天猫前总裁跳槽李锦记卖“酱油” 海天味业又一危机来了

靖捷身上的电商基因更为浓厚，此次聘任被业界看做是李锦记的进击，补足营销短板。

《科创板日报》10月11日讯（记者 黄心怡） “酱油”市场近日不宁静，一家是位于广东佛山的A股调味品龙头海天味业，突陷添加剂“双标”风波；另一家是总部位于香港靠蚝油起家的酱料霸主李锦记，请来前天猫总裁靖捷担任CEO。

《科创板日报》记者获悉，靖捷担任李锦记酱料集团的首席执行官，自10月10日起正式生效。

靖捷曾与蒋凡并列阿里巴巴新生代“双子星”。这位曾经的互联网能人，如何用互联网思维卖好“酱油”，带领李锦记旧貌换新颜，外界拭目以待。

曾经的阿里新生代“双星”之一

李锦记是一家典型的家族企业。去年过世的前李锦记主席李文达曾以171亿美元身家，名列香港富豪榜第三。目前，李锦集团主席为李氏家族的李惠中，执行主席为李惠森。

也许正是因为家族企业的底色基因，李锦记一直想借助外脑发展壮大企业，此次对靖捷抱有不低的期待。聘任公告称，靖捷将给公司带来数字和互联网技术行业及众多食品、快速消费品公司的经验。更期望他能够“带来公司进行业务转型，推动创新、数字化，以客户为中心的举措。”

据公开资料显示，靖捷1974年出生，1998年毕业于南京大学计算机科学与技术系，获工学硕士学位，之后曾在宝洁、中粮集团等任职。

2015年6月，靖捷加盟阿里巴巴，在2017年入选阿里新成立的“五新执行委员会”，并于同年年底被任命为天猫总裁。同时，蒋凡被任命为淘宝总裁。

张勇曾在公开信中表示，靖捷有着丰富的商业经验，对客户痛点有较深的理解，并能依此做出清晰的业务策略。

这个时期的靖捷与蒋凡一起，被认为是年轻一代的管理者，将进一步接棒阿里，在新零售的拓展中承担起更多的责任。

2019年3月，阿里巴巴宣布启动升级消费者运营策略和提升企业服务能力的计划，分别专注于消费者市场和企业服务市场。

这次业务调整中，蒋凡的职位更进一步，同时兼任淘宝、天猫总裁，可谓大权在握。靖捷则被任命为阿里CEO张勇的助理，并成为阿里数字经济体企业服务体系的秘书长，提升阿里巴巴服务企业的能力，专注帮助企业完成数字化转型。随后，靖捷在阿里体系中渐渐沉寂下来。

靖捷选择从阿里离职的时间，或在今年3月前后。2019年7月，阿里在投资红星美凯龙后派驻了两名代表进入红星美凯龙董事会，靖捷正是其中之一。在2022年3月9日，靖捷向红星美凯龙递交了书面辞职报告，称因个人工作调整原因辞去董事职务，并不再担任红星美凯龙的其他任何职务，预示着其与阿里的切割。

李锦记能否超越海天味业？

而相较于此前李锦记的职业经理人，在百事供职22年的林碧宝，靖捷身上的电商基因更为浓厚。当下的靖捷被李锦记寄于厚望。此次聘任被业界看做是李锦记的进击，补足营销短板。

从财务数据看，虽然未上市的李锦记并未披露，但根据业内估算，从营收规模与渠道等方面，虽然李锦记与海天味业你追我赶已久，但海天味业在A股上市后，市场规模和市值都不断迅速增加，成为A股的“酱油茅”，市值最高峰超过5000亿人民币。

从行业角度来看，调味酱的市场潜力巨大。据公开数据显示，2021年中国调味酱市场规模约400亿元，每年都保持一定的复合增长率。另一方面，业内竞争十分激烈，调味酱行业内龙头企业之一的海天味业，其市场占有率也仅有6%左右。近年来各大企业都在加大企业研发投资和营销力度，力争扩大市场份额。

10月10日受产品食品添加剂争议影响，海天味业开盘大跌，跌幅达9.35%，总市值为3479.08亿元，单日市值蒸发超358亿元。与此同时，生产零添加酱油的的千禾味业逆市涨停。海天味业的意外“受挫”，对于倡导全球化经营发展的李锦记来说，无疑是存在利好。也是靖捷在加盟李锦记之际，竞争对手送上了一分礼。

互联网分析师张京科称，“互联网行业人才会给传统快消行业，带来互联网渠道、营销、传播、市场、公关等领域的新打法。

“短期看属于鲶鱼效应，刺激酱油行业更有活力。长期看，也许给优秀的互联网领域三十五岁人才进入传统行业，带来了新的发挥自身能力的机会。”张京科分析。

但是，在竞争激烈，新对手层出不穷，新生代消费观念不用以往的大环境下，靖捷必须以实实在在的业绩和市场份额来证明自己也能卖好“酱油”。

• 黄心怡

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  科创板日报记者

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