透过一场诗歌之旅，看泸州老窖如何绘出新的文化“路线图”

让文化的力量浸润更深。

文 | 王垣力

中华文明传承千年，积淀出了丰富多彩的传统文化。这些瑰丽结晶在潜移默化的传承迭代中，不断内化为一股持续升温的精神认同，成为了现代文明建设的重要滋养，诗酒文化便是其一。

11月10日，国际诗酒文化大会第六届中国酒城·泸州老窖文化艺术周在酒城泸州盛大开幕，中外诗人、文学家、翻译家、文化学者、媒体记者等各界嘉宾齐聚，交流诗酒共论文化。

如今，国际诗酒文化大会已连续成功举办六届，成为了全球诗酒文化爱好者汇聚才情、交流智慧的重要平台，也成为泸州展示城市形象、传递文化风貌、提升城市能级的重要载体。

在微酒看来，通过国际诗酒文化大会，泸州老窖把品牌的文化内涵根植到参会者的心中，并转而传递给更广大的消费群体，在增强品牌与终端情感链接和黏性的同时，还将进一步以文化魅力提升消费者的忠诚度，从而赋能品牌形象建设。

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这是一场“从源头到大海”的诗歌之旅

六年以来，大会活动内容、活动形式不断创新升级，举办超100场文化活动，邀请5000多位国内诗人、作家、翻译家以及来自60多个国家的外籍文化名人到访泸州，开展文化互动与交流，成为了具有国际国内广泛影响力、社会公众积极参与的一大文化盛事。

▲泸州老窖集团及股份公司党委书记、董事长刘淼

泸州老窖集团及股份公司党委书记、董事长刘淼在开幕式上表示：“多年来，我们以酒为媒、以诗表意，致力于推动中华优秀传统文化创造性发展和创新性表达。”

开幕式现场，本届国际诗酒文化大会揭晓了2022年度“1573国际诗歌奖”，同步首发了奖项获得者葡萄牙著名诗人努诺·朱迪斯的首部中文诗选《世界的重量》。随后，泸州老窖与中国歌剧舞剧院完成战略合作签约，并举行了《大河》全球巡演发布仪式。

▲著名诗人吉狄马加（右）和翻译家姚风（左）共同首发努诺·朱迪斯首部中文诗选《世界的重量》

此外，艺术周期间还开展了诗歌主题研讨会、国际翻译论坛、诗歌朗诵会等活动，进一步挖掘传递中国诗酒文化。并继续通过酒城讲坛、音乐诗剧《大河》惠民演出、高雅艺术进校园等活动，为广大诗酒文化爱好者和泸州市民奉上年度文化盛事，让诗酒温暖每个人。

值得一提的是，这场文化盛会的周期长达半年之久，早在今年6月，本届国际诗酒文化大会就开启了“从源头到大海”的诗歌之旅，走进青海、西昌、武汉、南京、上海，聚焦长江经济带沿线核心城市开展文化交流，开启一场长江文化溯源之旅、中国诗酒文化传播之旅，以诗酒文化为长江经济带发展注入新活力。

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在“变”与“不变”中乘风破浪

据了解，此次国际诗酒文化大会继续围绕“让诗歌温暖每个人”的主题，通过文化交流、音乐诗剧、创作交流、城市互动等形式推动更多泸州市民参与。

在微酒看来，连续六年来，让不同圈层的受众，在国际诗酒文化大会中感知泸州老窖，形成记忆点，这不仅拉近了品牌与参与者之间的距离，让泸州老窖的品牌形象变得更加立体鲜活，也让酒城文化更加深入人心，把文明城市建设推上一个新的高度。

▲音乐诗剧《大河》全球巡演正式发布

与往届诗酒文化节有所不同，本次活动，泸州老窖将线上线下双路径的优势结合，以“事件感+沉浸式+交互式”多路径创新模式实现破圈，全方位扩大了品牌声量。

同时，本届诗酒文化大会还采取了多点覆盖，以多场地，多内容的形式，将诗酒文化元素植入现场氛围，打造独具个性和特色的专题节目，触达参与者的精神世界。

总的来看，泸州老窖的传播一方面延续了诗酒文化节的热度，另一方面还实现了传递品牌态度与影响用户心智之间的有力承接，助力品牌形象在目标人群中快速而有效地扩展。

以此为切口，泸州老窖将在目标受众中建立品牌理念与生活态度之间的关系，从而引发情感共鸣。不仅能辐射品牌自有粉丝，还将打通不同圈层消费群体，在丰富泸州老窖品牌内涵和价值的同时，其品牌文化底蕴也随之进一步积淀。

对此，有行业观察人士表示：“如今，诗酒文化已经成为了泸州老窖独有的品牌符号，蕴藏着品牌生生不息的底蕴和沉淀，而国际诗酒文化大会更是泸州老窖不可复制的品牌文化活动，不仅实现了诗酒文化的有效传播，塑造了差异化的竞争优势，还在动销激活上爆发出了裂变纳新、放大品牌声量的正向加持能量。”

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从“诗酒”谈起，

泸州老窖如何进行文化输出？

中国是诗与酒的国度，诗酒同源、交融共生，孕育出中国文化独特的诗情酒意和丰饶的人文底蕴。随着文化交流活动深入开展、国际性诗歌奖项权威发布、文化惠民持续推进，六年深耕积淀下，国际诗酒文化大会已然成为一个有温度、有内涵的文化品牌，一个不断破圈、深入大众的文化IP。

▲开幕式上，中国作家协会《诗刊》社为酒城泸州颁发“《诗刊》社诗歌阅创中心”牌

值得一提的是，除了国际诗酒文化大会，泸州老窖还成功塑造了泸州老窖·国窖1573封藏大典、“让世界品味中国”全球文化之旅等多个品牌文化IP。

连续15年来，泸州老窖举办的国窖1573封藏大典，不仅率先开启了行业以祭祀仪式为载体的文化表达，并且不断进行深入与升级，构建看得见的品质文化内涵，以更高的占位，去表达中国白酒文化，让“浓香鼻祖”的泸州品牌印记深入人心。

截至目前，“让世界品味中国”全球文化之旅的足迹也遍及美国、法国、比利时、俄罗斯、加拿大等国家，以大家都能感受到、听得懂的音乐会、艺术展、文化主题展等沟通方式，拉近了中国酒文化和世界之间的距离。

毋庸置疑，这些文化IP在对外展现泸州老窖企业文化的同时，也不断丰富泸州老窖的企业内涵，形成了其他名酒企业短时间内难以超越的企业IP架构。

此外，在不少人看来，品牌的塑造拼到最后，拼的终究是文化。品牌一旦被赋予文化力量，就会在消费者之间建立起强大持久的情感纽带。可以看见，多年来，泸州老窖通过品牌化运作，品牌建设，文化先行，已经在消费者心中打下了高价值和匠心精神的烙印。