视觉运动指受众阅读画面信息时视线移动的形态和轨迹。各种客观信息不断作用于我们的感觉器官，各种形态、色彩对视觉进行刺激，引起视线不断移动和变化，这就是视觉运动。
这种运动不是真正的运动位移，而是生理和心理的复杂感受，是依赖视觉经验的知觉引起的，运动错觉是一种联觉。
①视线的转移具有直线性特征，即视线从一个视点转移至另一个视点，从一种刺激样式转至另一种刺激样式时是直线转移，因为线段是连接两个刺激物的最短距离。
②视觉信息具有较强的刺激度时，容易为人的视觉所感知，视线就会被吸引而成为有意识的注意。
③视线顺着事物之间的间隔距离递减的方向移动。
④当人的视觉注意信息后，视觉信息在形态和结构上如具有强烈的冲击力，形成和周围环境的差异，就能进一步引起人们的视觉兴趣，在物像内按一定的顺序运动，并接受其信息。
⑤人们的视觉注意力，往往先落在刺激强度最大的地方，然后按照视觉物像各构成要素的关联性和刺激度由强到弱地流动。
⑥视觉流动总要反复多次，视觉在物像上停留的时间越长、次数越多，获得的信息量就越大。反之，若视觉在物像上停留的时间越短、次数越少，获得的信息量就越少。
⑦眼睛的视觉场是水平椭圆的，水平方向的阅读比垂直方向的阅读方便、快速，人们观察物像时，容易先注意水平方向的物像，然后才注意垂直方向的物像。人的眼睛对于左上方物像的观察力优于右上方，对于右下方的观察力又优于左下方。
⑧人的视觉运动是积极主动的，具有很强的自由选择性，往往选择感兴趣的视觉物像而忽略其他，从而造成视觉流程的不规则与不稳定。
⑨画面中相似的元素组合在一起，能引导视觉流程，例如：形状的相似、大小的相似、色彩的相似、位置的相似等。
视觉元素通过诱导媒介，让观众视线按照设计意图，以一定方向有顺序地由主及次、突出重点，把画面各构成要素按顺序串连起来，形成有机的统一体，以发挥最大的信息传达功能。
人的视觉要受各种视觉元素的制约，受注意力价值差异和视阈优选的影响，总是循着一定的规律和方向。在一般情况下，界定范围内的视觉，是由内而外，先中心后周边。视线诱导因素主要是有方向的线或具方向感的结构。
例如：一条直线，可以分割视阈空间，也可以诱导视线沿直线运动。水平线左右运动，垂直线上下运动。比起水平线和垂直线，斜线更具有动势的变化，视觉诉求力更强。
斜线引导斜向运动，习惯上自左下而右上，或自左上而右下。折线依其折向而流动，曲线、波状线亦随曲度而起伏。
基本形连续排列，便显示出一种韵律感。如由大而小渐次排列，则视觉亦由大而小律动，视线的流动会鲜明地往一个方向进行。
运动也是控制注意力视线从一个物体转向另一个物体的重要因素。一个箭头或一个有指向的手指，能把注意力引向所指的方向。同样，任何运动，像人的散步、动物的奔跑、车轮的转动等也能使注意力集中在运动的方向上。眼睛总是倾向于跟踪人或物运动的方向。
此外，任何具有强烈方向感的形状都能把人的注意力引向它所指的方向。相似因素能引导视线流动，在一个视觉式样中，各个部分在知觉性质方向的相似程度，有助于使我们确定部分之间关系的亲密程度。相似因素容易组合在一起，并且能引导视线。
好的设计不会让人一瞥即止，它应该像热情而耐心的导游，在特有的运动形式的示意下，安排好观众视觉流程，引导其阅读的先后顺序。不能只在画面上“安装零件”，应认真思考画面的构图会不会阻隔和干扰画面中的运动气韵，应合理配置画面中出现的各种要素。
视觉要素应脉络清晰线索明确，画面的运动趋势应该有一个主体旋律，细节部分必须与贯穿整体的主旋律有机协调，就像树干和树枝，毛细血管和主动脉。视觉流动线可以表现为多种形式，由于运动整体形式不同，主旋律不同，就有不同的流程安排。
①单向运动。单向运动可以表现速度感，画面奔放、富有活力。直线、斜线、曲线运动都是单向运动。
②回旋运动。回旋运动是各单向运动的矛盾、穿插，其主体线互不交叉，面与面之间产生的空间造成无形的力的运动。回旋运动有满而不堵、舒畅贯通的运动感。S形是回旋运动较具代表性的一种运动结构。
③反复运动。这是一种有节奏的运动，一般为相同形状的反复出现。
④复向运动。矛盾的两股力以中心点为轴，相互作用而产生的向心、离心等形式。
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