想做好抖音图书营销？！这里有一场直播你必须看看！

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还在羡慕别人一本书首发即卖几十万册吗？

还在苦恼于领导让做抖音却没人才吗？

看着别人家账号从0到几十万粉丝，你还要观望、再观望吗？

亲爱的同仁们，行动起来吧！

“出版私房课·云课堂”2022年第2期

“抖音图书营销训练营”免费听！

你对抖音卖书的一切问题几乎都能在这里得到解答，抖音图书官方＋MCN机构＋“先行一步”的出版社，手把手教你抖音图书营销100分钟抖音卖书教学。

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直播时间：4月26日（周二）14:00~15:40

“流量在哪里，销售就在哪里”，如今，在稍微敏锐和清醒的图书营销和销售人员眼中这句话显然已经成了金科玉律。

如今书业最大的流量渠道在哪里，毫无悬念——抖音！

先来看一组数据：《2021年抖音电商图书消费报告》显示，抖音图书销量同比增长312%，消费人数同比增长205%，平均每天抖音电商售出图书超45万本。

不难发现，图书销售“战报”几乎已经取代“榜单排名”，成为出版人朋友圈的“标配”。近日，东方出版社&主持人王芳专场2小时成交额突破75万＋，海豚传媒&主持人周洲点读专场总码洋400万。

当然，有人会说，码洋高不代表销售额高，销售不错利润又能拿到多少？但没有销量又何来利润？难道等着亲手做出的书变库存、化纸浆吗？

事实上，从2017年商务君首次报道抖音图书营销至今，5年多时间，抖音从图书营销转变成销售平台，这就是不争的事实。而躬身入局的同行，除了磨铁、果麦、掌阅等最早一批机构外，数量已经翻了好几番。

据《2022巨量引擎图书出版行业营销白皮书》显示，2021年，抖音图书相关内容创作者数量已接近3000万，同比增长43%。

而截至去年年底，已有近1万的书企通过企业号认证，同比增长134%。

再来看这两年通过自建抖音账号并实现图书销售的出版机构——荣信文化旗下“傲游猫的童书屋”，直播不到半年单场销售额曾突破10万元；二十一世纪出版社集团5个月实现销售码洋百万元以上，去年“双11”其抖音自播销售码洋达20余万元；在去年自播几个月后，接力出版社的销售转化达300万元＋；而中信童书、青豆书坊等抖音自播销售都实现了单场二三十万元的成绩。

虽然许多出版机构是在疫情之下“被迫”通过抖音短视频和直播卖书，且销售额与达人相比甚微。但面对新的卖书渠道，他们第一时间不拒绝和质疑，而是躬身入局！

如果你也想入局，想做好自家的抖音账号，却不知道从何入手；

如果还在困惑于自家线上渠道现状和抖音平台特性的匹配度；

如果你已经实现从0到1，却面临新的增长瓶颈；

如果你的短视频效果不错，但直播卖书难以转化；

如果你想要涨粉和卖货“两全其美”；

如果，你确定你需要！

这份直播，就是为你量身定做！

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你将从这场直播中收获

★100分钟，从0到1重新认识在抖音怎么卖书

★与讲师线上互动，手把手抖音图书营销教学

★了解抖音图书官方最新玩法

★Get传统出版玩转新渠道的底层逻辑

★兄弟单位绝对可复制的干货实操经验

谁适合来听？

（1）适合营销和新媒体编辑：除非你不想多拿奖金和升职

除了掌握“十八般武艺”，你还需要一颗业务“定心丸”，有销售还能带动其他平台的销量。在营销和销售界限日渐模糊的当下，多掌握一个渠道玩法，你的职业上升就多一条路。

（2）适合发行和销售人员：超额完成任务

过去那套“多喝几杯酒，多发几套书”的业务套路行不通了，至少目前的渠道增量上，抖音首当其冲，你不得不也必须掌握抖音图书的运营细节，成为这个渠道的“内行”。

（3）适合团队负责人：了解渠道最新玩法

流量在哪，销售就在哪，已经成为同行的共识，无论是内容还是营销、销售负责人，你都有责任了解目前流量渠道的最新玩法，老板就更不用说了……除非你们有独家的卖书“护城河”

（4）适合所有出版从业者

如果你的从业认知还停留在“出书-找渠道发出去”的原始模式，那你已经OUT了！编辑不懂渠道图书可能“一版死”，不能埋怨发行不给力，你都不了解书要买给谁，怎么做书呢？

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直播设置

Part 1 抖音图书电商最新方向（14:00-14:20）

周泽禹

抖音电商图书教育行业负责人，出版从业15年，图书电商从业7年。

分享大纲

1.抖音电商图书行业消费分析

◎抖音电商简介

◎对全民阅读氛围的促进

◎兴趣电商如何促进图书销售

◎图书行业消费数据分析

2.抖音电商图书行业规划

◎抖音全民好书计划IP升级

◎行业健康度：商家入驻门槛、新书保护……

◎产品体验专项：优化商品发布、竞争扶持……

◎多元阵地化：搜索优化、图书新好书榜单……

3.2021抖音图书优秀商家及案例

Part 2 传统出版机构如何转型MCN（14:20-15:00）

甘超

湖北嘉伦文化CEO，1 0年以上出版从业经验，操盘无数百万新书案例，抖音官方母婴图书唯一指定服务商，芒果星河MCN合伙人。

分享大纲

1.流量时代传统电商的运营困境

◎对外发行

◎自营店铺建设情况

◎运营服务能力……

2.新媒体运营概况

◎新媒体基本概况

◎如何进入流量风口

◎达人合作案例

◎自播账号建设

3.直播全链路构建

◎前期策划、直播预告、直播执行、直播复盘……

◎直播台前数据、直播后台数据、直播管理、产品运营、用户维护

4.短视频运营

◎确定选题和剧本、人设、定位、剧本、转折点……

◎拍摄思路和形式、画面如何吸引人、如何增加完播率、快速说明主题、封面配文案……

◎拍摄工具&规则

◎视频剪辑

◎视频发布

5.广告投放

◎短视频投放

◎直播投放

◎抖加及千川自投

6.服务商功能

◎短视频运营打爆

◎供应链服务

◎账号代播

◎直播运营培训

◎主播培训

◎传统媒体曝光服务

Part 3 畅销书营销新渠道构建路线图（15:00-15:40）

李双雷

机械工业出版社营销销售中心副主任，分管全媒体营销，构建出版社线上教材营销全媒体矩阵，大中专高校教师会员、粉丝过百万，布局出版社零售书新媒体新渠道，短视频及社群平台年带货码洋上亿，机工社品牌自播单日带货金额最高50余万GMV，在成人“硬社科”图书品牌自播领域独树一帜。

分享大纲

1.图书新渠道市场概况

◎图书销售渠道的演变

◎传统电商Vs.新渠道

◎新渠道的逻辑

◎平台、产品与达人

2.机械工业出版社新渠道布局

◎多位一体的新渠道布局

◎公域流量Vs.私域流量

◎短视频Vs.直播

◎作者直播Vs.达人直播Vs.品牌自播

3.短视频带货及达人合作

◎对接达人的来源、注意事项

◎短视频图书营销案例

4.出版社品牌自播运营策略

◎机工社品牌自播情况

◎做好品牌自播的九大能力建设

订阅须知：

1.本次直播由出版商务周报联合抖音图书、机械工业出版社、嘉伦文化出品并播出；

2.本次直播仅可当天观看，错过不可回看；

3.本次直播严禁任何形式的翻录和转载，严禁在第三方平台传播，违者将追究法律责任。

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