市场营销专业如何向国际化发展？英美院校市场营销专业分析

英美市场营销专业因其广阔的就业前景受到很多留学生的欢迎，尤其在作为现代市场营销学发源地的美国，高校对于该专业学生的培养更注重实务性、素质化、个性化。跨学科跨专业的市场营销教学项目是国外市场营销专业的办学特色，同时也是国内高校更加实务化、国际化发展该专业的重要方向。

美国：宾夕法尼亚大学

创新结合 灵活教学

美国宾夕法尼亚大学（University of Pennsylvania）简称宾州大学或宾大（Penn或UPenn），是一所创建于1740年的世界著名私立研究型大学，常春藤盟校成员之一，是美国第一所从事科学技术和人文教育的现代高等学校。[1] 在2022年U.S. News大学排名中位列第八，其本科商业课程位居榜首。

2022年U.S.News宾大排名 图源：U.S. News官网[2]

宾夕法尼亚大学共有文理学院、工程与应用科学学院、护理学院和沃顿商学院四所学院开设本科专业，其中沃顿商学院和护理学院在同类项目中排名极为靠前，可称为是宾大的招牌。

沃顿商学院是美国第一家学院化的商学院，也是藤校中唯一一所面对本科生的商学院。沃顿商学院提供经济学理学学士，开设会计系、企管系、商务关系系、市场营销系、金融系、资讯管理系、房地产系、统计系等[3]。 在U.S.News提供的13项商学项目中，沃顿所有项目均跻身前15。2022年排名中，地产、管理学及金融位列全美第一，市场营销位于全美第二。

2022年U.S.News宾大商学院专业排名

数据来源：U.S. News官网[2] 图源：京领科技自制

沃顿商学院的课程设置十分灵活，给予学生十足的个性化成长空间。在前三个学期，学院主要提供商科基础课程和一些基础的通识文科课程，在完成专业基础课的学习后，学生可以最早在大二下学期、最晚不超过大三学期选择日后学习钻研的方向（concentrations）。这一过程类似于国内工商管理类学生在入学一段时间后选择细分专业，但沃顿商学院留给学生选择的时间更加灵活，而且相较于国内细分专业的固定化，沃顿商学院在课程选择方面给予学生更大的自由——如果学生找不到感兴趣的标准专业课程，可以根据自己的意向设计个性化的未来学习的专业课程，同时，学生可以随时改变自己的学习专业方向。

沃顿商学院 图源：维基百科[3]

每位学生最多可以在商学院中选择两个未来的学习专业，备选课程也可以跨越到其他学院（包括4个本科学院和8个研究生院）。为确保商学院的每位学生确实有所收获，在给予学生多样选择的相对自由时，商学院唯一强制要求学生达到的标准就是课程学习质量。专业课程需要在宾夕法尼亚大学里学习，并且要在完成所选专业的四门课程后拿到GPA至少2.5的成绩。[4]

宾大校园 图源：百度百科[5]

市场营销系除开设市场营销专业（Marketing）外，还提供市场营销和传播学的双专业课程（Marketing & Communication），允许学生在商学院与安妮博传媒学院（Annenberg School of Communication）共同学习，同时开设营销与运营管理（Marketing & Operations Marketing）以顺应企业中新产品开发时营销与运营之间越发紧密重要的发展关系。开设的主要课程包括营销入门、消费者行为、新产品管理、广告学、零售原理、市场营销与电子通信、视觉营销、营销战略技术平台、定价政策、新产品开发、营销策略、品牌管理等，课程大纲中还设定了一些专题探讨（Special Topics），通过特殊案例或模型为学生们更加生动的讲解市场营销。[4]

宾夕法尼亚大学沃顿商学院注重学生个性化人才培养，将市场营销专业与其他特色专业学科结合教学，探索出更贴近企业实践的实务性专业。灵活的课程设置将商学知识与艺术和科学相融合，鼓励学生积极与专业教授交流并将所学知识与实践相结合。

英国：曼彻斯特大学

单元课程 自主创新

英国曼彻斯特大学（The University of Manchester）简称曼大（UoM），始建于1842年，是英国的六所红砖大学之一[6]。在2022年QS世界大学排名中位列第27位，2021年度泰晤士高等教育世界大学影响力排名中居于首位，2021年QS世界大学商务与管理学科中全英排名第六位。

2022QS曼大排名 图源：QS TOPUNIVERSITIES 官网[7]

2021QS曼大学科排名

数据来源：QS TOPUNIVERSITIES官网[7] 图源：京领科技自制

曼彻斯特大学现设生物、医学与健康学部、理工学部及人文学部共三个学部，各学部下设不同院系。其中，人文学部细分有曼彻斯特商学院、艺术、语言与文化学院、社会科学学院等。

曼彻斯特商学院（Alliance Manchester Business School）是英国最早建立的两所商学院之一（另一所为伦敦商学院）[8]。学院下设会计与金融（Accounting and Finance）、创新管理与政策（Innovation Management and Policy）、管理科学与营销（Management Science and Marketing）、人员、管理和组织（People, Management and Organisation）四个研究领域。[9]

曼彻斯特商学院 图源：百度百科[8]

以曼大官网提供的2022年本科入学课程为例，与营销相关的专业有市场营销以及专业方向的市场营销共两种，毕业生均被授予理学士学位。学生在入学的第一年主要学习相关专业基础知识，必修课程包括经济原理、营销基础、财务决策、管理会计基础、职业发展等。第二学年开始，学生可以自由选择继续学习广泛的营销专业大类或是专攻一个专业方向，选择不细分方向的学生可以从整个管理与营销研究领域中选择感兴趣的课程深入学习，选择专攻某一方向的学生则需要学习该专业的核心课程，选择两种方向的学生都必须在这一年学习120学分的课程。在这一学年中，必修课程包括营销管理与数字时代的营销传播，学生可自由选择的选修课包括投资分析、消费者行为、财务报表分析、美国社会与经济等。[10]

