功效时代下，国产品牌能否借助微生态护肤进行突围?

产学研转化这件事，看起来很美，做起来很难。

来源| 聚美丽

作者| 诗 诗

当下，国内化妆品行业的护肤品领域已经进入“功效为王”的时代，很多消费者不再对品牌的广告营销盲从，而是以查询与审视的态度在购买产品。与此同时，护肤品也有了更多的细分赛道和研究方向，各种不同的护肤理念以相应的科研基础为依托，从不同角度来说服消费者。

“皮肤微生态”方向最初由跨国公司与国际品牌先行下场力推，引发行业内的高度关注。时至今日，皮肤微生态在护肤领域逐渐完成了从理论积淀到成果转化的进阶。与皮肤微生态相关的益生菌等概念，随着市场教育的推广被更多消费者熟知，益生菌、益生元和后生元等也跻身成为化妆品的热门原料。

在聚美丽主办的往届皮肤微生态大会中，曾对皮肤微生态的具体概念、前沿研究、产品应用等方面进行过深入探讨。简单来说，皮肤微生态是指由细菌、真菌等微生物与皮肤表面的组织、细胞分泌物等共同组成的生态系统。从微生态护肤背后的逻辑来看，皮肤微生物、宿主及外环境三者相互作用，构成的微生态平衡体系在皮肤健康中扮演着重要角色。

不同于其他偏概念或故事性的护肤理念，“皮肤微生态”的理念有诸多科学依据，并且有重要的未来发展前景。

据美业颜究院预测，2025年微生态护肤品市场规模将达到105.4亿元，2019-2025年复合增速在26%。此外，美丽修行大数据显示，2018年-2020年，3年间含有微生态概念成分的产品都保持快速增长。尤其在2019年，更多品牌开始以微生态为概念进行宣传。

到2022年，国内市场陆续涌现了不少主打微生态护肤的新锐品牌，比如瑷尔博士、壹安态、XDG栖朵嘉等。作为一个新的护肤理念，皮肤微生态这片蓝海正在吸引更多国内企业入局。

△国内主打皮肤微生态的新锐品牌（表格信息整合自网络）

关于微生态护肤，这些国内品牌有不同的理解

在微生态护肤这条赛道上，有的品牌仅仅停留在讲故事的维度，也有的品牌凭借着持续的研究和创新，获得了消费者和资本的青睐。

NO.1 Dr.Alva瑷尔博士

福瑞达旗下的新锐护肤品牌Dr.Alva瑷尔博士成立于2018年，是国内首个明确将重心放在专研中国人皮肤微生态的品牌。该品牌在皮肤微生态领域拥有着多年的积淀，建立了对中国人皮肤微生态的研究数据库，并在持续的研究基础上，推出了“益生菌系列”、“酵萃系列”等多条产品线。

2019年末，瑷尔博士与上海应用技术大学筹划实施并完成了 “皮肤微生态与皮肤生理参数相关性”的数据库建设，着手于中国人的皮肤微生态基础研究。这项研究揭示了皮肤微生态与衰老皮肤、熬夜人群、敏感性皮肤、黄褐斑皮肤等之间相关性。

“我们对皮肤菌进行了分离、鉴定，建立了一个皮肤菌菌种的资源库，为我们的产品开发提供科学基础。而关于皮肤微生态的各类研究，我们也在持续发表文章，并在申请相关的发明专利。”福瑞达生物股份有限公司技术副总杨素珍介绍道。

基于对皮肤益生菌的种类、益生菌相关原料进行的筛选和研究，瑷尔博士推出了核心单品益生菌水乳系列，按照微生态友好的理念以及平衡菌群的思路，添加了独家的“益生平衡科技”。

△瑷尔博士益生菌水乳

“益生平衡科技”中蕴含酵母菌属/木醋杆菌/红茶发酵产物、乳酸杆菌/豆浆发酵产物滤液、硅烷化玻尿酸、菊粉、α-葡聚糖寡糖等成分，能够促进皮肤菌群平衡，修护皮肤屏障。

