还有九天就迎来了“双十一”的秒杀季节。各路网红、明星们也开始做准备,为冲杀双十一开始大搞文章。
这不由得让我想起一位“网红”。
她叫张 大 奕。
素有“大陆网红第一人”之称。
秒光,这个词也是在她的直播间中出现的状况,她的身上,不仅有传奇的故事,还有“半娱乐”的腥闻。
曾经她是带货一姐,而今她却靠“凑单”出圈。
一、
2003年5月,互联网还是一个新鲜词的时候,阿里创办了淘宝网,几个月之后,为了支付方便,创办支付宝。
网上购物?
很新潮……
谁也不曾想到,这个平台在不久之后,竟成为了美少女们的购物街。
而此时的张大奕才15岁,只是个万事不懂的青春美少女。
2005年,淘宝成交额突破80亿元,超越沃尔玛。,网络购物成为了“新时尚的标签”,那时,谁要是在网上买东西,说出去倍儿有面儿!
,随着网络技术的完善,越来越多的人选择网购。
这也让淘宝迅速成为亚洲最大的零售商圈,全年成交额也从3400万元,疯狂增长到了百亿大关。
就在淘宝疯狂增长的时候,那个女学生,却早早辍学,走进社会。
以模特的身份,为美宝莲、格力高、可口可乐等知名品牌拍过广告,“签约在了时尚杂志《瑞丽》当model……
很快,成为了时尚圈的宠儿。
与此同时,一个大她三岁的复旦高材生在Google中国,参与Google地图、搜索质量、内容广告的研发。
几年之后,两人不年轻,却相互“淘宝”对方。
2008年,淘宝上半年成交额突破400亿大关。
很多敏锐的商人嗅到了“新零售”的商机,都想在这个互联网还未兴起时,早点加入,并分一杯羹。
苏杭之所以被誉为“天堂”,不仅仅是景色宜人,还有重要的一点是,此地的商人很敏锐,对事物的分析很透彻,对未来的判断精准。
在杭州的一对夫妇,正巧赶上了这一波红利。
以重金签下了模特宠儿。
夫妻俩创办淘宝女装品牌“莉贝琳”,张大奕是该品牌的模特。或许,张大奕都没想到,自己会成为“初代网红”。
二、
2009年,淘宝年交易额达到2083亿人民币。刷新了历史记录,更是让许多淘宝店主成为千万富翁。
其中,“莉贝琳”品牌在当年,获利颇丰。
张大奕也被这对夫妻从幕后引入台前,让她管理一些公司事务。
她还建议“夫妇”在微博上开通账号,把产品做出人格化,“一个想要流量,一个想要变现,两人一拍即合。”
很快,张大奕的粉丝就突破30万。但她再红也只是个网红,而“那个高材生”已经成为了资本市场的新宠儿。
2010年,那个负担高材生,从Google中国高管职位上辞职,创办移动开发者服务平台——友盟。
先后获得李开复天使投资、经纬领投的1000万美元A轮融资……
估值一度达到了5000万美元。
这个85后,很快就让资本圈认可。
2013年,友盟引起了阿里的注意,以8000万美元的价格成功收购,那个复旦的高材生也顺利进入阿里系。
并开始负责“淘宝”的手机端的开发工作。
在大多数人心中“女人,就应该被宠着”。
然而,事实却不尽然,数据显示,仅在2013年,“淘女郎”靠自己的努力就创造了超过30亿元的产值,成为电商推广的最佳代言人。
顺应时代节奏,她们正以全新的面貌走到台前幕后。
而这会儿,这个模特与自己的老板联合成立了,“吾欢喜的衣橱”淘宝店,“模特”负责塑造网店风格和网红品牌。
2014年,阿里在美国纽交所上市,作为“淘女郎”的何宁宁被特别邀请的八位敲钟人之一,也因此被网友们称作“敲钟女神"。
她的故事让很多人羡慕,更让有上进心的人有了奋斗的动力,就像张大奕,她开始努力了。
这年,如涵控股成立。
张大奕一转身成为了“上市公司的高管”,她拍了一条小视频,身上戴着的一条丝巾,上线后秒光……
2015年,并成功跻身淘宝全平台女装排行榜的C店。
很快,她跻身千万级网红博主、2015搜狐时尚盛典年度电商模特候选人、淘宝素颜大赛第1名、中国电商第一网红,如涵控股CMO.......都是张大奕的标签。
2016年,张大奕的,“吾欢喜的衣橱”店铺营业收入超过2亿,成为淘宝第一家销量破亿的女装类店铺,位居第十位。
