北京
印度对智能手机的需求在2022年第四季度继续下降，此前一个季度的出货量同比下降了6%。节假日期间，各大品牌在移动设备上提供令人瞠目结舌的折扣，这一趋势变得更加令人担忧。根据Canalys的研究，2022年第四季度印度智能手机出货量同比下降27%，至3240万部。
全球宏观经济逆风导致了间歇性的供应问题和该国的低消费支出。2022年全年，印度智能手机出货量达到1.516亿部，同比下降6%。
特别是，智能手机第四季度出货量首次出现下降。为了客观地看待问题，印度智能手机出货量在2021年第四季度同比增长2%。
现在让我们来仔细看看2022年印度前五大智能手机品牌的表现。
三星电子在2022年第四季度的出货量同比下降了21%，但自2017年第三季度以来首次夺回了第一名的位置。这家韩国巨头在假日季的出货量为670万部，占印度智能手机总出货量的21%。但如果从2022年的整体情况来看，三星仍然排在第二位。
Vivo出人意料地从2021年第四季度的第四名跃升至2022年第四季度的第二名。这家中国OEM的智能手机出货量同比增长了13%，在2022年第四季度共计640万部。值得注意的是，线下渠道带动了智能手机销量的增长。然而，按年度计算，Vivo是印度第三大智能手机OEM，到2022年将占据17%的市场份额。
最大的惊喜来自小米，它在过去的20个季度里一直在掌舵。小米在2022年第四季度失去了主导地位，跌至印度前五大智能手机品牌榜单的第三位。这家中国巨头在2022年第四季度的出货量约为550万部，低于去年同期的930万部。印度智能手机的出货量急剧下降，2022年第四季度同比大幅下降40%，这都是由于与各个政府机构的持续斗争。
然而，当考虑到每年的出货量数据时，小米仍然以20%的份额保持其在印度智能手机市场的第一地位。该公司全年出货量为2960万部，同比下降26%。
OPPO和realme在2022年第四季度继续保持第四和第五的位置，出货量分别为540万台和270万台。Oppo同比增长近9%，而realme在假日季度的设备出货量同比大幅下降了65%。
在人口、智能手机用户、电子商务、OTT收视率等方面，印度是增长最快的市场。亚马逊、苹果、三星、小米、Netflix等全球公司正在不遗余力地在各自的行业中占据印度市场的相当大份额。令人惊讶的是，2022年第四季度智能手机需求下降，零售支出和电子产品进口下降。
在第四季度，也就是假日季，哪些因素可能影响了印度消费者的购买习惯?
2022年，由于通货膨胀率上升、失业率上升、经济衰退迫近和地缘政治形势不确定，印度消费者在智能手机上的支出相对较低。去年，许多印度人选择不购买不那么重要的产品。许多人发现自己已经被在新冠疫情大流行期间购买的现代技术包围了。
主要专注于在线渠道的智能手机供应商受到了2022年第四季度假日购物季疲软的不利影响。
小米和Realme等公司在2022年第四季度遭受的损失最大，因为他们使用亚马逊和Flipkart等电子商务平台清空了旧型号的库存。小米在2022年第四季度智能手机出货量空前下降的主要原因之一是该公司与包括ED和所得税部门在内的各个政府机构之间的争斗。
ED在小米的账户中查封了5500卢比的巨额资金，ED和IT多次传唤高管，以及逃税的指控，导致了激烈的营销攻势变得沉默，并阻碍了该公司在印度的梦想之旅。
另一方面，在一年中，Vivo和Oppo专注于线下渠道，以便在三四线城市销售他们的设备。这一战略帮助他们在2022年第四季度实现了智能手机出货量的同比增长。Vivo和Oppo在假日季分别录得13%和9%的同比增长。
有趣的是，三星在所有分销渠道上都坚持以消费者为中心，依靠零售渠道的实力来拉动销量。
Canalys分析师桑亚姆•查拉西亚(Sanyam Chaurasia)表示:“在经历了2022年的过山车式增长之后，印度的长期潜力仍然完好无损。”
2023年印度智能手机的出货量看起来也不太乐观。Canalys的分析师预测，印度智能手机市场全年将出现温和增长。由5G在全国地铁和一线城市的推出、邦政府的协议以及对应用程序的日益依赖所推动的更换周期，将推动印度智能手机出货量的增长。
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· 竺道
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