从老君托梦到聘请“伟哥之父”，听花酒真的越卖越好了？

上半年，听花系列高端白酒同比增长746.14%！

文 | 卖酒狼团队

编 | 余小梅

8月底，上市公司青海春天(600381.SH)发布2022年上半年业绩报告。报告显示，今年上半年，公司实现营收1.05亿元，同比大幅增长124%；净利润方面，亏损额较去年同期持平、略有收窄。

而青海春天营收大幅增长、亏损面收窄的最大功臣就是处于舆论漩涡之中的“天价听花酒”！

上半年，青海春天以听花酒为代表的酒板块业务发展迅速增长，已经成为公司营收的主要支撑，实现营收7269.81万元，占公司总营收的比例达70%。另外，酒板块业务营收同比增速为746.41%，亦远高于公司整体营收的增速。

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舆论漩涡中的“天价听花酒”，与“茅泸”都敢扳手腕

听花酒系列是由青海春天在2020年底推出，由青海春天董事长张雪峰担任总设计师，而该系列自推出以来，就一直深陷舆论漩涡之中，“天价”不过是其最小的一个话题。

一开始的宣传过程中，张雪峰说，开发这款酒，是因在梦里得到太上老君的点拨。这与当初做虫草生意遇到活佛指点，如出一辙。

“老君托梦酿天价听花”，一时间就刷屏了业内朋友圈，连圈外人也纷纷加入到驻足关注的队伍之中……

可这种并非出自善意的关注，并没有撼动张雪峰做好做大听花系列酒的决心，持续的投入与宣传不减反增，甚至请来了超重量级人物为听花系列酒“站台”。

2022年7月14日晚上，听花酒的主体公司青海春天发布了公告，称两名诺贝尔奖获得者斐里德·穆拉德教授和亚利耶·瓦谢尔教授，将担任公司联席首席科学家，为期3年。

瓦谢尔教授出生于1940年11月，因“为复杂化学系统开发多尺度模型”获得2013年诺贝尔化学奖；穆拉德教授出生于1936年9月，因发现一氧化氮能促使心血管扩张而在1998年获得诺贝尔生理学或医学奖。

特别值得一提的是，穆拉德因诺奖成果促进了万艾可的发明，被誉为“伟哥之父”。

也是因为这个名号，业内外开启了新一轮围绕听花系列酒的议论，有人甚至认为，聘请“伟哥之父”，这是在暗示消费者听花系列酒有不同于一般酒的功能……

最夸张的是，最为初出茅庐的白酒新品牌，听花系列酒却让“茅泸”联手双打！

此前，贵州茅台和泸州老窖表示，各自在互联网搜索引擎中搜索自家品牌的关键词却显示了“听花”品牌宣传内容，二者据此认为，听花酒广告主宜宾听花酒业涉嫌商标侵权及不正当竞争。

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纷纷扰扰之中，听花酒越卖越好

至今为止，听花系列酒依旧是舆论榜单上的活跃成员，但被各种声音包裹着却不妨碍其越卖越好。

据青海春天一季报显示，报告期内，公司实现营业收入7522.2万元，同比增长270.40%，其中，以高端商务白酒听花酒为代表的酒水业务实现收入5296.95万元，同比增加1101.59%，已成为带动青海春天回归高增长的核心动力。

也就是说，从一季报到半年报，听花系列酒都是青海春天绝对的主力、主角，其越卖越好是有数据佐证的事实。“天价听花酒”确实有人买，也有人喝。

另需要大家注意的是，近日，有业内人士通过个人社交账号发布信息称，“58600元/瓶的听花酒开启了线下招商路程”。

从业绩迅猛增长到线下招商开启，张雪峰一手打造的听花系列酒的市场扩张“正向前进”也是事实。

两个事实成绩的取得，曾经的各种“听花舆论”似乎也是助力之一。当下与未来的“听花舆论”是否会继续扩大其名声，助力其发展呢？

对此，有业内专家认为，买什么、卖什么只要公平就可以，也有消费者吐槽飞天茅台3000元/瓶太贵了，一点不值得买，可这不妨碍飞天茅台销售上涨。

听花酒也一样，可能其太与众不同了，会引起大家的“不适”，但只要听花系列酒没有品质问题，就可以正常销售，大家其实不必太多议论。