北京
近日，有爆料称花大牌价买来的野兽派香水和名创优品同一代工厂，售价却相差14倍。两家的香薰、香水代工厂均为蔓莎（苏州）工艺制品有限公司和湖州御梵化妆品科技有限公司。据正观新闻报道，野兽派曾销售的“黑钻参王茶”不但售价翻倍，还因不符合食品安全标准，被上海徐汇区市监局罚款10.61万。野兽派还多次被网友投诉虚假宣传、客服态度恶劣等问题。
此消息很快登上了热搜，为何野兽派的价格要贵那么多？这引来不少网友和消费者的吐槽。
据悉，野兽派是一家家居品牌公司，成立于2011年，涉及花艺、香氛、家居服、家纺、家饰、家具、珠宝配饰、美妆个护、家饰餐厨、跨境商品等领域。2013年10月10日，野兽派首家实体店铺“The BEAST House”野兽窝在上海连卡佛开幕，首次从微博和网络，走向现实世界。
不仅是“黑钻参王茶”，曾有媒体报道，野兽派的一朵玫瑰永生花就卖到了520元。一朵玫瑰，有人觉得成本顶多十几块，看上去差不多的产品，贴上不同的品牌logo，就能卖出千差万别的价格，这就是品牌溢价。
在品牌塑造方面，野兽派可谓的确有两把刷子。野兽派几乎承包了半个娱乐圈的婚礼花艺，比如黄晓明与杨颖的婚礼，高圆圆、周迅、林心如等人的婚礼，都是出自它手。此外，易烊千玺、姚晨、胡歌、李现等知名艺人都代言过野兽派。
这么多的知名艺人代言，带来的都是无尽的流量，野兽派的品牌知名度很容易就打开了。众所周知，品牌知名度的提升，意味是品牌溢价能力的提升。
野兽派另一个塑造品牌的独到之处是讲故事，用讲故事的方式为品牌注入情感，打入消费者的内心世界。
早年，野兽派发家于微博这个平台，那时他们还没有官网和天猫淘宝店，顾客想要买花，需要私信野兽派的官方微博。消费者将自己的情感故事告诉老板，让她根据故事自行搭配鲜花，做成独一无二的花束。
每一个客户的购花案例，野兽派都会将其中的故事浓缩成一段文字在微博上发出来，并配上相应的花束图片，慢慢的俘获了更多的消费者来购花。
野兽派的这种讲不同故事的方式，吸引了一大批文艺范十足，向往浪漫的人群，为此圈了不少粉，品牌的知名度不断提升。一个又一个的浪漫故事为其旗下品牌蒙上了一层“浪漫主义色彩”的滤镜，成为了野兽派品牌的独特亮点。
名声打响的野兽派在品牌基调的基础上，拓宽了消费领域，延伸到品牌家居的各个领域。
不得不说，用户思维+会讲故事成就了现在的野兽派，把每一个客户的故事，讲给网络大众，带来的不仅是流量，更是架起了一座连接用户内心的桥梁。
或许，野兽派的产品高额售价底气就来自于它的品牌溢价能力，因为总有人愿意为品牌溢价而埋单。
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