高层辞职、全球裁员，市值蒸发400亿美元，“健身界奈飞”大溃败

文/谛林 审核/子扬 校正/知秋

2022年以来，多家投资机构集体抄底Peloton，业内还传出Peloton会被挂牌出售的消息。

虽然Peloton的新任CEO巴里·麦卡锡否认了这则消息，但Peloton的处境岌岌可危，接下来可能发生的状况不容乐观。

高层辞职、全球裁员

2月8日，Peloton正式公布了2022财年第二财季的业绩报告。根据报告内容可知，该公司在报告期内的营业收入为11.34亿美元，相比2021财年同期实现了6.49%的增长。

但Peloton在第二财季归属于普通股东的净利润出现了4.39亿美元的亏损。就在财报发布当天，Peloton宣布公司CEO将离职，麦卡锡就此上任。

同时被宣布的，还有Peloton全球裁员的决定。根据Peloton官网公布的信息可知，该公司将会在全球范围内裁撤大约2800个职位，此次裁员力度达到总员工数量的20%。

至于裁员的原因，当然是因为Peloton业绩不佳，还有消息称，Peloton正在考虑暂停生产该公司引以为傲的动感单车。

综合来看，连Peloton对现状都不知所措，资本市场自然更不愿冒险继续支持这家健身公司。

市值蒸发400亿美元

公开资料显示，Peloton正式成立于2014年，前期一直状况不佳，到2020年新冠疫情突发后，Peloton才迎来爆发式增长。

疫情的爆发推动了消费者对健身产品的需求，Peloton凭借产品+内容的模式迅速走红，还探索出了互动健身的模式，瞬间成为海外健身爱好者的首选。

得益于此，Peloton在2020年成为全球最大的社交健身平台，主要为消费者提供可以联网的健身器材硬件，以及需要付费订阅的流媒体健身课程。

在那段时间，Peloton股价持续飙升，总市值一度达到500亿美元，可Peloton的辉煌像是昙花一现并没有持续很长时间。

随着欧美国家对疫情“躺平”，当地消费者不再坚持居家，重新开业的健身房也越来越多，Peloton的热度迅速下滑，陨落速度之快令人唏嘘。

短短一年的时间，Peloton的市值蒸发近400亿美元，缩水80%以上。如此大的缩水幅度，自然会引起股东的强烈不满，Peloton已经被提供了耐克、苹果、迪士尼等多个潜在买家。

“健身界奈飞”大溃败

可现任CEO麦卡锡似乎并不想放弃这个自成立至今，只在2020年实现盈利的Peloton。

麦卡锡在接受采访时曾表示，他的到来不是为了出售公司，而是为了寻求公司长期增长的机会。

根据麦卡锡的想法，Peloton将会把重心转移到内容上，利用起流媒体健身课程等联网业务，保持好“联网的健身公司”的定位。

但在笔者看来，疫情的突发催生出了不少红利股，Peloton虽然幸运地创造出了居家健身的风口，但如今风停，剩下的只有一地鸡毛。

根据多方专业人士表示，新冠疫情可能会与人类永久并存，但消费者不可能长期居家，终究会重新回到生活正轨上，尤其是不甘被“束缚”的西方人。

故而，疫情红利催生的居家健身新业态恐怕不会持续很久，在这条赛道上，Peloton跑不远。

一位健身房老板曾表示，从本质上来讲，健身的主战场仍是在线下。

但不可否认，线上流媒体健身课程是一个不错的转型方向，目前国内也已经有不少平台在做这方面的业务，Peloton或许会借此翻身。

写在最后

总而言之，笔者认为，Peloton即便能够度过此次难关，也很难再重现2020年的辉煌时刻。在你看来，Peloton会走向哪种结局呢？