千万粉丝，2021年却消失于人海，这些网红做错了什么？

原创丨视听观察

文字丨流 霜

编辑丨柳 不 恭

行业本无艺人经纪和网红打造，网红赚的钱多了，便有了那么一个分支，其玩法，似乎与娱乐圈一脉相承。直播从2017年起，就有“小娱乐圈”的迹象。

所谓粉圈水军、合理避税、喜报式数据宣传等等娱乐圈打法，直播在亦步亦趋地学习，也确实在一定时间内取得了看似不错的效果。

2021年，娱乐圈迎来多场巨震。

郑爽、吴亦凡、霍尊、王力宏等一线明星纷纷翻车。明星们因私德有亏陨落，给网红们敲响警钟。但是不是所有网红都能及时get到点，因而今年也有多位千万粉丝的网红消失于人海。比明星还要糟糕，网红不需要太高门槛，也没有非常专业的后勤团队，因而出事的概率比明星更大。

新年来临之际，我们为大家总结这几位S级网红的“消失”，引以为戒警钟长鸣。

税乃国之重器，碰之则亡

2021年12月20日，“薇娅逃税被追缴并处罚款13.41亿元”的消息引发全网热议。详细可以点击视听观察《薇娅偷漏税被罚13.4亿，全网账号被封，直播带货一姐陨落！》

各平台动作也非常迅速，同一天晚间薇娅微博、淘宝直播、抖音、快手等平台的账号均被封。后薇娅发布道歉信，表示完全接受税务部门对我做出的相关处罚决定，并将积极筹措资金在规定时间内完成补缴税款、滞纳金和罚款”。

薇娅的丈夫董海峰道歉信里透露：我深知我们在税务上并不专业，因此聘用所谓的专业机构帮我们进行税务统筹合规，但后续发现这些所谓的合法合规的税务统筹均存在问题。在更为专业的财务团队到岗后，发现税务统筹有极大风险，于是自2020年11月至今，我们终止了所谓的税务规划统筹。

意味着薇娅确实曾经很长一段时间里，有选择类似于明星的“避税”方式。当然，薇娅不是第一个因为税收出问题而查无此人的大网红，其前面还有雪梨和林珊珊。

11月22日，雪梨、林珊珊两大网红被依法追缴税款、加收滞纳金并处罚款6555.31万元、2767.25万元。随后，两网红被“全网下架”，微博、淘宝、小红书、抖音乃至淘宝等账号接连被封禁。

哗众取宠不可取

直播到底是一个什么东西？

有观众、有打赏，都表明直播的本质应该是一种虚拟空间里的演出。不管古典还是现代的演出中，丑角在其中地位不可撼动。到直播间里，丑角失去了原有的语言、综合素养，似乎“丑”就意味着从内到外的“丑”。

700多万粉丝的网红“迷人的郭老师”，一夕之间被全平台封禁。她的消失，没有在网络上留下任何叹息，反而是一片叫好声。

因为这位网红为网友们带来的内容，实在不太“迷人”，反而令人迷惑。比如她最开始的直播内容有直播放屁、吃猕猴桃、吃杨桃，发出各种鬼畜的叫声等。

铁山靠则不必说，言语太过粗鲁奔放低俗。早期只是小团体为之一乐或许无伤大雅，随着铁山靠的影响力越来越大，对社会风气的不良影响就开始显现出来。

不是说能够包容万象的互联网不能包容这种亚文化，只是这种偏向负面情绪释放的亚文化，不应该凭借自身影响力，成为一种主流。换言之，中国的网络文化不能满满当当的“窝室嫩爹”。

三观不正的达人内容

“人类高质量男性”一词，在多个社交平台走红，其来源于徐勤根拍摄的小视频。

视频里，他自称自己健康多金聪明优秀，是人类高质量男性，求偶一个人类高质量女性。侧身半蹲的拍照姿势，和油腻的外形，在网友中引发一阵跟风拍、造梗风。徐勤根也因此走红互联网，一个月涨粉130万。

