电竞不应“被定义”！首届英雄联盟手游艾欧尼亚杯收官，见证电竞生态新势力崛起

9月25日，首届英雄联盟手游艾欧尼亚杯总决赛的最终对决在莫干山上演。最终，NV率先抢得4积分夺得首届英雄联盟手游艾欧尼亚杯总冠军，NV.Long凭借在总决赛中的优异表现获得FMVP。

据统计，英雄联盟手游职业联赛WRL办赛至今，已取得近200亿的赛事内容观看量，年度比赛日均独立观赛用户超千万。除了火力全开的冠军之战外，赛事营造的独特电竞生态也引起了业内关注。作为英雄联盟手游赛事体系中极具创新的尝试，决赛赛段将办赛场地由室内转向户外莫干山线下营地，电竞与露营、音乐、体育的融合，构造了全新的“电竞+”场景。在“那野可以”直播中，电竞选手与解说主持们在帐篷内一起聊天、烧烤、弹尤克里里等，让这项新锐赛事呈现出更为生动的面貌。

相互成就，潮流音乐与电竞赛事“双向奔赴”

近年来，移动设备的普及、手游市场发展，推动移动电竞产业飞速增长，逐渐成为年轻群体日常社交娱乐新方式。从2016年到2021年，中国电子竞技用户由1.3亿扩大至4.25亿。“电竞人口”增长红利还能持续多久？据伽马数据相关报告显示，2022年 中国电子竞技产业收入预计将达到1569.5亿元，罕见地出现下滑趋势。专家分析，疫情对于电竞赛事、电竞场馆等线下业务造成一定影响；同时导致游戏用户付费意愿下降，进而导致电竞游戏产品流水下降。

居安思危，电竞游戏产业呼唤新业态、新赛道。在首届英雄联盟手游艾欧尼亚杯上，官方将电竞与潮流生活方式结合，构建全新的“电竞+”青春体验。

在Z世代年轻群体中，说唱、电音等表演形式颇有拥趸。然而，大型演唱会和音乐节受疫情影响纷纷延迟或停办，仅凭综艺节目和LIVEHOUSE等渠道，并不能持续维持其热度。潮流音乐与电竞赛事“双向奔赴”，互相成就，成为最佳选择之一。

总决赛当天，艾杯召唤师艾福杰尼、特邀嘉宾早安、女排世界冠军刘晏含等多位大咖也空降现场，为大家奉上了精彩的LIVE秀及明星表演赛。艾杯召唤师艾福杰献唱英雄联盟手游·影响力赛道曲《SAY MY NAME》与经典曲目《Yellow Skin Flow》，特邀嘉宾早安则演唱了代表作《在我的花园里要燥起来》与《麒麟》，火热的氛围瞬间燃爆全场。

融入青春热血与团队精神等内容，音乐与电竞碰撞出激烈的火花。此前，英雄联盟手游赛事曾携手腾讯音乐，举办音乐创作营。该活动集结12位词曲创作人，历时3天内创作出的9首原创作品，用于战队进场、战队BP、场间休息等各个环节。由实力歌手王以太演绎的英雄联盟手游职业赛事热身曲《BIG TIME》，上线QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐等平台，传达电竞赛事年轻的张力和态度。

这项赛事还邀请歌手Tkay Maidza与音乐人BloodPop，共同创作全球冠军杯主题曲《Never Stop Me》，后者曾与Lady Gaga、Justin Bieber等歌手有过合作。借助丰富的音乐跨界联动，英雄联盟手游艾欧尼亚杯为赛事增添潮流元素，加速电竞影响力渗入文化层面，寻求与年轻受众的情感共鸣。

拥抱自然，移动电竞走向户外生活

在B站、小红书等平台，亲近自然的露营方式不断刷屏，成为Z世代潮流生活方式的标志之一。在许多户外爱好者眼中，幽深僻静的莫干山是久负盛名的露营胜地。但谁也不曾想到，电竞赛事与户外露营结合，竟然绽放出如此令人迷醉的魅力之花。

决赛阶段，英雄联盟手游艾欧尼亚杯就以户外露营的方式落地莫干山线下，契合了健康态、青春态的时尚生活新热点。“露营是第一步，是我们真正探索电竞走到户外，走向跟年轻人潮流生活方式相结合的一次尝试。未来，我们会有更多的非常大胆的尝试。”腾竞体育新游戏电竞总负责人冯骁说。

移动电竞“超便捷性”与露营环境的“无拘束感”相得益彰，并通过线上传播展现出选手之间的幕后互动，创新了用户的观赛体验。赛前运动环节，官方不仅邀请PUMA专业教练为选手送上健康电竞课程训练，还邀请飞盘国家队教练带领大家进行露营飞盘体验。除了直播主流“这野可以”带来的精彩比赛外，副流“那野可以”则展现了解说、主持和选手在户外帐篷内聊天、吃烧烤、弹尤克里里等互动画面，让电竞生态在镜头中更趋健康化、生活化。

据悉，在微博、快手、视频号等平台，英雄联盟手游艾欧尼亚杯总决赛的关注度非常高。这些并非传统意义上的电竞直播平台，轻松有趣的潮流生活受到更广泛受众的喜爱。因此，当飞盘体验、搭帐篷、烧烤等生活内容变成带有电竞属性的综艺直播，获得优秀的用户反馈。“那野可以”副流直播的观看用户，甚至一度都超过紧追赛事的主流直播的用户。

“电竞不应该‘被定义’！电子竞技并不仅仅只有比赛，电竞的从业人员、选手、解说主持应该拥有跟其他垂直领域互动交流的空间。”在冯骁的畅想中，内容副流未来也许会跟当下最火带货、直播、娱乐、采访、小游戏、综艺等更多结合。

可以预见，随着赛事生态的升级，更多“电竞+”的新场景、新玩法将不断涌现，进一步塑造多元包容的赛事品牌，直观展现电竞产业的外溢活力。专家认为，赛事与潮流文化融合，有利于改善大众对电子竞技的价值认知，带动电竞产业健康破圈发展。

作者：宣晶

编辑：卫中

责任编辑：范昕

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