曼大Marketing第二学年部分课程 图源：曼大官网[10]

曼彻斯特大学在第三学年为选择攻读某一专业方向的学生提供了申请工作实习的机会，学生们有充足的时间与机会在这一学年将自己的所学理论知识尝试付诸于实践，深入相关企业进一步切身了解市场营销，掌握该专业所需其他知识技能。选择该方向的学生曾在波音、宾利、德勤、欧莱雅、保时捷和联合利华等企业完成该学年实习实践。最后一学年学生的学习仍以自由选择修习的课程为主。[10]

曼彻斯特大学市场营销专业采用课程单元模式教育教学，相关专业课程以类似进阶的方式提供给学生，同时，学生可以在提供的专业领域中自由选择未来学习研究的方向，也可以选择不专攻某一方向，而是进行广泛综合的学习。课程内容方面，曼大十分重视学生社会责任与社会素质的培养，将社会志愿服务与探索道德型领导和社会责任等主题的课程单元相结合。同时注重理论与实践的结合，鼓励学生在相关企业中实习实践以及自主创新创业。

国内外高校市场营销专业对比

通过对美国宾夕法尼亚大学与英国曼彻斯特大学市场营销专业培养模式等方面的分析，可以看出国内外高校在市场营销专业教学侧重等方面的差异。

学科设置

国内市场营销专业课程设置相对固定，学生按照学校提供的必修课程按部就班学习，有少量的选修课程以及处于实验阶段的个性化培养方案。国外课程设置较为灵活且有更多机会与其他学科进行跨专业融合。造成此差异的原因可能是市场营销专业在国内的专业建设时间较短，还处于探索发展阶段，是工商管理大类中分支出来的细分专业，还没有与国内其他知识性传播为主的课程区分开来。而在国外，尤其是作为市场营销学发源地的美国，高校的专业培养普遍较为成熟，实务性侧重较强，专业发展已经日渐趋近于与其他专业的融合。

人才培养

由于市场营销专业的交叉学科实用特性，国内国外高校都重视将理论与实践相结合。国内高校积极探寻与国际进行交流的机会，民办高校更加重视人才的就业化培养，注重学生就业率。英美高校更加重视学生的个性化、创新思维的培养，尊重学生兴趣，以学生的兴趣及个人选择为出发点，为学生提供灵活的课程选择以及最大限度的专业学习自由。

国内高校国际化趋势

国内各高校正就市场营销专业加强海外交流平台的建设，积极就联合培养、科学研究等方面进行交流合作，丰富优质国际化资源供给。学习国外高校的跨学科专业建设，如中国人民大学开设的工商管理—法学实验班、工商管理—英文教学实验班等创新性项目，增设与海外高校的固定短期、长期交流项目，加强培养学生的创新创业能力。

结语

市场营销专业是一门实用型交叉学科，市场营销专业学生需要根据社会的发展进步不断更新知识储备。在如今多元化发展的世界，仅仅是学习基础的市场营销专业知识已经不能满足企业国际化发展的需要，因此，市场营销专业与其他专业的跨学科结合教学或许已是形势所趋。

[1]宾夕法尼亚大学.维基百科. https://zh.wikipedia.org/wiki/%E5%AE%BE%E5%A4%95%E6%B3%95%E5%B0%BC%E4%BA%9A%E5%A4%A7%E5%AD%A6

[2]U.S. News官网. https://www.usnews.com/best-colleges/search?schoolType=national-universities&_sort=rank&_sortDirection=asc

[3]宾夕法尼亚大学沃顿商学院.维基百科. https://zh.wikipedia.org/wiki/%E5%AE%BE%E5%A4%95%E6%B3%95%E5%B0%BC%E4%BA%9A%E5%A4%A7%E5%AD%A6%E6%B2%83%E9%A1%BF%E5%95%86%E5%AD%A6%E9%99%A2

[4]宾夕法尼亚大学官网.https://undergrad-inside.wharton.upenn.edu/concentrations/

[5]宾夕法尼亚大学.百度百科. https://baike.baidu.com/item/%E5%AE%BE%E5%A4%95%E6%B3%95%E5%B0%BC%E4%BA%9A%E5%A4%A7%E5%AD%A6

[6]曼彻斯特大学.维基百科. https://zh.wikipedia.org/zh-cn/%E6%9B%BC%E5%BD%BB%E6%96%AF%E7%89%B9%E5%A4%A7%E5%AD%A6

[7]QS TOPUNIVERSITIES官网. https://www.qschina.cn/university-rankings/world-university-rankings/2022

[8]曼彻斯特商学院.百度百科. https://baike.baidu.com/item/%E6%9B%BC%E5%BD%BB%E6%96%AF%E7%89%B9%E5%95%86%E5%AD%A6%E9%99%A2

[9]Alliance Manchester Business School.曼彻斯特大学官网. https://www.research.manchester.ac.uk/portal/en/facultiesandschools/alliance-manchester-business-school(b7ec585d-9a22-4d60-b65c-1280711bd728).html

[10]BSc Management (Marketing) / Course details. 曼彻斯特大学官网. https://www.manchester.ac.uk/study/undergraduate/courses/2022/03528/bsc-management-marketing/course-details/#course-profile

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