成功之余,她引起了媒体的注意。
在接受采访时,张大奕称:“我从来没刷过单”。
然而,她的“单”才刚刚开始……
三、
成功的路上并不是一帆风顺,成功之前有人打击,成功之后有人质疑。
张大奕也一样。
但她却用实力证明自己,不仅仅是网红,全网粉丝超过5000万,妥妥的大明星,更是带动了消费。
淘宝直播节上,两小时带动2000万的成交额,创造了直播引导消费的电商奇迹……
2017年末,85后蒋凡一飞冲天,成为了淘宝总裁,一年半后,接替靖捷,出任淘宝、天猫总裁。
就在蒋总一边搞技术,一边搞工作的时候,张大奕创立了自己的美妆品牌,并在2018年全品销售额超过了2亿大关。
这在淘宝中,绝对可以坐C位。
她的微博粉丝数超过1000万,赶超一众影视明星。
2019年4月3日,张大奕所持股公司如涵控股在美国纳斯达克挂牌上市,而她也成为第一个在纳斯达克敲钟的中国网红。
但美股并不认可“网红”。
其IPO发行价确定为12.5美元,发行1000万股美国存托股,募集1.25亿美元。如涵控股开盘价为11.50美元,低于此前IPO发行价格12.50美元。
但,大家不知道的是,“如涵”背后的老板居然是“杭州马”。
如涵公司是中国网红电商第一股,阿里集团唯一入股的MCN机构。2016年获得了阿里巴巴3亿元C轮融资。如涵定增发行股票融资,获得了阿里、金石投资、君联投资等机构认购,彼时如涵估值达到31亿元。
就在张大奕“已经达到人生巅峰”,觉得好嗨的时候,一个网友让她迅速成为了“大热网红”。
2020年4月14日,网名为“花花董花花”的女士在微博上发文喊话网红张大奕,让对方别招惹自己老公,否则就不客气了。
“花花董花花”的这名网友,被挖出是“猫总裁的蒋夫人”。
且与蒋育有一儿一女。
事情一出,网友纷纷去杭州马的微博下找说法,最后,“猫总裁”在阿里内网发帖,就网络传言带来的不好影响对公司和同事道歉,并请求公司对自己展开调查。
最后,这件事在“蒋总裁”被重罚之后,没有了下文……
而张大奕也从“大网红”名单中消失。
“带货平台”与“网红”也如雨后春笋一般冒了出来,“薇某、辛某……”等一堆网红顺利出位,带货也不再仅限于服装、小饰品。
黄金、飞机、火箭、高档奢侈品也摆上购物车……
明星们、老师也加入了带货的行列,内娱标准,明星卖货,先卖惨,而且越卖越惨;老师带货送知识……
可是,名利之后,有很多人“没有把握住”。
老戏骨翻车,连麦教育小辈艺人“水深危险”,下一秒自己就“以身犯险”,被小辈嘲笑:“潘子……”
老脸丢尽。
还有些大网红,“侥幸逃税”,被罚、被封号,一个个倒下。
在互联网“大洗牌”的时候,张大奕躲过了锋芒。
她低调得让很多人忘记了她的存在。
2022年,张大奕在社交平台上发布了一组求婚现场的照片,并配文道:“山有峰顶,海有彼岸,我有你。”
并晒出了“订婚”照。
这次,她上了热搜。
没多久,她又一次地上了热搜,而且是“被凑”上的。
四、
在今年的双十一前,商家、网红都做足了准备。但,如今的双十一已经不复从前了,没人会熬夜“抢”。
现在的“销售季”已经提前了。
于是,就出现了部分网友去张大奕的店里“凑单”,被其小号发文怒怼:
“兵来将挡,水来土掩一群小LJ,谢谢帮忙S单,后台把一些便宜的下架了,没货了,哈哈……白凑……”
“凑单”其实就是拼凑订单。
说白了就是多个订单拼凑一起,达到金额省下邮费的目的,而张大奕这一次却不同。
不少网友“凑单”成功后,就果断地取消订单……
在她回怼网友之后,网友回应:“笑死了大家都在用小三的店凑单,付了秒退张大奕你值得。”
“破防”了?
不少网友是这么觉得的,称她的店是“小三店”。
不管怎么骂,人家已经把“便宜”的商品下架了。
呵了个呵呵呵了……
“便宜的商品”,看来,在她的心中,很多人不配买高档的商品啊,更不配免邮费!这个“网红”正能量看似是“负”的。
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