2022网络电影“开门红”，“拼播模式”渐成气候

作者 | 网视互联

2021已成过去，全年上线新片551部，68部票房破千万的成绩，无疑为2022网络电影市场的稳步发展，打下了良好的基础。

从2021年1月份的市场情况来看，网络电影确实迎来了“开门红”的局面。

要知道，2021年开年仅3部破千万，而2022年1月破千万影片数量却高达8部。

之所以出现这样的情况，一来是因为1月底正值春节，沾上了网络春节档的红利；二来是在持续的“提质减量”下，冗余产能被淘汰，网络电影的破千万影片占比以及单片票房成绩都得到了有效提升。

全网上线36部，数量再创新低

据云合数据，1月份爱奇艺、优酷、腾讯视频、搜狐视频、乐视视频上线网络电影共计36部。

从数量上来说，36部的数量明显减少了许多，创造了2019年以来的最低上线纪录（2021年最低纪录是7月份的37部），甚至比2021年月均上线部数，还少了10部。

不过，虽然网络电影数量创新低，但网络电影的命脉从来都不在于影片的数量，而在于优质影片的数量。网络电影发展到现在，“减量”已成趋势，“提质”才是必然。

在36部新片中，31部为独播，5部为多平台联播。在31部独播影片中，腾讯视频独播15部，爱奇艺独播9部，搜狐视频独播5部，优酷和乐视视频各独播1部。

很显然，第一阵营的爱奇艺、腾讯视频、优酷选片门槛正在提升，以至于缺乏竞争力的影片只能无奈选择搜狐视频和乐视视频，这也变相地推升了搜狐和乐视的独播数量。

8部票房破千万，占比高达22%

网视互联（ID：wxs360）根据爱奇艺、优酷、腾讯视频、云合数据等公布的相关票房，整理出了全网网络电影票房分账榜TOP10。

其中张涛编剧并执导，爱奇艺、腾讯视频拼播的影片《阴阳镇怪谈》以总票房3700万荣登月榜票房冠军。如果不出意外的话，这样的成绩同样预定了年度TOP10的席位。

此外，优酷独播的怪兽IP《大蛇3》以2427万票房分账位列第二，爱奇艺独播的《张三丰》以2030万票房分账紧追其后。

《阴阳打更人》《我不是酒神》《龙云镇怪谈》《新洗冤录》等影片票房也均突破了1000万。《倚天屠龙记之九阳神功》为PVOD模式影片，虽未公布票房。不过PVOD模式+爱优腾三大平台+金庸经典IP+王晶执导+古天乐、林峯、方中信、甄子丹主演，这样的“顶级配置”下，票房破千万必然不在话下。

也就是说，2022开年36部新片就有8部票房破千万，破千万占比高达22%。

如果按单平台来算的话，腾讯上线19部，3部破千万，破千万影片占比15.8%；爱奇艺上线14部，5部破千万，破千万影片占比35.8%；优酷上线影片较少，只有3部，其中2部破千万，占比高达66.7%。

“拼播模式”渐成气候，“狄仁杰”公版IP失灵

值得一提的是，1月份有5部拼播影片，且全部为头部作品，分别是《倚天屠龙记之九阳神功》（爱/优/腾）、《我不是酒神》（爱奇艺/优酷）、《阴阳镇怪谈》（爱奇艺/腾讯视频）、《镇魔司：灵源秘术》（爱奇艺/腾讯视频）、《风气洛阳之阴阳界》（爱奇艺/腾讯视频）。

而且在5部拼播作品中，有3部票房破千万，有4部位列月榜TOP10，这里面既包括PVOD大片《倚天屠龙记之九阳神功》，也包括月榜冠军《阴阳镇怪谈》。

过去很长一段时间里，“独家发行”是网络电影的主要发行模式。对于视频平台来说，独家影片定级越高，给予的分账比例就越高，平台匹配的资源曝光度就越强。

自从2020年《奇门遁甲》开“拼播”先河并取得成功之后，越来越多的影片开始试水。如今看来，“拼播模式”已渐成气候。至少在2022年的这个1月份，拼播影片几乎占据了票房榜的半壁江山。

当然，“拼播模式”明显对片方提出了更高的要求和考验，这既需要影片本身有足够的议价能力，能够得到双平台甚至多平台的青睐，也需要结合各平台的要求和标准，去定制、平衡多方的物料和营销计划。

2022开年，有2部“狄仁杰”上线，且均在腾讯视频独播，分别是《狄仁杰之骷髅将军》和《狄仁杰之冥神契约》。截至发稿日，两部影片上线已一月有余，《狄仁杰之骷髅将军》票房分账仅372万，而《狄仁杰之》票房只有92万。就票房而言，基本上已宣告失败。

“狄仁杰”们正在用惨痛的教训告诉行业，公版IP不再是获取票房的灵丹妙药，尤其在公版IP泛滥、观众审美疲劳的当下，一味扎堆公版IP并不是一个明智的选择，除非你具有着明显的制作优势和差异化的创新改编策略。