（来源：pixabay）（图片来源：Statista）（来源：pixabay）（来源：Cheetah Digital）（来源：pixabay）
隐私被侵犯及商业应用问题，是众多社交媒体APP以及网络浏览器的“矛”与“盾”。
近期，英国反垄断监管机构CMA（竞争与市场管理局）表示，谷歌已向其对于在Chrome浏览器中淘汰第三方Cookie的计划做出了相关承诺，并表示谷歌的回应已消除此前的有关顾虑。
关于原作者：程桂良及阿米跨境
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据了解，谷歌曾于2020年初宣布计划于两年内逐步淘汰对Chrome中第三方Cookie的支持，理由是用户对隐私和数据控制权利提出了更高的要求。今年3月3日，Google Chrome浏览器将在明年逐步淘汰第三方cookie的消息再次被确认。
虽然谷歌不再投资于追踪个人层面的技术，但它投资一个“替代品”——FLoC的隐私沙盒。唯一不同的是，过去的定向广告是定向地推送给特定的个人，而未来基于FLoC的定向广告推送给的是特定的群体。
一、Chrome取消第三方cookie，意味着该模式消亡？
全球著名的在线数字媒体出版早知Digiday，以及其他的出版物，都将此番Google确认淘汰三方cookie，称之为“第三方cookie的消亡”。
但世界上浏览器众多，为何说Chrome取消第三方cookie，就代表着该模式的消亡呢？有这么严重吗？
那是因为尽管Chrome并非是第一个逐步淘汰第三方 cookie 的浏览器，但事实上，2019年谷歌Chrome就占了网络浏览器市场56%以上的市场份额，Chrome还占全球网络流量的一半以上。不仅如此，statista官方数据显示，截至2021年12月，光是谷歌Chrome的安卓版，就占全球网络浏览器市场份额的36.04%。
自 2013 年起，苹果的Safari和 Firefox分别位居第二和第三位。但随着Chrome影响力的扩大和新竞争对手的进入，近年来，Firefox和 Internet Explorer市场份额出现一定下降。
由于Chrome、Safari 和 Firefox 到 2022年都将不再支持这种类型的数据跟踪，因此全球著名的在线数字媒体出版早知Digiday，以及其他的出版物，才将此番Google确认淘汰三方cookie，称之为“第三方cookie的消亡”。
二、什么是第一方cookie？什么是第三方cookie？区别是什么？
事实上，到目前为止，谷歌只计划逐步淘汰其浏览器上的第三方cookie，但并未禁止所有cookie。这就说明，用于跟踪自己网站访问者的基本数据的第一方cookie，仍然是安全的。
比如谷歌搜索、浏览器、YouTube、Gmail或Google地图等免费产品和服务，仍可持续为谷歌收集海量的第一方数据。
这里说明一下两者的区别：第一方cookie是访问者访问某一个网站时默认生成并存储在其计算机上的代码。该cookie通常通过记录密码、访问者的基本数据和其他偏好用户体验。
使用第一方cookie，品牌方、广告商、媒体都可了解用户在访问网站时做了什么、访问频率有多高等基本分析，最终为其制定或自动化有效的营销策略。但相关方，是无法在与其域无关的其他网站上看到与访问者行为相关的数据的。
举个例子，亚马逊凭条始终可以记住其登录信息、语言、购物车中的商品以及其他用户体验，为何其能做到如此流畅，仅因亚马逊使用第一方 cookie来记录。
第三方cookie，则是其他网站生成的，且放置在网络访问者计算机上的跟踪代码。当用户在互联网上访问一些网站时，第三方cookie会跟踪此信息，并将其发送给创建cookie的第三方，比如广告商。
对于这些相关方来说，第三方cookie可帮助自身了解用户整体的在线行为，比如经常访问的网站、购买数据，以及他们的兴趣爱好。有了详实的数据，便可建立强大的访客档案，甚至创建重定向列表，用来给访问者或具有类似网络资料的人发送定向广告。
