詹姆斯、杜兰特等球星纷纷入股，复古球衣品牌Mitchell & Ness有何魅力？

记者 | 王曾成

北京时间2022年10月26日，Fanatics联合创始人兼首席执行官迈克尔·鲁宾透露，勒布朗·詹姆斯、凯文·杜兰特等球星纷纷入股，复古球衣品牌Mitchell & Ness迎来多位体育界、娱乐界投资人。

细数投资人，这份所有权集团名单足够豪华。新的所有权集团将包括勒布朗·詹姆斯、里奇·保罗、凯文·杜兰特、克里斯·保罗、CJ·麦科勒姆、德文·布克、詹姆斯·哈登等体育明星。

加上原有的说唱歌手Jay-Z、Meek Mill、Lil Baby和其他名人集团，Mitchell & Ness无疑拥有强大的体育和娱乐资源。

这轮投资的具体财务细节并没有被披露，Fanatics将继续持有Mitchell & Ness75%的股份，而新老投资者将划分剩下的25%。

Mitchell & Ness品牌，1904年由网球运动员弗兰克·P·米切尔（Frank P.Mitchell）与高尔夫球运动员查尔斯·M·内斯（Charles M.Ness）合作创立，最初主要生产手工制作的网球拍和高尔夫球杆等体育装备。

1930年代，Mitchell & Ness为包括NFL老鹰队、MLB田径队和费城人队等职业球队制作队服。1970年代，Mitchell & Ness市场份额被挤压。到了1980年代初，Mitchell & Ness只剩下一家店铺。

当时，一位顾客到店要求修理老式球衣，让Mitchell & Ness意识到怀旧和复古这块潜在的市场。伴随第一、第二、第三批复古球衣的迅速售罄，Mitchell & Ness成功转型为主打复古球衣的运动品牌，同时迎来上升期。

在1986年，Mitchell & Ness推出1957年版本的海盗队无袖比赛服，单价为100美元，限量6件被抢售一空。

在看到Mitchell & Ness良好的势头后，MLB和该品牌达成复古球衣的生产、销售协议。之后Mitchell & Ness生产的复古棒球衣Cooperstown（棒球名人堂）系列风靡全美。

有了MLB打头阵，NBA和其他职业体育联盟也陆续跟进，Mitchell & Ness顺利拿下了NBA、NFL、MLS、NHL等多个体育联盟的复古球衣授权，销量持续递增，其销售额则从1999年的220万美元，增长到2003年的3200万美元。

2007年阿迪达斯决定收购Mitchell & Ness，很大程度上就是基于其丰富的体育授权，弥补阿迪在服装生产领域权利的缺失，扩大阿迪在球迷服装领域的影响力。

2016年，阿迪把发展重心转移到核心品牌和业务，将Mitchell & Ness出售给私募股权公司 Juggernaut Capital Partners。

在Mitchell & Ness发展期间，大量娱乐和体育明星的上身，也扩大了Mitchell & Ness的影响力。

1999年，Jay-Z在超过40场巡回演唱会上，上身不同款式的Mitchell & Ness球衣，为该品牌带来巨大流量，Mitchell & Ness销量暴增。

伴随着授权的增多，Mitchell & Ness推出的样式和产品类别也逐渐扩大。自1999年得到NBA的指定授权后，Mitchell & Ness推出Hardwood Classics复古篮球系列球衣。

在款式上，Mitchell & Ness选取知名球星在经典比赛场次所穿的球衣进行复刻，成功发展成为“情怀杀手”。

Mitchell & Ness独家授权，推出1995-1999三个赛季公牛三连冠时期的乔丹23号球衣。球衣一经发售就供不应求，甚至被炒出高价。

近年Mitchell & Ness推出让人印象深刻的球员版球衣，则为2020年向科比致敬的复刻战袍。

除去掀起复古潮流，Mitchell & Ness把握潮流和街头文化也有逐渐出圈的趋势，品牌吸取多样元素与多家潮牌联名来增加时尚感和流行性。BAPE、Timberland、CLOT、Just Don、Supreme等潮流品牌都与Mitchell & Ness有过联名合作。

其中，2018年Mitchell & Ness与Just Don联合推出的一批NBA复古球裤引发热潮，贾斯汀·比伯、侃爷等名人轮番上身，Mitchell & Ness的影响力迅速攀升，湖人队和热火队的经典配色更是一度炒到破万元。时至今日这个系列的球裤仍然有一定的人气。

此轮众多球星的入股，有利于继续拓宽产品渠道和款式，进一步增强Mitchell & Ness的影响力。