聚焦 | 安康：推动产业品牌化 在“硒”望的土地上打造城市“金名片”

品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形资产。在当今社会，品牌的概念已经深入到了社会发展的各个方面，知名品牌的数量和质量，在一定程度上已成为衡量区域经济发展的“标尺”。对于“全市三分之二面积富含硒元素”的陕西省安康市来说，“富硒+”产业正逐渐成为安康对外展示城市形象的“金名片”。

（紫阳富硒茶叶宴）

2022年6月4日，正值第二十二届中国安康汉江龙舟节期间，为进一步打造安康富硒美食品牌，安康市“富硒美食节活动”正式拉开大幕，旨在全面展示安康特色美食文化，助力提升安康富硒美食产业链发展水平。

(美食节活动现场)

近年来，以“富硒+”为指引，安康市围绕茶、水、魔芋、生猪、渔业和核桃等六大富硒产业，以广培植、严选品、常创新方式深入推进品牌建设工作，形成了一系列安康特色品牌，为安康产品从陕西走向海外提供了坚实保障。

广培植：为品牌生长培育土壤

作为安康的立市产业，“富硒”产业的发展对于安康整体经济社会发展具有重要意义，而坐拥“全市三分之二面积富含硒元素”的优势，安康市从“硒”着手建立产业品牌自然也是一件水到渠成的事情。

要以“硒”着手，自然要先摸摸自己有多少“家底儿”。为此，以“硒+X”发展战略为指引，安康市开启了对土壤硒资源的全域摸排，每年在全市范围内培育富硒产业园区20个、开发富硒新产品20个，同时开展了贴标认证和免费检测服务，无限延展“硒+X”中“X”的指代边界，充分挖掘可与“硒”这一单个元素相“化合”的元素，不断创新“硒”的表达方式。

严选品：为品牌树立提供支持

“富硒”是安康城市发展的优势，但不仅是安康一家的优势，如何让投资者、消费者在满目的富硒产品中选择安康的产品，是安康进行品牌建设的关键一步。

在安康市制定发布的《加快推进富硒品牌建设实施意见》中，安康市以打造“中国硒谷·生态安康”品牌形象为抓手，对茶、水、魔芋、生猪、渔业和核桃等产业进行了资源整合，并对各类产业的品牌标识、质量标准、开发技术等一系列品牌要素进行了统一，不断强化产品质量管理，提升产品认知度；同时，根据各类产业发展现状，安康将公用品牌、企业品牌、产品品牌进行了相应的排列组合，确保在公用品牌的统一框架下，推出富有特色并质量高的安康产品。

自2018年成功注册“安康富硒茶”地理标志证明商标后，目前已有180余家茶企申请使用该区域公用品牌，“安康富硒茶”品牌价值达35.16亿元。此外，“安康富硒茶”“安康魔芋”“安康猪肉”“安康花鲢”“安康核桃”等五个农产品入选全国名特优新农产品目录。2020年，安康市入选全国硒资源变硒产业十佳地区。

常创新：为品牌可持续增添动力

创新是品牌永葆生命力、实现可持续发展的源动力。在助推产业品牌化发展的过程中，安康市以产品创新、商业模式创新等方式不断丰富安康品牌内涵、扩大品牌营销渠道。

就产品创新而言，安康市成功选育出了“秦魔1号”和“安魔128号”两个魔芋新品种；先后开发出安康魔芋精粉、休闲食品、配料食品、保健食饮品四大类60多种产品。安康全市魔芋种植技术研究和产品研发共获省市科技成果奖20余项、获国家专利20余项。

在商业模式创新方面，安康市建立了“安康富硒产品电商运营中心”“安康硒品1号店”，通过“互联网+”优势，打造出了集富硒产品研发、品牌培育、包装设计、展销推介于一体的线上线下富硒产品营销展示平台；创新“互联网﹢蚕丝”商业模式，打造了安康蚕丝电商平台，为安康产品走出国门提供了更多可能。

日前，《中共中央 国务院关于加快建设全国统一大市场的意见》发布，旨在加快建设高效规范、公平竞争、充分开放的全国统一大市场，促进商品要素资源在更大范围内畅通流动。可以预见的是，在这一场市场浪潮中，强有力的品牌将成为地方产品“行走市场”的重要“通行证”，而握有“安康富硒茶”“安康魔芋”“安康猪肉”“安康花鲢”“安康核桃”“安康硒水”等一系列“金名片”的安康或将成为统一大市场中备受青睐的城市。

来源/安康先锋

编辑/赵健羽

责编/朱 林

审核/姜 波