作者| 姚立凡
《美妆头条》新媒体
随着消费者健康意识的增强，对头皮护理也日渐重视。基础的洗护产品已不能满足消费者对头部的进阶护理。消费者正迫切地寻找着能解决头皮问题的专业头皮护理产品。
近日，由高端时尚媒体《瑞丽伊人风尚》杂志主办的“本来·未来”《瑞丽伊人风尚》21周年庆典暨颁奖典礼在上海隆重举办。定位为专业海水珍珠头皮抗氧修护品牌的海洋丝缎凭借着差异化的定位、硬核的产品力、优秀的品牌基因，在众多品牌中脱颖而出，一举斩获了“瑞丽年度影响力洗护大奖”。
海洋丝缎荣获“瑞丽年度影响力洗护大奖”
01
借小口发力，开启差异化头皮洗护新方式
据CBNData调研结果，超七成消费者平均一/两天洗一次头，超八成消费者会花15-30分钟进行头发护理。可见，消费者对这一“头等大事”的重视程度，头皮的健康也越来越受到关注。同时，线上头皮洗护市场的消费规模也迎来快速的提升。这两年在整个洗护市场仅有1%增长的背景下，头皮护理细分赛道的增速却高达24%。
敏锐洞察到消费者不满足于传统的基础洗护发产品的需求后，海洋丝缎顺应消费升级趋势，以头皮抗氧修护为切入点，深耕海水珍珠对头皮抗氧修护的作用，成功打开海水珍珠头皮抗氧修护新方式。
这也使得海洋丝缎与市场上一众洗护产品的卖点形成差异化，一举抢占了洗护修护领域的新高地，并在高端洗护市场开辟出了一条突围之道。
02
用实力赢得口碑
摘取这项大奖的背后，也彰显了海洋丝缎的品牌实力。据了解，海洋丝缎是由阿道夫头皮头发研究院携手广东海洋大学海水珍珠研究所历时2年专研而成的。两大科研机构的研究强力加持下，巩固了海洋丝缎扎实的研发实力和产品品质。
海洋丝缎荣获“瑞丽年度影响力洗护大奖”
海洋丝缎创新臻选三大珍稀海水蝶贝珍珠精粹—海水蝶贝珍珠提取物、海水蝶贝珍珠粉、水解海水蝶贝珍珠作为原料。其富含23种人体重要氨基酸，是迄今发现的最为理想的天然微量元素供应库，能温和呵护保湿头皮，给予头发健康的生长环境，同时激发头皮活力，强大的修护力能抵御岁月，让头皮保持健康弹润。30种微量元素及丰富角蛋白能为多种发质所需角蛋白，提高秀发吸收率，补充头发流失的营养，滋养头发纤维，令秀发如丝缎般亮泽柔顺。
同时，为孕育出高品质的海水珍珠，海洋丝缎更是设有两千亩高品质海水珍珠养殖基地，以便为产品提供优质的原料保障。
03
深度绑定线下渠道
尽管电商和直播带货对实体经济产生了不小的冲击，但随着实体渠道的数字化转型以及对商品、人员、服务、体验、专业、场景的升级，实体渠道成为化妆品行业需要着重耕耘的渠道。
海洋丝缎也开始在实体渠道吹响了洗护品类革新的号角。为了深度绑定实体市场，海洋丝缎在产品上涵盖细分市场消费者的多层次需求，推出针对干枯、分叉、脱发、头屑等问题的洗护产品，精准解决消费者的“头等大事”。同时，还通过各类的渠道活动展示其高端品牌形象，在服务上打出了品牌独特标签。
如今，海洋丝缎已覆盖了大润发、永辉、华润、苏果、丹尼斯、武商中百合力等KA渠道及CS渠道。从区域渠道到全国性渠道，海洋丝缎都获得了极大的突破，受到各大渠道商的高度认可。
在消费升级大背景下，头皮护养的趋势越来越显著，定位为专业海水珍珠头皮抗氧修护品牌——海洋丝缎，用海水珍珠头皮抗氧修护的新方式，满足着消费者对天然洗护产品的需求，为消费者带来更极致的头皮养护体验。
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