品牌提供的资料显示，通过提取乳酸杆菌等屏障型益生菌，占据皮肤吸附位点，形成一层“益生菌保护膜”，能够防止有害菌入侵的同时，最大限度维持皮肤上各种益生菌组的活性，从而保护皮肤菌群微生态平衡，提升皮肤免疫力。

△瑷尔博士的“益生平衡科技”

在研究基于皮肤微生态的抗初老途径过程中，瑷尔博士分析了25/32/46三个年龄段共262人的皮肤菌群差异，发现随着年龄的增加，皮肤微生物组成发生巨大变化，影响皮肤的生理状态（水分、紧致度、弹性）。因此，他们认为抗初老的首要任务是改善衰老皮肤的微生态。

今年3月份，瑷尔博士推出了新品“闪充精华”（酵萃精研肌律御时精华露），主打改善衰老皮肤微生态和抗皱功效，该产品搭配后生元、多肽等成分，从多条通路延缓衰老的进程，使皮肤恢复健康状态。其中添加了共10种专利成分，包括硅烷化玻尿酸、奥婷敏、奥修颜、micropump 肌源促活科技（肝素钠、七叶树提取物、橘皮苷）等。

△瑷尔博士酵萃精研肌律御时精华露

产品核心部分为品牌独家研发的益生菌褐藻发酵成分，该成分采用暹罗芽孢杆菌和植物乳杆菌分别发酵，通过微生物酶转化系统，保留益生菌的有益代谢产物，包含分子量更小的褐藻成分，以及高含量的褐藻多糖、岩藻糖、谷胱甘肽等物质。

在实验中，益生菌褐藻发酵成分表现出抑制基质金属蛋白酶MMP生成、抑制胶原蛋白降解的作用，并能够促进表皮葡萄球菌的增殖，抑制金黄色葡萄球菌的增殖，保持皮肤微生态动态平衡。

NO.2 壹安态

壹安态是一个专注于皮肤微生态的功效护肤品牌，隶属于杭州钛美生物科技有限公司。去年9月份，逸仙电商全资持股的“逸扬电子商务有限公司”成为钛美生物的新增股东，这是逸仙电商初次涉足微生态护肤领域，也将壹安态这个微生态护肤品牌带入大众视野。

据悉，壹安态自2018年起就开始研究皮肤微生物组与痤疮、皮肤屏障、头皮健康等之间的关系，并探索如何通过微生物屏障调节来制定临床皮肤问题的解决方案，希望能用明确和量化的指标来完善对微生态护肤的定义和评价。

他们认为，通过激活有益菌（比如：鼠李糖乳杆菌、表皮葡萄球菌）的增殖生长，抑制致病菌（比如：金黄色葡萄球菌、铜绿假单胞菌）的增殖以及维持皮肤弱酸性环境，能够修复皮肤微生物屏障，进而有效缓解皮肤炎症等症状，达到辅助治疗的作用。

因此，壹安态提出了结合益生元、后生元和抗菌肽的菌群调节系统，该系统能够调节敏感皮肤表面菌群平衡。

△壹安态皮肤菌群调节系统

壹安态声称，会对产品进行医院级临床试验，通过线下医院渠道进行产品推广，获得皮肤科医生推荐，从而强调了功效护肤的形象。目前，壹安态推出的产品主要有壹安态舒缓修护液、氨基酸洁面乳、后生元头皮清洁液、益生元头皮营养液、后生元舒润护唇膏等。

△壹安态

比如，壹安态舒缓修护液适用于痤疮皮肤、敏感皮肤的基础护肤，其中使用的是三重微生物发酵成分：乳酸杆菌/豆浆发酵产物滤液，二裂酵母发酵产物溶胞物、富含抗菌肽的芽孢杆菌发酵产物，以及三种主要的益生元舒缓成分，包括菊粉、α-葡聚糖寡糖、β-葡聚糖，协同甘草酸二钾、脱乙酰壳多糖和生物多糖胶-2等舒缓类成分，发挥修护皮肤屏障、平衡皮肤微环境的作用。

