夏秋之交的天气忽冷忽热,昼夜温差越来越明显。每年一到换季的时候,也是流感频发的季节,一些抵抗力弱的孩子就容易生病,感冒发烧咳嗽总是不断。面对这种情况,家长们如何应对?
专注儿药21年的小葵花告诉你,这很有可能是肺热引起的。但药不能随便使用,儿童用药还是选择专业的儿药品牌。
近期,小葵花小儿肺热咳喘口服液登陆新潮传媒,在离家最近的社区电梯空间,开启“小葵花妈妈课堂”,强势输出“儿童安全用药”理念,倡导“儿童要用儿童药”!
清肺热,治咳嗽。流感季节,家中常备小葵花小儿肺热咳喘口服液。
专注儿童药21年,呵护中国儿童健康成长
始创于1998年的葵花药业,一直以来都将儿童药作为第一核心战略。2007年,凭借在国民健康领域所积累的丰富经验,在企业科研实力加持之下,葵花药业成立旗下专注于儿童药的品牌“小葵花”。
秉承“呵护中国儿童健康成长,保障中国儿童用药安全”的品牌使命,小葵花通过一次次创新研发,以卓越的产品护航中国儿童健康成长。
经过21年的深耕,“小葵花”儿童药系列打造了丰富的产品和矩阵,旗下拥有儿童专用药品69款,覆盖止咳、感冒、消化、去火、补益、儿童抗生素等6大常见病领域,提供儿童健康成长的全面解决方案,年销量占OTC儿童药零售市场份额近三分之一。在“布局产品群、打造黄金单品、构建大品种集群”的发展策略指导下,小葵花成功打造了如小儿肺热咳喘口服液、小葵花露等众多过亿黄金大单品,已经成为行业内的领军品牌。
而这一切的初心则是源自于,小葵花品牌肩负的社会责任,对于品牌价值观“用妈妈心 做儿童药”的坚持。面对长久以来中国家长缺乏“儿童安全用药”概念导致儿童用药风险、甚至面临死亡的困境,小葵花在开发品种、拓展品类、优化工艺、保证质量、改进口味、改良剂型等方面不断深耕细作,身体力行地传播儿童安全用药理念。
此外,小葵花一直积极投身公益事业,为中国儿童健康成长保驾护航。2016年与央视合作推出全国第一支安全用药公益广告《无声的诉说》。2018年,葵花药业向中国社会福利基金会捐赠1000万元,成立 “小葵花儿童安全用药公益基金”,并在全国各地举办“小葵花公益课堂”,累计覆盖超22万儿童家庭,旨在通过各种形式帮助中国家庭普及“儿童安全用药”理念,呵护中国儿童健康成长。
打造爆款单品,塑造儿药第一品牌认知
在品牌创立之初,小葵花就确立了“打爆品”的品牌策略。小儿肺热咳喘口服液作为小葵花的第一款战略单品,在产品研发上饱和式投入,更用科学的方法塑造“超级大单品”。
小儿肺热咳喘口服液是一款专门为儿童设计的中药复方制剂,含有金银花、板蓝根、连翘等多种成份,对多种常见呼吸道病毒具有明显地抑制作用,包括多种甲型流感病毒、乙型流感病毒,同时能改善流感病毒感染引起的炎症反应。
其核心成分的含量、稳定性等指标,均远高于药典标准,在儿童药市场中占据绝对领先地位,形成了“销售规模、产品数量、规模单品”遥遥领先,难以撼动的优势。小儿肺热咳喘口服液,是首个甲型流感防治政府储备用药,连续4年入选国家卫健委流行性感冒诊疗方案推荐儿童用药。
同时,小葵花在渠道力和传播力方面不断加码,打造品牌核心竞争力,持续塑造儿药专家的形象。小葵花为产品专门制作了“小葵花妈妈课堂”广告片,并在央视和各大地方卫视进行轮播,让消费者对“小葵花”形成“中国儿药第一品牌”的认知。在消费者心中,小葵花不仅是儿童药专家,更是朋友、家人,以及陪伴孩子的小伙伴。
2021年,小葵花也以优异的市场表现和品牌影响力,荣登"中国医药品牌榜" 的零售终端——儿童感冒咳嗽用药榜单。而最新的数据显示,小葵花年销量超3亿盒,彰显了葵花药业作为儿药行业领导品牌的实力。
聚焦家庭场景,小葵花品牌持续占领消费心智
一个找到正确营销方式的品牌,即便初期流量褪去,也依旧可以受到消费者的认可,并保持持续增长。葵花药业就是如此。
小儿肺热咳喘口服液使用浓度最高的目标人群就是家庭人群,社区电梯能够高效精准地触达家庭消费人群,从而在目标受众中不断提升品牌影响力。
基于这样的人群和场景洞察,在品牌营销策略上,小葵花既在药店做流量分发,拓宽渠道、冲销量;又投放梯媒广告,触达更广人群,提升品牌力;同时在抖音、小红书等平台进行了线上线下融合,形成了非常好的流量互补。
最近,小葵花小儿肺热咳喘口服液再次携手新潮传媒,霸屏全国26省份50多个城市,强势覆盖超1亿家庭消费人群,并且利用社区梯媒“高频曝光、反复触达”的优势,有效帮助品牌植入目标受众记忆,在家庭人群形成了强大的品牌引爆力,持续占领“儿药第一品牌”的消费认知,强化“专注儿药21年”的专业形象。
在新潮“一体两翼”生态梯媒平台的加持下,借助上屏形象广告、下屏导流的品效结合模式,新潮为小葵花打通了“线上用户—线下门店”的商业闭环,实现了完整的流量闭合,赋能终端转化。
作为中国社区第一媒体流量平台,新潮传媒将不断升级梯媒生态,以线下超级流量打造超级品牌,助力小葵花品牌资产经营加速,夯实中国儿药第一品牌地位。
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