教辅行业翘楚曲一线防伪升级，防伪不再只是摆摆样子

曲一线，在中国教辅行业几乎无人不晓，其研发的53系列图书，连续多年成为全国中小学畅销书。

巨大的市场，让造假者趋之若鹜，有一段时间里53系列图片盗版疯狂。2009年9月，山东省警方一举打掉一个特大盗版窝点，涉及1000余万册曲一线图书，成为2009年全国扫黄办、公安部九大案件之一。

图1：曲一线官网

为了遏制盗版，曲一线当时采用的第一版防伪标签，使用了版纹防伪和电码防伪技术，消费者需要刮开涂层，登录曲一线官网的防伪查询页面，然后输入防伪码查询真伪。

传统的电码防伪，如今效果越来越差。现在，用曲一线自己人的话说，这个防伪标签也就是摆摆样子。

是啊，防伪变成了摆摆样子，这是很多采用传统电码防伪客户共同的吐槽。

究其原因，传统电码防伪最核心的问题是查询率极低。防伪查询率平均不足0.05%，这让防伪手段几乎是形同虚设。

这也给造假者留下很大的空间，造假者仿冒一个外观很像的防伪标签，防伪码都没有，或者是错的，有的甚至涂层都刮不开。高级一点的造假者用真码成千上万份地复制。造假者之所以敢这么明目张胆地造假，根本原因就是没人查，绝大部分用户只是看一眼有没有防伪标签，而不查。

图2：曲一线采用的第一版防伪标签

所以，易防伪经常告诉客户，防伪参与率是防伪的核心问题，没有查询率再高明的防伪手段都是白费功夫。

除了上述造假方式，数码防伪面临的主要造假还是伪造查询平台，造假者伪造一个与正品一模一样的查询网页，大部分消费者根本分不出真假。曲一线同样面临这个问题，并且一直难以解决。

曲一线相关人员早已认识到传统电码防伪中存在的这些问题。2021年，曲一线开始寻找新的防伪方案。经过多轮评审，易防伪从众多防伪供应商中脱颖而出。

易防伪的三个核心防伪技术，倍受一线青睐。

图3：曲一线新版防伪标签编辑

一，专属彩色防伪二维码。每个二维码中都含有一个特殊标记，例如曲一线的防伪二维码中都含有一个“1”，消费者甚至无需扫码，看一眼就能初步判定真伪。同时，仿冒门槛相比于普通的黑白二维码提升了好几个等级，不仅涉及加密软件算法，还需要专利制造设备。

对于消费者来说，图书的真伪查询动力较弱，所以采用这种方式效果最佳。因为即使非常方便的二维码防伪，业界平均扫码率也不足1%，很多消费者都懒得掏出手机扫一扫，更何况更为复杂的防伪技术了。

但是易防伪的这种专属彩色防伪二维码，能做到让消费者看一看，就能识别真伪，大大地简化了用户参与难度，极大提高参与率，所以能使得防伪效果得到极大提升。

二，千人千面防伪页面。打击当前造假者最喜欢伪造查询平台的做法，最好的办法就是在页面上增加防伪标记，不仅让造假者无法仿造，还让消费者极易识别。易防伪推出的千人千面防伪查询页面，正是基于这个原理而设计的，极大程度遏制了伪造查询平台的现象。尤其是随着越来越多的消费者，熟悉了官方的防伪查询页面特征，伪造查询平台的机会将越来越小。

三，公众号吸粉及构建私域流量池。对于知名的消费品来说，产品包装是品牌与用户互动的最好入口，借助防伪二维码，消费者在扫码查真伪的同时，可以关注企业公众号。利用巨大的销量，品牌可以快速积累海量粉丝，构建自己的私域流量池。