△壹安态舒缓修护液

NO.3 Simply This诗肤理

与其它微生态护肤品牌不同的是，Simply This诗肤理围绕“护肤生态观”这一核心理念展开，这是一个包含微生态在内的皮肤整体生态理念。

Simply This诗肤理的“护肤生态观”所指的不仅是皮肤微生态，而是提倡把皮肤视为一个有生命力、抵御力和自我调节能力的生态系统。他们认为，这是更贴近于皮肤这个复杂系统的基本立场。从外在环境、皮肤表皮菌群，到皮肤内在的错综复杂的相关性网络，再到人体的内在循环，这些都会影响到皮肤的外在表现。

△Simply This诗肤理护肤生态观

Simply This诗肤理表示，在皮肤生态方面，他们一方面通过整合和梳理皮肤的通路和性状之间的关系，逐渐绘制出皮肤的相关性网络图谱，另一方面也联合了外部的学术型科研机构，展开成分与皮肤性状调节的通路网络之间的关联性研究，目前在针对皮肤敏感的领域，已取得了初步进展。

相比于研究单一成分的功效，Simply This诗肤理更注重不同成分的搭配和协同增效。比如诗肤理的核心成分之一：屏障R次方复配物，该复配中一个很关键的成分就是从不同的益生菌发酵活性物中，筛选出来的乳酸菌发酵溶胞产物，再搭配上脂质体包裹的神经酰胺，两者配比可以起到协同抗衰的功效。

屏障R次方被应用在Simply This诗肤理的益生霜和肌透微精华水中。通过依克多因、乳酸菌发酵溶胞产物和多肽等成分，内源激发皮肤的修护机制。此外，产品中还使用神经酰胺、天然植物油脂、透明质酸等修护成分，起到“同源补给”的作用。

△Simply This诗肤理

NO.4 XDG栖朵嘉

主打“益生菌”的护肤品牌XDG栖朵嘉，将专业方向定位在解决油性皮肤问题上。该品牌通过在产品中添加后生元类成分，维持皮肤微生态健康，并且平衡水油。目前，基于“益生菌护肤”理念，XDG栖朵嘉已经推出修护、焕亮、平衡、抗老等多条产品线。

近年来随着对益生菌研究的逐渐深入，科研人员发现以乳酸杆菌与双歧杆菌为代表的益生菌，不仅具有抑制病原菌繁殖的能力，还能够提高宿主自身免疫力，增强宿主对致病菌侵袭的抵抗力。

因此，XDG栖朵嘉认为，维持皮肤微生态常驻菌群的平衡状态十分必要，使用益生元、后生元，能够有效干预菌群结构，从而恢复皮肤的健康状态。

益生菌发酵类成分是XDG栖朵嘉产品的核心成分之一，在对产品进行配方升级后，XDG栖朵嘉的成分应用从乳酸菌拓展到了酵母菌。

近期，XDG栖朵嘉推出3.0益生菌修护系列：酵母修护精华水乳。产品主打“无水配方”，其中使用的是80%二裂酵母发酵产物溶胞物、0.2%酵母提取物和5%的二裂酵母发酵产物滤液。据称，这三种主要的酵母成分能够实现多通路修护皮肤屏障和微生态。此外，该产品还使用了北美金缕梅提取物、积雪草提取物等热门成分，以及控油抑痘专利成分PIXALIA，达到协同控油、修护的功效。

△XDG栖朵嘉酵母修护精华水乳

XDG栖朵嘉表示，该系列修护产品通过测试经皮失水率TEWL值、VISA面部拍照、IPP软件红区面积占比等相关指标，验证了具体功效。结果显示，使用者的经皮失水率TEWL值降低了37%，红区面积降低率为60%，皮肤油脂率下降了约38%。

微生态护肤还面临诸多挑战，不少品牌仍然在观望

随着皮肤微生态的理论和逻辑受到越来越多专业人士的认可，其热度也越来越高。自2018年起，国内新锐品牌相继瞄准微生态护肤这一领域，而将品牌定位于皮肤微生态的同时，似乎也能够提升品牌的产品溢价空间。

根据美丽修行大数据的调研结果，市面上大多数微生态护肤产品以保湿、修护、维稳作为主要的功效宣称。而且，整体上来看，相较于同类功效的商品，具有微生态概念的护肤品价格通常会更高。关于这一点，品牌们也表述了不同的看法。

