​最差的一届网络电影春节档？

作者 / 苏苏

在2022年院线电影春节档创近4年来观影人次新低，票房同比下滑23%的当口，网络电影春节档较之去年也降温不少。

在常规认知里，春节档是目前国内最大的电影档期。而网络电影春节档是产业发展、营销、平台运营等几方合力的结果。当网络电影有了更多可能性，关于电影的“线上”发行也更加受到重视。

声量不及

去年第一届网络电影春节档的主要影片构成为院线级选手（《少林寺之得宝传奇》《发财日记》）+院线二轮发行影片（《拆弹专家2》《紧急救援》《大红包》《吉祥如意》等）+（《刺杀小说家》等）院线电影纪录片+网络电影（《反击》《特种兵归来4》《兴风作浪3》）等总数超40部的片单——对其更准确的描述应该是“线上电影春节档”。

2022年，第二届“网络电影春节档”表现出明显的港片特色大制作纯网发行影片领衔；春节档合家欢喜剧；爱腾优平台参与/自制作品占据份额的综合特点。不仅在上线数量上有所减弱，口碑也不及去年。

在流量上，根据爱奇艺电影热度峰值数据统计，春节期间，《李茂扮太子》《倚天屠龙记之九阳神功》《误杀2》《长津湖》《暴走财神3》《我不是酒神》《倚天屠龙记之圣火雄风》《外星人事件2》《雄狮少年》《爱情神话》处于春节档在线电影大盘前十。

其中，网络首发电影占据5部，以PVOD模式发行的《倚天屠龙记之九阳神功》位居第2位，《倚天屠龙记之圣火雄风》位居第7位，其他三部网络电影分别位居第5、6、8位。

数据不及预期。但另一方面，今年春节档不少影片无论在选题策划方向还是制作上，都是有优点和亮点的。

新版《倚天屠龙记》上下两部因选角不当和情怀反噬招致评分不高，但也不可忽视它在故事完成度、制作精良度和内容新意上都达到一定水准。此类经典大IP改编主要面向的受众在低线城市，线上春节档也自是其比较好的“归宿”。

腾讯视频两部自制网络电影《断金》和《极地追击》都属于强制作班底，强商业类型影片，且两部影片都有吸引观众的人物关系/高概念点，依靠故事内里的关系扩充影片张力。在网络电影发展的当下，这种在前期策划、制作执行上严苛把握的项目运作方式，不失为一种参考。

《缩小人特攻队》属于网络电影中的高概念创新类型。类型融合和喜剧元素均比较到位。

《暴走财神3》故事和上线档期都特为春节档而来，走爆笑合家欢喜剧路线，其中的流行文化梗和颇具当下性的台词，挺符合年轻观众观影期待。再搭配观众基础到位的喜剧主演，整体算是一个聪明、讨巧的做法。事实上，这一网络电影原创IP系列（3部电影）至今已共揽获超3500万票房。

《团圆饭》属于爱奇艺自制的亲情喜剧，影片故事圆满，人物关系的错位和误会令人捧腹，故事结局走向也符合春节观影期待，算是较好满足质量稳、合家欢的要求。

春节档还有优势吗？

所以，在看电影愈发成为春节重要消遣的当下，轻松欢乐的内容仍是档期刚需。

细数今年网络电影春节档片单，项目亮点不少，但作为整体的项目成果/产品展现，是受制于市场（观众）/排片量（资源位）和营销端的综合影响。也因此造就今年影片整体讨论度欠缺。

首先，云合数据显示，得益于有明星效应的《发财日记》《少林寺之得宝传奇》两部院线级选手参与，2021年除夕至初六网络电影累计有效播放4.4亿，同比2020年春节档增长33.3%。但对于这两部“超强”影片之外的其他影片来说，“春节档”给到这些影片的红利并不那么明显。

2021网络电影春节档各影片表现

因为，春节档是所有品类扎堆聚集的线上大档期。这些纯网生的网络电影不仅要面临线下超头部院线电影的竞争，还要面临线上超头部电影的竞争以及头部剧、综、娱乐短视频等的冲击。而平台资源位置有限，40多部扎堆影片共分摊线上有限资源位，重重突围，网络电影的竞争环境愈加艰险。

另一方面，因为线下观影追求仪式感，档期概念才会愈加被重视。但网络电影观影时间、地点相对自由，档期概念也相应被削弱。相比院线，“档期”的加成作用在网络电影门类上效果并不那么凸显。

竞争环境加剧、档期红利不明显，观众耐心、人口红利也在极尽消耗。

在这两届正式春节档的“规模效应”之前，项目“零散上线”的2018、2019、2020年春节档，往届的成绩还算“拿得出手”。

2018年网络电影春节档票房最高为《济公之英雄归位》（2229万）位居爱奇艺年榜第四；2019年网络电影春节档共有6部破千万。总分账量在高水位；2020年春节档共有8部破千万，分账总量水位更高——都是强明星演员阵容和喜剧强类型，也有如《大汉十三将之血战疏勒城》《法医宋慈》《野王》等以口碑取胜的影片。

这说明，一年又一年，内容竞争环境极速加剧，观众审美品味极速提高，重复、单一同质化的内容已不能满足市场和观众需求。网络电影这种产品急需在一、二线城市和熟龄用户上开拓更多空间。

随着关注度提升，更多电影专业力量入场，网络电影需提升多样化创作，提高质量，制作出更多故事动人，深入人心，具有穿透时间的长尾价值力量的影片。而在档期打造上也要摒弃同质化的过盛产能，增强线上内容供给，扩大和丰富电影市场。

2022年网络电影春节档，虽项目数据不及预期，但相信经营销累积和对观众心智的熏陶，这个（档期）品牌会在对观众的概念送达上更进一步，更为响亮、出圈和普世。

因为“网络电影”本身是一个好的互联网产品，尤其现今线上的文娱消费越发趋近主流，它较之院线电影更具便捷性和即时性，满足观众多样、灵活的在线观影和互动需求，更重新激活了一些非传统观影人群的观影需求。独特优势让其具有成为电影市场重要组成的潜力。而网络电影，也是很有机会弥补和补位院线观影的一些不足的。

相信未来，不限于“网络电影”概念，作为一种发行方式的选择，“网络院线”是最终归宿。