抖音测试“种草”入口，抖音进军种草电商小红书要颤抖了吗？

IT之家 1 月 5 日消息，据 Tech 星球报道，抖音 App 于近日测试了“种草”一级入口，该入口位于首页默认的原“同城”位置。目前二级的种草与同城、学习等入口并列，共享一个入口。

从图中可以看到，“种草”入口的内容并不是抖音常规的上下刷模式，而是采用了双列的瀑布流，点击之后才会进入查看详情。据 Tech 星球透露，“种草”的内容形式有图文和短视频两种。

另外，知情人士还向 Tech 星球透露，抖音内部已经成立了研究小红书的项目组。IT之家了解到，抖音在 2021 年 10 月份就测试了图文种草功能，该功能旨在直播、短视频等种草方式外，新增图文种草模式。

抖音的种草内容和短视频一样，有相同的展示窗口，创作者通过在拍摄功能中选择图片创作形式后，即可发布带有文字的图片合集。

其实，抖音已经不是第一家向小红书的种草阵地发起冲锋的互联网巨头，据虎嗅的报道，“逛逛”之于淘宝、“拼小圈”之于拼多多、“种草秀”之于京东、“有记”之于腾讯、“轻选”之于360、“CHAO”之于知乎、“树莓”之于陌陌——“种草”赛道没有硝烟的商业大战早已趋于白热化。

说实在看到抖音开始测试种草入口很多人都在说抖音，这是准备全面向小红书挑战了，那么我们到底该怎么看待抖音当前全面进军种草呢抖音要下场了，小红书真的会颤抖吗？

首先，我们要明白的是抖音无疑是当前整个中国流量最大的超级巨头，所以在这样的情况之下，都应拥有当年腾讯相类似的流量优势，之前我们就说腾讯做什么东西都能够成功，这是因为腾讯有着超强的流量优势，只要能够把自己强大的社交流量直接与某个产业进行匹配的话，就可以在短时间内形成巨大的市场优势，这一点其实在抖音这个层面也是如此抖音，拥有的优势也同样非常显著，在这样的情况之下，一旦抖音把这个流量优势进一步提升起来，将有可能。真的在种草社交这个赛道之上有一个非常强的市场竞争力，这也是为什么抖音要如此进行大规模布局种草的优势所在。

其次，我们要明白对于抖音来说，虽然抖音是一个超级流量巨头，但是其最大的问题就是这种以短视频社交为核心的赛道，本身就是盈利模式相对较弱的赛道，虽然相比于其他的单纯社交来说，这个赛道的盈利模式已经算可以了，然而比起真正直接赚钱的电商赛道来说，抖音单纯的娱乐属性所带来的优势并没有想象中那么强大，在这样的大背景之下，抖音完全需要的是进一步提升自己的盈利能力，那么种草将会是一个比较好的市场选择，这是抖音在直播电商之后又一个非常巨大的市场布局，所以抖音路局种草赛道也是很正常的一个现象，代表的是抖音，将全面的推动自身盈利能力的提升。

第三，抖音之所以会在种草赛道上如此大规模布局，对于小红书来说，的确是因为小红书本身过于成功，这些年因为小红书而强势崛起的各类品牌其实非常多了，大家熟悉的完美日记实际上就是这样的一个品牌，所以抖音也无意看到了这种孵化品牌的强大优势，所以大规模的进行赛道布局，目的也非常明确，这就是借助种草赛道进一步的获得自己的盈利优势，而对于小红书而言，抖音的入局无疑多了一个强大的竞争对手，这是因为抖音的流量优势实在是太过于明显。虽然小红书有先发优势，有专业优势，但是一旦抖音携流量引令诸侯的话，很有可能会吸引大量的商家和用户进入抖音，那么对于小红书而言将会是一个巨大的挑战。