不过，相比于其他研究体系和功效验证方法更加完善的护肤理念，微生态护肤仍然存在一些不确定性。品牌想要入局该领域，对科研实力与投入也有着相应的要求，不然即使入局了也可能会随时出局。

据悉，部分主打微生态护肤的国内小众品牌，生存现状或许比较困难。比如，前文表格中提到的，定位于皮肤微生态的抗初老护肤品牌NOUSKR诺丝可，以及主打益生菌和超级食物的新锐品牌VIMLAB为来，目前这两个品牌的天猫官方旗舰店已经搜索不到，相关微博店铺显示商品均已下架。

★ 在产业端，皮肤微生态还需要更多的研究投入

“相比于其它护肤赛道，微生态护肤需要品牌投入更多的研究精力和资金，也对品牌提出了更高的技术研究要求。皮肤微生态就像一个未知的星球，它存在着无限的可能性。筛选对皮肤真正有好处的益生菌，并研究它们怎样对皮肤产生影响，这是一个长期积累、持续探索的过程。”杨素珍说道。

在皮肤微生态的基础研究和实际应用中，仍然面临着不可忽视的难题，比如相关机制研究的匮乏、关联性功效的验证、菌种的筛选与识别、消费者市场教育等。

龚雪认为：“微生物和皮肤之间存在什么关系？如何利用微生物组实现皮肤健康？这两个问题在产业端还处于一个有一定研究成果、但未知领域更大的阶段。”

因此，要在皮肤微生态领域落地，敢于迈出第一步的品牌并不多。诸如瑷尔博士、壹安态等明确定位于“微生态护肤”的国内品牌只是极少数，大多数品牌仍然是观望态度。

XDG栖朵嘉说道：“回顾全球微生态护肤的发展历程，真正的升温阶段是在2019年，这几年不少品牌、工厂、原料商都在布局皮肤微生态，同时，越来越多的美妆博主、KOL、皮肤科医生都开始关注这一护肤理念。但是，微生态护肤的研究范围太大，品牌要全面研究皮肤微生态，几乎是不可能的。”

★ 市场认知不足，微生态护肤≠益生菌护肤

尽管以酵母提取物、二裂酵母发酵产物溶胞物、乳酸杆菌发酵提取物等为主的益生元、后生元，已经是化妆品中的常用成分，但大多数产品并没有明确的提到微生态概念，而是主打“益生菌护肤”。

这一点从产品命名上也清晰可见。美丽修行大数据显示，2021年，微生态护肤相关产品备案占整体护肤品的8%，其中只有2%的产品直接以微生态概念命名。由此见得，产品研究和应用面临着困难的同时，微生态护肤在消费者端的认知度还远远不足。

△图片来源于美丽修行大数据

“微生态护肤的概念相对超前，市场认知还不够，消费者对于‘看不见的微生物’并没有直观的感受。现在消费者对于皮肤微生态的理解，很大程度上还需要借鉴肠道菌群的示例进行阐释。比如‘益生菌’这个概念，也是基于肠道菌群的说法，但在皮肤上哪些菌属于皮肤有益菌，目前还没有看到非常明确的定义。”龚雪说道。

杨素珍同样认为：“不管对于企业还是消费者来说，益生菌都是一个比较熟知的概念。基于肠道益生菌的理念，大家认识到口服益生菌对身体健康有很多益处，在这个前提下，品牌向消费者提出益生菌有益于皮肤健康的这种概念，其实更容易被消费者接受。”

不过，她也表示，关于皮肤益生菌和微生态，品牌的研究基础以及市场认知，其实都还有很大的发展空间。消费者能够接受“益生菌护肤”，但是对于比益生菌更深层次的皮肤微生态，整体来看市场认知是不够的。

为了让消费者认识到，皮肤微生态平衡与皮肤屏障健康息息相关，现在部分国内品牌也在通过内容科普的形式，不断地向消费输出微生态的概念。比如，2021 年 9 月，瑷尔博士联合阿里推出美妆行业内首支微生态作用机理科普动画，以熬夜场景为切入点，向消费者输出皮肤菌群平衡、微生态护肤的理念。

