江苏
近日，法国欧莱雅集团旗下美国彩妆品牌 Maybelline（美宝莲）向《中国新闻网》、界面新闻等多家中国媒体确认，将关闭中国大陆所有线下门店，并将市场重心转移到线上业务。
据品牌客服人员透露，具体关店时间还不清楚，品牌在美妆零售商 A.S. Watson（屈臣氏）的专柜将继续运营，但商品种类有限，消费者可在线上购买更多产品。
随着电子商务平台的兴起，传统零售业销售额不断下滑，主攻这些实体渠道的美宝莲受到冲击。
美宝莲作为第一批通过直播购物销量大增的外国美妆品牌，从2016年起就聘请50名美妆博主进行口红产品的线上直播销售，并创造了两小时内销售1万支的纪录。目前，美宝莲天猫旗舰店的粉丝数量为1182万。
美宝莲创立于1915年，在1917年推出了被誉为“现代首款眼部化妆品”的睫毛膏产品。1996年品牌被欧莱雅集团收购，并于次年进入中国市场，通过超市和百货公司等分销渠道迅速发展成为中国市场最畅销的美妆品牌之一。
今年7月，美国雅诗兰黛集团（Estée Lauder）旗下彩妆品牌 Too Faced 宣布于本月底关闭其在中国天猫的海外旗舰店。（详见《华丽志》历史报道：Inditex集团旗下三家服装品牌和雅诗兰黛集团旗下彩妆品牌 Too Faced 终止中国电商运营）
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