《没谈过恋爱的我》双向奔赴，助力澳优能立多撬动亿级传播声量

“智者不入爱河，孤寡一路硕博，建设美丽中国。”——这段顺口溜近日红遍各大社交平台，这也反映了当今年轻人对单身的态度。为了唤醒年轻人对恋爱的向往，优酷聚焦“母胎solo”人群，推出了国内首档初恋真人秀《没谈过恋爱的我》。节目一经开播便火爆全网，于云合数据、骨朵、微博、灯塔、德塔文等相关榜单屡屡夺冠。而澳优能立多作为独家奶粉冠名商也于这档火爆恋综中脱颖而出，旨在和《没谈过恋爱的我》一起共同宣扬积极、进取的感情观，深度捆绑爆款IP，从而提升品牌认知度，撬动品牌声量出圈。

在初恋中见证成长

澳优能立多助力爱的初体验

在《没谈过恋爱的我》3月2日首播当日，#没谈过恋爱的我嘉宾太好笑了#词条登上微博热搜，男女嘉宾们不知所措的尴尬模样让观众直呼“世另我”。嘉宾们“恋爱谨慎”的态度，也蕴藏着他们在人生爱的初体验中对另一半的高要求，就像父母对宝宝初生的爱中，对宝宝营养的高要求。作为独家冠名品牌，澳优能立多不仅在节目中助力初恋成长，更凭借全球乳业优势资源及科研力量，为宝宝打造国际品质的高配营养，带给年轻父母们信赖、可靠和安心的选择。

恋综生活氛围浓厚、代入感强、更加时髦有趣，能以最快的速度提升品牌知名度，完成品牌心智建设。节目中，澳优能立多花式植入强势抢镜，以高频口播、片头落幅、角标、产品露出、创意标板、中插广告等常规形式呈现品牌理念与产品卖点，并在与年轻用户的持续沟通中完成品牌心智的深度渗透。

图/片头+落幅

图/口播

澳优能立多还以花字压屏条的方式强势抢占观众注意力，产品以“给宝宝全世界的好”为锚点，塑造澳优能立多=国际高品质奶粉的印记。通过“嗑糖不分时刻 营养每时每刻”、“营养全面均衡 未来无限可能”等不同标语，以及节目内、观察室两大场景，不同内容强化产品理念。

值得一提的是，澳优能立多将产品深入融合到节目内容中，通过每一次的温暖陪伴，持续与观众沟通产品卖点、塑造品牌形象。在牡丹村第二次浪漫约会中，来到木瓜园的小杨同学，读懂了老爷爷对小孙子快高长大的期望，贴心送上澳优能立多奶粉，还分享了冲奶教程。澳优能立多蕴藏着营养更好吸收的配方，用心关爱宝宝成长。

第五期中，新加入的“社牛”女嘉宾雨恩同学，得益于从小营养基础打得好，精神状态时刻都满满在线！她暖心地向小曹亲戚家即将出生的baby，推荐了专注氨基酸优化技术的澳优能立多奶粉，营养全面才能更好呵护宝宝健康成长。通过节目中潜移默化的深度植入，给观众内心刻下澳优能立多希望“给宝宝全世界的好”的沟通主题。

328世界爱宝日传递品牌主张

多元营销深度链接新生代父母

除了节目内花式植入，澳优能立多还在节目外围绕《没谈过恋爱的我》构建了多元化的营销阵地。澳优能立多携手中国奶业协会共同倡议发起328世界爱宝日，鼓励更多年轻父母表达对宝宝“初恋般的爱”，一起给宝宝全世界的好。整合营销带来浓厚的节日氛围，为品牌打开最大声量。

在抖音阵地，澳优能立多发起“艾特全世界比心宝宝”抖音挑战赛，吸引众多年轻家长和萌娃通过短视频分享高能成长的萌趣时刻。消费者不但可以瓜分红包奖励，还有机会获得北京环球影城亲子之旅，截至3月27日，话题总播放量累计超过3.8亿次，参与人数超7万人，成功打响了品牌知名度。

微博上，澳优能立多结合《没谈过恋爱的我》优质内容表达妈妈对宝宝“初恋”般的爱，让更多妈妈深入理解希望“给宝宝全世界的好”的品牌主张，不断提升消费者粘性。同时品牌借势流量IP发起首届爱宝文学三行情诗创作大赛，自创给宝宝的21封情书，刷屏妈妈圈。#能立多写给初恋的一封信#、 #给宝宝全世界的好#、 #328世界爱宝日、#我爱宝宝如初恋#4个原创微博话题累计总曝光达3.8亿+，讨论次数高达100w+，活动的巨大声量吸引了更多年轻消费者的目光，形成“爱宝文化”热潮。

自328世界爱宝日官宣以来，除了年轻父母人群的热情参与，还有澳优能立多高能榜样官钟汉良领衔，联动澳优Boss天团、渠道伙伴、行业协会、母婴媒体等大咖为“328世界爱宝日”集体打call，明星及行业大咖用其自身影响力赋能品牌，造大势能，将节日声量推至顶峰。

除了线上营销，澳优能立多也在全国各地同步开展门店亲子活动。共有超过10000家门店围绕着“给宝宝全世界的好”的品牌主张进行了门店焕新，开展了3200+场次线下活动。妈妈和宝宝可以在现场参与“怦然心动”亲子花艺DIY、“双向奔赴”趣味投球、“爱宝寄语”心意贺卡等丰富亲子互动游戏，并和育婴顾问交流母婴干货知识，还有幸运抽奖福利。通过高质量陪伴的亲子活动给宝宝全世界的好，成功实现品牌破圈。

结语：

澳优能立多独家冠名国内首档初恋成长真人秀《没谈过恋爱的我》，见证“恋爱小白”迈出心动到喜欢的第一步，高能助力爱的初体验。节目外，品牌线上线下的双向联动发力,通过首届“328世界爱宝日”打造更具情感性、社交性、互动性的“爱宝文化”，让“给宝宝全世界的好”的品牌主张，实现从匠心品质到人文关怀的进阶。此次“造节”营销，让澳优能立多与年轻消费者之间建立有效的沟通桥梁。随着澳优能立多持续推动品牌节日IP的可持续性打造，最终将形成品牌专属节日IP，与消费者建立更牢固的情感链接。这不仅成功扩大品牌声量，强化用户认知，赋能渠道增长，也为母婴行业营销创新提供了重要的探索经验。