此外，瑷尔博士还和丁香医生进行合作，针对“皮肤微生态抗衰”深度共创，推出闪充精华，并科普微生态科学护肤作用机理及微生态抗衰作用机制。

★ 功效宣称和功效评价体系都需要明确

另一方面，大多数打着微生态护肤概念的品牌缺乏明确的、有针对性的功效宣传。从修护、保湿，到美白、抗衰老，微生态护肤品相关的功效宣传可以说五花八门。不少产品只停留在概念故事阶段，而无法达到消费者所需的具体功效，这也导致消费者仍然在被动接受品牌方的宣传。

龚雪表示：“现在微生态领域，影响力较大的产品可能还是兰蔻第二代小黑瓶，宣称添加了二裂酵母和7种益生元，从而起到修护‘微生态’的作用。但是，‘激活’或者‘修护’微生态的概念，还是比较抽象的，和消费者关心的具体功效维度有比较大的代沟。”

功效宣称不够清晰的同时，针对微生态护肤的功效验证体系也不够健全。“这和目前微生态领域基础研究的结论还不足以支撑行业标准有关。”龚雪说道。

现在，从市面上的微生态相关宣称来看，大致可以分成两种类型：

1）微生态友好类型，主要是宣称不破坏皮肤微生态；

2）激活/修护皮肤微生态类型，宣称可以恢复或实现更好的皮肤微生态平衡。

她继续说道：“针对这两类宣称，应该分别建立和健全对应的功效评价方法。可以采取的方法包括体外细胞实验、皮肤模型，以及人体临床实验。同时，由于这类测试需要引入涉及到皮肤取样、DNA提取、16s rDNA测序和数据分析等技术，可能并不在目前功效测试机构的能力范围内，因此，也需要不同领域之间进行跨界贯通。”

杨素珍则认为：“虽然目前并没有形成能够达到国家认证层面的微生态护肤评价方法，皮肤微生态的概念也并不在药监局设定的26种化妆品功效范围内，但是，瑷尔博士品牌在研究中形成了自有的一套功效评价体系：通过研究皮肤微生态和皮肤生理参数相关性，搭建大数据库，对比产品使用前后，评测皮肤菌群和皮肤生理参数的改变，从而进行产品功效评价。”

皮肤微生态在基础研究和市场教育上，可以说是前路漫长。尤其在功效内卷的护肤品行业中，如何通过微生态满足消费者明确的功效需求，成为国内品牌需要攻克的一大难题。

“微生态护肤的困难，主要在于如何开发一款真正立足科学而非噱头的产品，以及如何向C端沟通和表达这两个方面。品牌们应该先着手于科研领域，揭示更多表皮菌群平衡与皮肤健康的关系，同时探索通过微生态激活某些活性分子，从而触发明确的美白、抗老化功效方面的机理。”龚雪说道。

有机遇、有前景，也有挑战，这是我们当下看到的国内品牌入局微生态护肤的现状。诚然，正如事物的客观发展规律，每一种新的护肤理念的兴起，都要伴随着长期而曲折的发展历程，以及入局者们持续不断的研究与探索。皮肤微生态在护肤上的应用，也正走在这条道路上。

关于皮肤微生态的更多内容，将在8月17日第三届皮肤微生态大会上进行呈现。大会现场，皮肤科专家、高校教授、专业KOL、品牌公司、原料公司等将对此展开分享与深度探讨，地点在杭州黄龙饭店，敬请期待！

视觉设计：乐乐
微信排版：高高
责任编辑：晓伊

—— “无尽的前沿”行业大会 ——

因疫情而延期的2022聚美丽大会正式定档在杭州黄龙饭店，于8月16～17日召开。本次大会由”百植萃“冠名，主题为“无尽的前沿”，基于对中国化妆品行业新时代关键能力的追问，聚美丽认为下一个阶段的品牌竞争将会以研发科技驱动产品与营销的升级为主线。

本次大会由以下版块组成，点击标题查看各会场详细内容：

2022聚美丽大会邀请您共话硬核科技、前沿营销、皮肤科学、中国妆趋势、国货新品等。扫描下图二维码即可680元优惠价购买大会门票，之后将根据票务情况阶梯性涨价：

看完不妨给个在看