根据文化和旅游部数据中心测算,2022年春节假期7天,探亲访友、都市休闲、乡村度假、冰雪休闲成为市场主流。全国国内旅游出游2.51亿人次,实现国内旅游收入2891.98亿元,假日市场总体安全平稳有序。
数据显示,虎年春节消费十分活跃,餐饮消费方面,今年春节,外卖年夜饭成了越来越多消费者的新选择,提供年夜饭供给的外卖商家同比增加了200%,年夜饭菜品销量同比增长了143.25%；文旅消费方面,截至大年初六(2月6日)21时16分,虎年春节档中国电影票房已超60亿元；春节假期,省内游、跨省游比例分别为78.3%、21.7%,就地过年带火了本地游、周边游,不少消费者把目光放到了特色度假酒店上,马蜂窝大数据显示,该平台上选择五星级酒店的游客高达55.3%……
消费数据亮眼,一些新的消费现象则耐人寻味。
一是冬奥会催热了冰雪运动。在冬奥热情持续高涨的带动下,以冰雪项目为主的冰雪游成为虎年春节假期的时尚新潮玩法。春节期间,全国冰雪类型景区订单量较去年同期大幅上涨,其中,相比冰雪观光类景区,室外滑冰场、滑雪场、冰雪主题乐园等能够真正体验冰雪运动的景区和场馆尤其受到了游客热捧。
二是传统民俗文化展现了强大生命力。越来越多的人向传统民俗回归,希望找到“年味儿”,从而产生了一些新的消费热点。在淘宝天猫平台上,虎年卫衣、虎年包包、虎头帽、虎生肖福贴、对联等商品的成交量大幅提升,与“虎”相关年货的搜索量同比增长874%。京东到家数据也显示,春节期间,含“萌虎”“福虎”等虎年元素的商品销售额环比上月增长7倍。零食、坚果、酒水、糕点类的虎年元素礼盒整体热销。而集住宿、轻旅行、民俗体验于一体的民宿在春节假期也异常火爆,在不少地方,春节期间就地包个小院儿过年成为一种时尚。
三是文化消费出现了明显升级的趋势。文化体验成为节假日休闲和拉动消费的主要内容。从消费方式来看,线上与线下文化消费场景实现了深度融合；从消费支出来看,文化体验有效带动了消费,非遗文化、人文风情、市井烟火成为休闲消费的重要选项……
亮眼的数据和可喜的变化离不开各方的努力。在疫情防控常态化条件下,百万物流从业者坚守岗位,“春节不打烊”成为各大平台与商家的集体选择。供给充足、物流通畅、服务优良,消费环境越友好,越容易激发起人们的消费欲望。春节消费数据亮眼,实为供给侧每一分子努力和奉献的结果。
放眼经济全局,消费是最终需求,更是增长的持久动力。虎年春节消费“虎虎生威”,为2022年中国经济开了个好头。审视这些亮眼的数据,无疑会对消费升级以及经济转型的前景更为乐观。
自然,推动消费平稳增长、促进形成强大国内市场,仍是一个长期性的工作。作为拥有14亿人口的全球第二大经济体,消费方面还大有潜力可挖。而挖潜的方向,则需要从消费的新趋势和新变化中去寻觅。比如传统民俗文化吸引了不少年轻消费者,能否进一步拓展其内涵,使其魅力更为持久?当下群众性的冰雪运动大热,是否应该抓紧思考如何维系这种热度,让相关消费活动持续活跃?
居民消费正在“升温”,需要维持这个势头。推进共同富裕、提高居民消费能力,提升国产商品和服务的竞争水平,让消费环境更加友好和便利……新的一年里,有利于扩大消费的工作还需要着力推进。
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