仅仅一个月时间，徐勤根就露出了自己的真面目——迫不及待地要把流量变现。

先是入驻虎牙直播，积极与各大主播连麦捞金。随后又违规建群收取高达一年7万5的粉丝群会员费，正式开始他的外汇投资割韭菜计划。

最终官媒亲自下场diss定义其为“毒流量”将其禁言整顿。经过审核、严查、禁言十来天后，全平台正式封号。

我们理解在拿到大量流量后，大部分人的第一反应是将其变现但变现也不能完全不考虑方式和社会影响。他所谓的“理财支持”，是真是假，是骡子是马，大概只有他和他背后的团队知道了。

安能辨我是雄雌

只说“风小逸”，可能听过的人不会太多。他的经典台词“吃个桃桃”，你肯定就听过了。娘里娘气的声音，配上魔性的表情，实在是“yue”。

在被抖音封禁后，风小逸吃个桃桃视频的搜索量，反而在全网直线上线。为了吃到这一波流量，风小逸也是拼了！连开七个小号想要东山再起，扮女装发嗲。

无奈网友们的火眼金睛太尖锐，见他一次举报一次。在网友们的追击下，风小逸终于消停了一段时间，但也仅仅只是一段时间。

随后又研究起了不露脸仅露声音的方式拍视频，真是“打不死的小强”！抖音表示：我也很无奈啊！

这种长期渲染卖惨和宣扬不良风气、“生命力”还异常顽强的网红，只能用魔法打败魔法，靠“黑粉”们的努力清朗了。

弄虚作假

在被封杀前，惠子号称“PK女王”。

有颜值有身材的女主播太多，为什么惠子能火？大概率是因为她那位打赏从来不看数字的大哥。“惠子直播礼物总收入突破2.6亿”的消息不胫而走，也让惠子收获了一大批因数字而关注的粉丝。

好景不长，央视一则“主播被打赏千万，高额收益引争议”的消息，探讨了直播打赏乱象，惠子首当其冲。

诱导打赏、虚假打赏、违规炒作，惠子一一占全。停播一个月后惠子发布了一则道歉视频，承认自己行为有错，会遵守我国的相关法律法规，会坚持正能量，鼓励大家理性消费，真诚接受媒体的批评！

网友们留言：求生欲拉满，还想复出的节奏。惠子的抖音视频更新停留在2021年5月。这位PK一姐终于还是被PK所反噬了。

与经纪公司、公会产生纠纷

上面提到的网红都是私德有亏或行为触及了社会、法制底线而消失的，李子柒就比较可惜了，她“隐退”的原因却是和经纪公司的纠纷。

李子柒从2016年就开始做短视频。五年时间以来，李子柒的田园生活系列视频在所有平台，都是千万量级的粉丝，更是油管的中国网红第一人，已经能够代表一种中国文化的国际形象。

“李子柒”品牌估值达到数十亿，螺蛳粉、藕粉等小食品年销售量惊人。然而2021年7月，李子柒断更了。

后续被曝出李子柒和经纪公司微念对簿公堂，主要原因是因为巨大的利益和公司分配不均。账号和“李子柒”品牌归属目前尚无定论，李子柒本人只能通过官司拿回账号和品牌，不过这就不知道需要多长时间了。

另一位同样因为公会纠纷隐退的网红为一条小团团。奇特的“沙雕”气质+着实有趣的声音，带来欢乐的直播效果，小团团迅速走红，停播前在斗鱼平台粉丝数为2000w粉丝，其短视频平台粉丝数也达到了4000万，从数据上看完全可以称之为“游戏直播一姐”。

2021年十一月，小团团突然宣布停播。

据了解，小团团与公会也产生了一些矛盾。签约时间即将到期，小团团不打算续约了，公会手里却还拿着小团团的商标和账号。如果一定要走，小团团的违约金不会低，账号大概率拿不回来。

结语：

网红并不是大众所理解的钱多、门槛低、运气为主，越是走到高位的网红，越需要如履薄冰。

聚光灯作用下，一个失误，也就做错一件事、主播极可能从金子塔间销声匿迹或者停播一段时间。直播行业各行为准则出台后更是如此。

彼之毒药，我之蜜糖。对一些德不配位的网红是危机，是更需要小心翼翼；对于另一些严苛要求自己、处处谨慎正向的网红则是机遇。

可以预想，2022年直播行业会进一步规范化。又会有哪些网红在这大浪淘沙中异军突起呢？不要着急，时间会给出答案。