再次举个例子，消费者在亚马逊上研究某一智能电视，但当其后面访问其他站点时，就看到了相关的推荐广告，该广告就很可能是由第三方cookie数据所触发。
三、第三方cookie的消失，对跨境电商广告营销品牌方、服务商有何影响？
一直以来，不管是广告商还是品牌商，都已经意识到利用数据进行社交广告营销，对自己向前发展是多么的重要。品牌通过数据收集接触到比以往更多的受众，得以提高品牌的知名度与参与度；与此同时，广告商们也可通过更个人化、更直接的方式接触到消费者。
但随着大众已越发对自身的数据安全敏感度越来越高，对社交平台、社交媒体的第三方cookie、定向广告的排斥也俞发明显。
咨询公司Econsultancy和营销平台猎豹数字Cheetah Digital合作了一份关于消费者对市场上的个性化、隐私、信息的调查，报告结果显示：13%消费者会认同第三方cookie，并认为这些cookie可以提供更好的在线体验；但62%的消费者表示来自第三方的cookie跟踪、定向广告非常令人毛骨悚然。
在经历数据盗窃和数据被滥用的问题后，许多消费开始积极寻求各种隐私保护工具，比如隐身浏览器（上升了50%）、广告拦截软件（上升了37%）以及密码生成器和管理器（上升了31%至40%）。
因此，不管是出海品牌方还是数字营销服务商，更应该回到第一方和零方数据策略，为自己提供其他的动力广告和营销广告；与此同时，寻求体对于那些过于依赖这项技术的数字服务商而言，需持续关注数据隐私相关消息，针对“无cookie”环境做了多手准备。
目前Device ID、IMEI都被视为替代性身份识别和数据追踪技术，一些平台也利用类似用户授权这种手段，小范围内征求用户同意，同时也更好地保护了用户信息和个人隐私。
其一，前面提到，谷歌开发的隐私沙盒(Privacy Sandbox)，仍可作为跨境品牌、专注于海外广告营销人员们一种替代方案。毕竟“隐私沙箱”(Privacy Sandbox) 采用聚合而非精准定位到个人的形式，能平衡在线广告行业追踪用户行为的需要，允许客户在合理范围内的追踪行为，同时也保护人们的隐私权。
其次，跨境品牌、跨境营销服务商们，也可选择其他软件或第一方数据策略。Merkle《2021年客户参与度报告》显示，随着与隐私相关的数据限制的不断扩大，收集第一方数据将成为2021年营销人员、品牌方在获取数据方面的首要任务。这也将成为国内那些为出海品牌提供相关广告营销业务的服务机构，未来的工作转型重点。
其二，重新使用旧策略，比如利用PPC广告，根据点击广告的用户数量来付费的一种定价模式。跨境电商常用的PPC广告便是谷歌推广、亚马逊推广。PPC广告服务特色在于客户只需为实际访问量付钱，因此保证了访问量的高度目标性。拿亚马逊举例，亚马逊是以买家账号的点击来算费用，24小时内同一个IP下，使用一样的关键词搜索去点击广告，不会被重复计算费用。
整体而言，此番Google Chrome浏览器逐步淘汰第三方cookie的消息，也间接推动了整个跨境电商行业的零售商、数字营销服务机构、广告主等，去适应没有“cookie”的世界。因而不管是选择重新利用第一方和零方数据策略、还是说采用替代性身份识别和数据追踪技术，又或者是其他的渠道与方法，这些对我国品牌出海、数字服务营销出海，也算是一件好事。
毕竟这两年来，跨境电商卖家在多渠道经营，尤其是对私域流量体系的管理技术、数据安全、内容营销问题层面，是属于严重缺失的。但当前，消费者也好，网站用户也罢，大家对信息泄露风险的容忍已濒临极限，我国跨境出口电商的相关方，是时候认真权衡个性化服务与隐私侵犯两者之间。若连海外消费用户最基本的信息安全都保障不了，又何谈其他服务体验呢？
随着互联网发展加快与深入，信息安全对广告主和广告平台来说，已不再是可有可无或者锦上添花的点缀，它成为了用户切身利益的一部分。毕竟如今，只有切实地让用户感到信息安全得到保障，他们才会愿意认真衡量广告推荐的产品是否符合自身需要。
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