云·天刀iOS 手游正式上线，对腾讯云游戏意味着什么

补齐了重要一环

2022年云游戏最大看点之一，腾讯云游戏iOS版终于来了。

竞核早前在一文中指出，虎年云游戏重点看三大势力：第一股势力，重点看平台引入游戏数，看平台买量投入力度（初创企业已退出战场）。第二股势力，重点看云游平台跟渠道博弈，包括版本功能阉割，上下架与否（iOS平台）。第三股势力，重点看玩法创新、商业模式重构。

近日，腾讯游戏&腾讯先锋推出的《云·天涯明月刀手游》iOS版正式开放体验。这也是继米哈游《云·原神》、网易《云·梦幻西游》等，又一头部手游推出云游戏iOS版。

至此，中国传统游戏巨头腾讯、网易和中生代游戏公司代表米哈游悉数入局。值得讨论的问题是，iOS云游戏对于厂商来说在现阶段有哪些实质性意义？

内容同步体验，时延趋向可控

分析问题之前，我们先从体验角度一步步拆解。

目前《云·天涯明月刀手游》（以下简称：云天刀）有iOS和安卓两个版本。

其实很多玩家选择云游戏，主要看中两点：云游戏包体小，能缓解游戏前大包体带来的下载焦虑；云游戏同步本地端完整内容，体验不打折。

尤其是在精品手游时代，动则数G数十G包体大小的游戏早已成为常态。中低端手机玩家，基本被拦在最佳体验大门之外。要么只能开启流畅模式，要么为了性能选择损失画面呈现。此外，长时间游玩，硬件发热、死机等时有发生。

具体到《天涯明月刀手游》上，该作本地端包体约有4G，游戏安装更新包约有6G，总包体在10G左右。而《云天刀》安卓端和iOS端包体都被控制带20-30M范围内，不到本地端包体千分之三大小。

此外，在内容上，《云天刀》与本地端账号数据互通且免更新，可以完整体验最新游戏内容。

简单来说，这能够让产品触达更广泛的玩家群体，增强玩家粘性。一方面，它能够吸引老用户回流。例如此前沉寂的玩家，突然想回坑玩一把，就不用等待更新或下载大包体。另一方面，对于新用户而言，mini包体秒下载安装，能够更快速进入游戏了解情况。

当然，云游戏包体小、内容同步的特性，只是降低和拓宽玩家入门槛。而能够留住用户，得到用户认可，最终还得回到上手体验上。

首先，在画面呈现上，《云天刀》提供超清、高清、标清三种模式。以超清模式为例，整体虽无法与本地端相媲美，但能够满足“画面清晰、细节可见”等基本需求。

根据笔者实测，在移动4G网络环境下，经过加载后，相对静态的画面时延约在20-40ms；经过加载后，若游戏过程（主要指战斗阶段）处在同一场景下，时延在40-80ms。（考虑到网络稳定性、地点等影响，相关数据仅代表当时测试表现）

而在相对稳定的WiFi环境中，经过加载后，相对静态的画面时延约在10-20ms；经过加载后，若游戏过程（主要指战斗阶段）处在同一场景下，时延在10-30ms。（考虑到网络稳定性、地点等影响，相关数据仅代表当时测试表现）

云游戏付费模式方面，不同于米哈游和网易的直接充值会员卡，每日15-30分钟的体验时长，iOS上线初期活动力度显然很有诚意，新用户6小时畅玩时长外，每日还能领额外1小时的时长，此外也不需要额外充值，仅需要在游戏内购买道具，1元点券即可获得1小时时长。

