湖北
活力28 沙市日化
这句响彻大江南北的广告词
时至今日在时代的浪潮中屹立
并逐渐进军年轻人的视野
现在
位于荆州开发区的
活力集团工业园项目
正在火热建设之中
全面投产后
年产洗涤消杀产品可达100万吨
明年1月 建成投产
记者来到位于荆州开发区荆监一级公路旁的活力集团工业园，看到活力研发综合大楼即将封顶，同时在建设的还有年产10万吨的洗衣液生产线，10万吨的洗洁精生产线，年产5万吨的洗手液沐浴露生产线和年产5万吨的消毒液。
“现在我们整个大楼开始做第四层了，即将封顶，在6月底的时候整个生产车间全部开始启动。”湖北活力集团有限公司工厂总监刘江告诉记者。
活力28公司于今年4月正式变更为活力集团，占地216亩的新工厂，预计明年1月建成投产。
挤进全国家化产业前6位行列
2019年企业销售额超过1亿元，2021年销售额在此基础上翻了数十倍，挤进全国家化产业前6位行列。
活力集团发言人陈晨介绍，企业发展的新秘笈是划分全国市场，从细分市场再出发。
这家拥有70年历史的老企业，在传承与创新中拥抱未来。
▲活力28老广告
在湖北活力集团有限公司的产品展示厅，产品架上陈列着四大类的产品包括 家庭清洁类的开米、活力28、波尔 、索普雷；母婴系列的嘟萌 、棉纸品 的产品pandan和创颜化妆品 tutulabo等产品。
在湖北活力集团有限公司的壹号直播间，抖音平台上，主播正在热情洋溢的介绍活力28系列产品，从洗衣液，洗洁精到沐浴露等产品，不少网友在评论区纷纷留言，消费者好评不断。
活力28的再度回归，令熟悉这一品牌的老一辈人无比兴奋。
挖掘新价值
重新俘获消费者的“芳心”
唯有通过体制改革、技术研发、品类建设、营销创新、传播推广等一系列市场化运作手段，挖掘新价值，才能重新俘获消费者的“芳心”。
古城国投、红杉资本等注资企业，新团队入驻活力28公司，开启了老品牌重启之旅。
从产品需求、品牌适应，到渠道维护、市场开拓，全部从头开始。
重启之初，企业制定了以点带面的扩张策略，从各地优先挑选经销商，进行一对一扶持，并在价格、销售模式上提供最大限度支持，给予经销商极大的市场费用补贴，让他们有充分的资源做渠道推广，重拾对品牌的信心和信任。
“所以我们在未来如果要做得更好，我们要立足于明白产品本身，明白消费者的需求是什么，在未来做得更好，我们自己也非常有信心，因为我们的目标和现在做的，我们认为是对的，我们的选择是正确的。”湖北活力集团有限公司人事行政总监陈晨信心满满地说。
根据不同区域消费者需求
制定专门的销售策略
活力集团将全国市场划分为华北、华南等多个区域，并根据不同区域消费者的需求，制定专门的销售策略。
目前，活力集团在全国拥有超过1000个经销商，产品覆盖全国线下终端店超过35万家，2021年洗衣液单项产量超20万吨，产品涵盖7大类超过1000多个种类。
“我们从2019年开始到现在，在全国26个省份已经全面开设了超过35万个线下的终端。然后在线上传统的电商平台包括天猫、京东、拼多多，现在时下比较流行的直播，快手、抖音，小红书，微博等等我们已经全面进驻。”湖北活力集团有限公司人事行政总监陈晨告诉记者。
活力集团从市场需求入手，对品牌定位及产品包装等进行全面调整，满足“90后”“00后”新生代客户群需求，推出洗衣凝珠、可快速清除茶垢油污的泡洗颗粒、瓜类消毒剂等多款新品，让产品展现年轻的态度。
转型“一站式”快消品
打造“钢铁长城”
截至目前，活力集团员工队伍已达3000人，其中，研发人员100余人，拥有研发专利100多项、国家商标认证40多项，在中国洗涤用品等细分领域占有一席之地。
对于未来，活力集团将以“织物洗护、餐具洗涤、消杀、家居清洁”等家清领域为基础，向个人清洁护理、口腔护理、食品、美容护肤等领域进行品类扩张，转型“一站式”快消品，打造活力集团的“钢铁长城”。
“我们现在在全国有6个区，分别是华东、华北，以及华中、华南和现在的西北，我们在全国有48个工厂，我们也是紧紧围绕6个区来相关布局，我们一定要做到成品的配套半径，让我们的货更快地到客户家里去。”湖北活力集团有限公司工厂总监刘江对集团未来发展充满信心。
过去家喻户晓的
活力28 沙市日化
如今已立足全国再次腾飞
我们祝愿它能再造辉煌！
荆州广播电视台融媒体新闻中心：陈孝伍、唐华
编辑：王璇
编审：张先凯 唐万全
监制：江敏
出品：荆州广播电视台融媒体新闻中心
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