列产品发布会正式开始。

如果问现场的很多人对这场发布会最大的感受，小嫚想大部分人都会用“惊喜”来形容。

茅台集团党委书记、董事长丁雄军，党委副书记、总经理李静仁拿起手中装满赤水河河水的琉璃瓶，缓缓浇灌舞台上的春绿装置，伴随着河水的灌溉，枝繁叶茂的贵州茅台酒春系列产品立春酒缓缓升起，伫立在一片春意盎然中，这标志着二十四节气春系列文化产品正式亮相发布。

小嫚立马被其颜值所惊艳：“莹润绿”的主色调，如同被春雨浸润的绿叶，晶莹剔透，让人觉得沁入心脾，瓶身上两位春神与不同时节的场景融合，展现出了一个人与自然和谐共处、欣欣向荣的盎然生机，中华传统文化气息扑面而来。

同时吸引到小嫚的，还有二十四节气春系列产品的内涵。茅台集团副总经理、总工程师、首席质量官王莉介绍，春系列酒体分别选用六个节气所生产的基酒调香调味。产品在保持茅台酒典型风格的同时，具有清新粮香、舒适果香、怡人青草香的节气风格特点。“从传统养生观来说，春日益食酸养肝，设计团队特别选用具有舒适酸香的基酒增长后味，融合于茅台酒典型口味特点中，展示万物应节而生、随气而长的时节规律。”

二十四节气春系列文化产品，既传承了茅台酒的典型传统风味，也在开发节气风味特征方面进行了有益探索，还体现了四季养生、食补口味的创新。在不同的节气，消费者都可以感受到茅台奉上的专属节气味道。

活动现场的黑科技——气味播放设备同样吸引了观众的目光。小嫚戴上座椅上的气味播放器，当大荧幕上出现白丁香花的画面时，气味播放器里立马散发出了醇厚的芳香。

短短2分钟的时间里，小嫚便闻到了春天的青草香、樱桃甜；夏季的荷花幽香；秋日的桂花甜蜜；冬天的腊梅淡雅……恍惚间彷若已走过了二十四节气，感受到茅台酒二十四节气文化产品所蕴含的美好气息，沉浸式体验了美酒与节气芳香的魅力。

首款数实融合产品

茅台二十四节气春系列产品不仅在中国酒文化城举行线下发布会，也在巽风数字世界举行线上发布会，用户不用出门，便能进入这场二十四节气与茅台工艺、文化、科技“美自天成”的融合之旅。

这是茅台首款数实融合的产品。自1月30日开始，巽风就启动了“立春酿酒竞赛”活动，至2月4日24点结束，巽风已准备好数字藏品合成所需的材料。从2月5日起，酿酒体验活动正式开始，使用酿造出的基酒与合成材料就可以合成出立春·美自天成数字藏品。

小嫚也不忘进入巽境家园体验了一番，画面中皓月高挂、星辰浩瀚，呈现出一个生机勃勃的景象。

在进入到巽境家园后，可以与NPC互动通过参与答题、拾迎春花、寻立春瑞兔的任务就可获取数字藏品碎片奖励，与用户的参与性极强。

数字人小巽、铱风、钛帅和春芒在线上一一介绍了贵州茅台酒二十四节气春系列产品。此外，在巽风还能观看到线下发布会现场的精彩表演，用户足不出户，一样能够参与到发布会中。

据悉，巽风数字世界将同步投放“立春·美自天成”数字藏品共计113960份，其中500ml装立春酒32000份、100ml装立春酒81960份。茅台二十四节气酒之立春有500ml和100ml装两款。大家可以通过巽风数字世界，用AR技术扫描瓶身，巽风春之神·芒就会从瓶身上飞下来与大家互动。