必须要承认的是，网络环境对于云游戏的体验有着很大影响。但就《云天刀》的初步测试来看，产品时延、画面等表现都相当不错，能够满足大部分玩家的游戏体验需求。

回到事件本身，我们更关注《云天刀》iOS版。因为相比Android生态，苹果App Store显得封闭很多。

早期，苹果可以说是阻挡在云游戏厂商面前的大山，不说抵触甚至是一刀切。直到2020年9月，苹果更新App Store审核指南，允许云游戏应用上架，才打破了局面。

但在新规则中，苹果要求云游戏平台上的游戏，必须通过App Store单独下载。换句话说，这也是为什么苹果生态中难见云游戏平台应用，多以独立App存在的重要原因。

此外，在整个手游大盘中，iOS平台占据半壁江山，厂商们入局也是情理之中。市场研究公司Newzoo指出，2021年全球手游市场规模为907亿美元，大约411亿美元来自iOS平台，占比45.3%。Google Play商店营收大约为282亿美元，占比约为31.3%。另外，还有213亿美元收入来自第三方安卓应用商店，占比23.5%。

以云天刀手游为例，该作是腾讯先锋给项目组定制的一款产品。这么说的原因在于，跟安卓端云天刀相比，云iOS版本整套UI都是由项目组来主导。此外，项目组很大一部分精力花在了登录和支付环节。

这种深度定制合作模式，后续会沿用在天美、光子、魔方等工作室群。据悉，早在两年前，腾讯游戏就开始尝试iOS云游戏。遗憾的是，受限于人力及政策限制，后面做了一段时间就停掉没有继续。

其实在《云天刀》之前，入局iOS云游戏领域的有米哈游、网易等，但时间线上都是从今年开始。

2022年1月10日，米哈游官方云游戏《云·原神》正式在iOS端公测，并且引起了广泛关注。

一方面，苹果手机硬件配置相对较高，若它的用户都愿意选择《云·原神》而非原生App，说明云手游需求真实存在；其次，云游戏本身就存在很高的构建成本，再加上App Store30%的佣金抽成，如果iOS云游戏能跑通，那么安卓端应该更容易实现商业化落地。

笔者认为，关于《云·原神》是否实现收支平衡或是盈利，有待进一步验证。一位云游戏解决方案商曾表示，在《云·原神》成本问题上，米哈游和蔚领时代其实还没那么满意。

另一方面，《云·原神》的亮眼表现，最重要的因素在于本体《原神》成功。而这一点，也可以从App Store游戏畅销榜数据上来验证。

七麦数据显示，2021年1月10日-2022年9月5日，《云·原神》在国区App Store游戏畅销榜最高排名Top18，最低排名Top233，整体排名曲线幅度较大。但在曲线模型上，《云·原神》基本与《原神》保持一致。

换句话说，单从《云·原神》一款产品的表现可以得出两点：iOS云游戏生态是可以跑通的，同时表明云手游需求真实存在；在寻求商业化的同时，iOS云游戏减低和拓宽用户门槛，从而触达更广用户、增强用户粘性。

此次，腾讯游戏《天涯明月刀手游》推出云游戏iOS端，或也是希望在此过程中沉淀相关技术。一旦项目成功跑通，在未来将能够更便捷地复制到腾讯游戏其他项目。

一位接近腾讯先锋的知情人士告诉竞核，无论是云iOS版本、还是安卓版本，它不能简单地定义为一个长期承载，让用户长时间体验的一个场景。核心点在于，针对不同场景降低用户参与门槛。

结语：

近一年中国云游戏市场，无论是用户基数还是收入规模都在发生质的变化。

根据中国信通院相关报告显示，2021年中国云游戏市场收入已达到40.6亿元，同比增长93.3%。2022年将会成为中国云游戏市场爆发拐点，收入增至79亿元，用户规模也将从6220万人增至9910万人。

整体来说，行业的判断是，云游戏发展目前正处于“技术成熟走向商业可行”与“商业可行走向商业腾飞”的交替阶段。

腾讯、网易、米哈游等，通过试水iOS云游戏，一方面能够在云端为更多玩家带来高品质游戏体验，同时或也将为行业生态提供一个可持续发展的路径。