浙江
不管你是否喜欢，相信2022年都在各位心里留下了不可磨灭的印迹，唯祝2023一切安好！
来源| 聚美丽
作者| 聚美丽
1、这两天和一位资深行业人士交流，他总结说：大家都说2022年挺难的，但我的观察是：有三年以上技术及功效沉淀的品牌，今年都活的不错。行业那几家头部品牌就不说了，你再看像自然堂、相宜本草、欧诗漫等，他们的喜默因、红景天提取物、珍白因都做得不错，也获得行业的认可，红人也容易接受，所以这两年增长是有道理的。 你认可这个观点吗？
2、一位行业专家提到了“时光机”理论，“多年前发达国家发展成熟的消费赛道正在纷纷坐上时光机穿越来到中国”，这位专家认为中国很多行业会重演当年本土品牌与国际大牌的竞争格局，比如在日本和韩国都经历过国民富裕之后，先是优先选择国际大牌，然后在某一个时间开始偏向本土品牌，这种情况也这几年已经出现在中国。今天，国货家电已经实现逆转，新能源汽车赛道也正在上演相同的桥段，你认为这样的剧本会在化妆品行业重演吗？
3、本周在和一位跨国公司高管连线时，她的平静和平和让我深受震动。我问她今年在疫情和市场环境的动荡下有什么变化，她说今年做的事情，早在2019年参加聚美丽活动分享的时候就已经宣布要做了，所以今年只是沿着当时的计划推进而已，感觉外部变化完全没有影响她，突然好羡慕她的状态。
4、还是刚才这位跨国高管，她提到关于亚洲企业打造高奢品牌的观点也让我耳目一新。她说目前的高奢品牌基本都是欧洲的，这个高端定位其实是面向贵族history，是向后看的。亚洲品牌就应该走自己的路，要向前看，科学、技术、功效这些science，在时间上就是可以向前看的，这些才代表未来。我觉得观点挺新颖的，你赞同还是反对？
5、另一位接受聚美丽采访的知名投资人在总结今年新消费品牌投资遇冷的原因时认为，资本本就不应该是品牌发展的主要力量，而应该甘心作为助推力量，因为资本本身在品牌发展过程中能起到的作用是有限的。这样也能让品牌明白，自己才是健康增长与长期生意的第一责任人。这在培育高端品牌时尤其需要强调，因为高端品牌需要时间沉淀，而且很难通过调动外部杠杆比如资金来加快这个进程。我觉得这个认知很深刻。
6、还是这位投资人，他把2022年带给品牌们的压力总结为“非战之罪”，也就是压力并不来源于战场上的竞争对手，而是一些不可抗的天灾等因素，比如快递受阻、线下封控，以及由此造成的整个市场消费下滑。今天是聚美丽在2022年更新的最后一篇文章，期望2023世界上少一些“非战之罪”，品牌们能发展得更顺利。
7、最后分享两张数据图表，分别是中日韩三国大众本土化妆品市场份额对比、高端本土化妆品品牌市场份额对比，我们看到邻近的日本与韩国，本土品牌不论在大众市场、高端市场都占据了绝大多数市场份额，真心希望中国在这方面能在未来几年有更大的发展。
对了，本期内容都来源于我和小伙伴们为筹备年终盘点系列选题的过程中，从受访嘉宾处获得的洞察与灵感，系列文章将在2023年1月份正式上线，敬请期待。
祝大家新年快乐！
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