完美日记：三个男人靠女人发家，4年时间创造千亿财富

逸仙电商的CEO黄锦峰，COO陈宇文、联合创始人吕建华，三位核心创始人师出同门，皆毕业于中山大学岭南学院。

黄锦峰和陈宇文在2003年本科入学岭南学院，黄锦峰就读国贸，陈宇文就读物流。当时岭南学院经常打院内篮球比赛，黄锦峰和陈宇文多次交锋，国贸经常拿冠军，物流经常拿亚军。

陈宇文当时是物流班班长，是一个非常有领导力的人，因为物流班一共七个男生，国贸班有三十几个男生，陈宇文带着几个实力不怎么样的干将，在他指挥之下能打到亚军，这是非常厉害的，陈宇文是永不服输的性格。

吕建华是2005年入学岭南学院，先读了两年国贸，之后再读两年物流，所以算是黄锦峰和陈宇文的双师弟。除了篮球之外，三位创始人在学生时代就热爱奥数，分别是全国奥数一等奖、全国奥数二等奖、全国奥数三等奖，有非常多的共同话题。

不仅由此结下深厚的友谊，也通过多次亲密的合作与交流，了解了彼此的的性格和特长，这也为后来他们一起创业埋下了伏笔。2007年从中山大学岭南学院毕业后，黄锦峰进入宝洁，宝洁部门可以被视为中国互联网行业的五大人才库，与华为、微软、谷歌和阿里巴巴部门同步发展。

艺龙前首席执行官崔广福和莫拜首席执行官王晓峰紧随其后，但他们大多是职业经理人。新消费品牌概念兴起后，宝洁人对快速消费品品牌有着先天的触感和优势。葛湖品牌种植理念创始人唐亮和电子烟悦客创始人王颖都曾是宝洁人

黄锦峰认为，他在宝洁的工作经历最大的收获是宝洁教会了他一些日化领域的做事方法，比如如何打造品牌、如何打渠道、如何拉动市场，在宝洁工作了三年后，黄锦峰进入哈佛商学院攻读MBA。哈佛商学院是他开阔视野的地方。

黄锦峰在这里看到了许多商业案例。最重要的是，他不仅在学习期间学习了滑雪、击剑和帆船，还结交了许多朋友。

在哈佛大学学习一年后，黄锦峰获得了一份留在美国投资银行的工作机会。结果，那年（2011年）放假回家后，他发现微博正在兴起，互联网社交领域正在发生巨大变化，又一轮互联网创业浪潮到来，这也是一个没有人能等待的机会

碰巧戴月峰在皇家泥浆车间工作。这时，他想找一个得力助手。黄锦峰的工作履历和个人经历让他眼前一亮。黄锦峰还认为，这是一个学习的机会，因为裕利芳的商业模式与宝洁非常不同。宝洁的渠道是线下经销商，而裕利芳必须在网上做渠道。这件事以前从未做过。这次最好试试。因此，黄锦峰放弃了投资银行的机会。

在育尼芳工作了一年多后，黄锦峰也从哈佛大学毕业。像大多数有创业梦想的年轻人一样，他一直在想：创业还是找份工作？于是他跑去问徐小平情况。

当时，几乎所有有海归背景的企业家如果想创业，都会去找徐小平先生。因为对于回归的企业家来说，这个世界实际上只是两个天使基金，一个是真实的，另一个是其他的。结果，徐小平打了他一顿，给了他六个字——先学后打。

黄锦峰就在御泥坊又干了三年，前前后后呆了五年，时任副总裁。在他任职期间，御泥坊母公司御家汇在品牌建设营销方面的预算逐年以指数级增长，最高时占比达总收入的43.8%。在如此重金投入下，御泥坊这个名字不仅进入了多部热门影视剧、综艺节目、各类主题活动和动漫IP作品等内容中，还被迅速拉升为中国原生最知名的护肤品牌。

也正是这次在御泥坊中学习、思考、实践到的营销思路，为其日后的创业提供了很大的帮助。

当学习和积淀足够，2016年，黄锦峰就离开御泥坊，与中山大学的校友陈宇文、吕建华一起创办了逸仙电商。取此名意在致敬母校——中山大学。创业初期，这三个对化妆品几乎一窍不通的大男人，跑遍了日本、欧洲和美国的专柜，向柜姐“偷师”取经。

为了不被怀疑，三个单身汉甚至会假装给“女朋友”买化妆品，详细地了解经手所有产品的触感、使用效果，仔细观察其包装细节和使用逻辑。

2017年3月，他们正式推出国产品牌完美日记，并上线淘宝店，同年8月登陆天猫，进入美妆电商领域。从成立到上市，逸仙电商，仅用了4年时间。