想要短视频流量，必须知道的短视频制作及运营技巧

2021短视频要重视起来

2021年淘宝短视频全面升级，将明确区分不同场域的内容生产方向和考核指标，作为内容的生产者和消费者如何衔接，而生产者里面又分商家和达人的不同玩法。

这篇将会告诉你内容基本玩法和要求。

第一：明确方向

首先，了解内容升级新方向，明确区分“视频导购场”和“视频内容场”，重点通过视频赋能“商品的货架升级”，提升导购效率。

我们作为内容生产者，不单单是拍个视频就好，还是要关注一下播放率、互动率等，找出适合的模式坚持做下去。

其次，对于不同角色的内容定位，

如果你是商家：通过真人出镜/实拍/真实场景试用等等，表现商品的核心卖点，展示宝贝对消费者生活的提升，展现美~注意不要做成tvc电视广告。

如果你是达人：从良心评测、真人实拍维度重点挖掘，以视频形式告诉粉丝和用户为什么值得买、分享购后的经验。注意专业性与真实性，体验型种草视频。

第二：视频要求

1. 尺寸：16:9或3:4或9:16或者1:1画幅比例的视频，推荐使用竖版拍摄。如果视频要用在商品主图场景，请勿上传9：16画幅的视频。

2. 时长：12秒-10分钟，建议使用1分钟-3分钟左右视频，节奏明快有助成交

3.文件大小：支持300M以内的视频上传

4.支持格式：*.mp4;

5.视频清晰度：720P高清及以上

6.无水印（包括拍摄工具及剪辑工具logo等）、无二维码、无片头片尾、无商家LOGO（片头不要出现品牌信息，可在视频结尾出现2秒以内，正片中不可以角标、水印等形式出现）、无牛皮藓、无外部网站及店铺logo

7.视频必须与商品相关，突出卖点，谢绝纯娱乐（如手势舞）、搞笑段子类视频、内容不建议使用电子相册式的图片翻页视频等内容

8.视频整体节奏明快，画面明亮清新，无意义虚假夸大效果的；

重点来了：如果想要视频能够在手机淘宝公域获得更多流量推广，请遵循以下视频内容要求：

1）视频封面图：画面高清，主体居中美观，封面内容与视频内容强相关，不允许纯色图、白底商品图、商品平铺图、商品广告图、ps过度图；

2）片头5s：拒绝无效信息，第一帧不允许黑帧出现，不允许有明显的黑边，字幕位置合理，不压在标题和描述下方。

3）脚本：不拖沓冗长，视频内容有趣清新，提炼内容看点，加快场景切换，压缩剧情，不做无意义的留白和空镜头，不允许图片拼写式的视频；

4）解说：口语化、真实，吸引人有感染力，能快速抓住用户；拒绝播音腔/类直播切片的解说

6）视频音乐：风格和整体视频画面呈现风格一致；

7）不允许出现：纯商品纯展示类视频投稿、拍摄主图商品图片期间的花絮剪辑视频、伪科普、无意义的制作/技巧视频；

第三：选题建议方向

1. 建议选题方向参考

细分行业：细分行业例如汉服、二次元、数码电子等兴趣向行业的专业评测/开箱体验

新品：家电/数码/彩妆等首发评测、开箱体验、彩妆试色、新品服饰上身穿搭展示、线下门店探店试穿新品、

农产品：时令美食产地实拍试吃、产地溯源现场采摘/捕捞等、吃法菜谱教学等

网红商品：多品评测、试吃、试用、试玩等

家居用品：实际使用场景的使用效果展示、功能点拆解说明与实操演示等

直播回放：对直播中的经典场景/爆款片段做二次剪辑加工，辅助主题花字与综艺感的剪辑/花字搭配，做二次传播

直播预告：直播前的爆款预告，主播和品牌的砍价过程

2. 拍摄tips(提升点击和进店的建议)：

①封面图提升

封面怎么裁剪：

封面花字参考样式

②标题提升

③灵活运用“成套搭配”工具添加宝贝，提升进店

添加视频互动玩法，增加转粉和进店

先对短视频的选题、主图、标题和短视频要求有初步认识，看一下你做的短视频是否是大家喜欢的选题或封面等，如果没团队没多余时间，也可以借鉴文中的制作要点，轻轻松松把视频做起来。

第四：短视频制作平台

如果你没有太多时间精力自行制作视频，可以在淘宝官方的短视频服务平台“虎眼”找服务商代为制作。

将以下链接复制到PC页面打开：

https://huyan.taobao.com/home?referral=096a4cb78986422198bc36572dd802a1&supplier=096a4cb78986422198bc36572dd802a1

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