漫步二十四节气

感受茅台美学

无论是从线下线上的发布会，还是节气酒的包装和内涵，小嫚都切身的感受到了茅台之美。

“美”是茅台近年来一切活动的核心，茅台二十四节气文化产品，更是蕴含着独特而丰富的茅台美学。

著名文化学者郦波在发布会现场表示，“二十四节气文化更为深刻的地方，其实是决定了每一个中国人的生命状态和生命智慧，与我们的内在核心价值观息息相关。”茅台与二十四节气文化相融合，二十四节气文化以茅台酒为载体，因茅台酒得以更加现代化的表达和更广泛的传播，或许未来，茅台的二十四节气文化产品会在文化领域树起一座文化方向标。

发布会现场，丁雄军从文明的角度阐述了“茅台美学”——茅台，起源于农耕文明、根植于生态文明、崛起于工业文明，也必将焕新于数字文明。

中国是古老的农业大国，白酒是中华农耕文明的产物，特别是以茅台为代表的酱香型白酒，其生产酿造过程与农时安排、农事生产息息相关。茅台推出二十四节气文化产品，则实现了中国传统文化与白酒文化的美好共振。

优良的生态环境是茅台赖以生存和发展的生产力和竞争力，虽然其生产酿造过程具有工业文明的典型特征，但核心仍在于“与天地唱和、与万物相谐”，坚持“山、水、林、土、河、微”生命共同体理念，矢志追求“和谐共生”，呈现的是一种生态文明之美。

茅台作为传统白酒龙头企业，在数字化浪潮下也展现出行业领先的数字化思维和战略布局。2022年以来，茅台陆续推出了i茅台和“巽风”项目，升级数字营销、探索数字世界、启航数字文明，开启了传统企业向数字化转型的革新之路。此次“二十四节气”文化产品在“巽风”数字世界推出，也是茅台开发“虚实映射、数实融合”新产品的积极尝试。

此外，“巽友”进行酿酒体验后可以合成属于自己的“数字藏品”，并通过数字技术与实物产品相关联，具有极高的收藏和鉴赏价值。由传统而现代，矢志追求“我无止境”，体现的是一种数字文明之美。在数字化的赋能下，茅台将越来越美。

从节气酒新品发布

看茅台的更多可能

“二十四节气”是中国古代历法中表示自然节律变化和确立“十二月建”的特定节令。它不仅是中华民族农耕文明的智慧结晶，更是流淌在每个中国人基因里的文化自信。

它不仅体现着茅台酿造工艺的应时当令，更是传统节气文化向酒类产品的持续延伸。

茅台二十四节气酒，传统文化与白酒文化的结合，将对茅台进行多方面的赋能，极具品牌与市场价值。

从品牌方面来看，二十四节气是中华民族农耕文明的重要载体，蕴含着悠久的文化内涵和历史积淀，是中华民族悠久历史文化的重要组成部分，白酒是农耕文明延续至今的特色产品。此次，二十四节气酒将中国传统文化与白酒文化创造性的打通，中华民族文化为茅台酒赋能，极大地提升了茅台的品牌厚重感和历史纵深感。

从市场方面来看，茅台二十四节气文化产品，是将二十四节气与茅台工艺、文化、科技完美融合的“文化力作”，丰富了茅台的产品结构。茅台酒家族的价格带弹性将得到进一步延展，茅台酒的溢价能力也将得到进一步强化。

从消费者方面来看，近年来，随着我国综合国力和国际地位的提高，中国消费者的文化自信日益加强，各行各业都开始把视线转向国潮国风。茅台以二十四节气为灵感、以酒为载体、以文化为动力，讲述中国传统文化的魅力，这恰好击中了当下消费者需求的“靶心”，尤其是对年轻消费者更具吸引力。

此外，从营造的热点效应来看，此次发布的茅台二十四节气春系列文化产品只是一个起点，接下来，茅台二十四节气文化产品还有“夏系列”“秋系列”“冬系列”，每个季节都会产生相应的热点效应，形成覆盖全年的绵延不绝的品牌与市场氛围。在每个节气，消费者都可以喝到特定的茅台酒，茅台为消费者打造了一个覆盖全年的文创产品。

茅台从中华传统文化中汲取力量，提升品牌内涵、丰富产品结构，这为市场注入了源源不断的动能，也为茅台在“十四五”期末站稳2000亿，奠定了坚实的基础。