2021电视销量大幅下滑 为何只有OLED一路凯歌高奏

2021年中国电视市场的大盘表现，恐难负众望，根据多家机构最近发布的预测数据，销量持续下跌几成定局，自2020年跌破5000万台大关之后，今年甚或4000万台大关都不保，奥维云网给出预测数据为3835万台，同比下降13.8%。在销售额方面，奥维云网预测数据1296亿元，同比增长7.2%，简单评价“量跌额增”的数据情况，产品单价水平在快速提升，对品牌获利、创新发展来说，是个好事情，事实如此吗？

电视产品的行业利润率1.8%，3379元均价还未达到2017年市场水平

实际情况是，电视产品利润率仅1.8%，远低于智能手机或其他家电产品，3379元均价同比增长的成绩也难掩这是数年价格大战后短暂回暖的事实。尤其是在疫情影响下，中国电视行业加速进入存量状态，利空条件聚集之下，其中却有一支产品类别，几乎毫无影响的继续在2021年获得高速增长，这便是OLED自发光电视。

2021年，由于上游核心部件供应紧张，持续超过15个月的LCD面板价格上涨终于结束，继而迅速引发恐慌式价格下滑，过山车似的成本变化让电视品牌企业无所适从；而LG Display作为全球唯一大尺寸OLED电视面板供应商，却在2021年稳步拉升供应水平，扩产同时，适时调整OLED面板报价，持续加强在主流电视市场，尤其是高端电视市场的渗透，让伙伴企业在OLED电视板块收获了难得的喘息。

小米大师系列OLED电视成为2021年高端电视市场爆款

就像奥维云网给出的结论“对于国内彩电企业来说，这就是一个发展OLED电视产品线的好机会。如果能借此机会在高端市场站稳脚跟，对于企业提升竞争力将有莫大的帮助。”

据Omdia预计，LG Display在2021年OLED电视面板出货量为830万片，同比暴增约86%。这主要得益于LG Display“多元化”的产品布局，不仅加快了77英寸、83英寸、88英寸、90英寸以上等超大尺寸OLED面板的量产，同时还推出了27英寸、42英寸、48英寸等中小尺寸的OLED面板，满足了更多产品市场多样化的需求。在LG Display推动下，2021年OLED面板市场发展明显提速。

除了快速铺开大尺寸OLED面板的市场覆盖，LG Display也在快速对OLED电视面板的技术表现进行升级迭代，在2021年岁末的“Leading Technology”评选中，LG Display的48英寸次时代OLED游戏显示屏便荣获该奖项。

48英寸次时代OLED游戏显示屏荣获2021年“Leading Technology”奖项

在获奖说明中，“刷新率提升至120Hz”，“0.01ms高速响应无延迟”，“支持G-Sync/Free-Sync”，“极低的输入延时表现”，“更舒适的感官体验，减缓疲劳感”等等众多深入直击主机玩家痛点的技术规格，成功树立了游戏电视显示规格的天花板，也给潜力无限的游戏电视市场吹响了起飞的号角。

产能拔高，拉升销售，LG Display在2021年的策略收获了奇效，对应LCD面板的进退失据，OLED面板全年的表现可谓稳步提升，面对2022年，LG Display又会有哪些令人期待的动作呢？

· OLED.EX

首先当然是画质升级的次世代OLED电视面板“OLED.EX”。通过搭载自发光有机发光元件上结合重氢技术(Deuterium)和个性化算法(Personalized Algorithm)的EX技术，实现比目前OLED面板的亮度提升30%。

LG Display计划从2022年第二季度起将“OLED.EX”技术应用于韩国坡州工厂和中国广州工厂生产的全系列OLED电视面板。

· 针对人群的体验精进

2021年，LG Display的OLED面板通过了TüV Rheinland 的“High Gaming Performance Gold”认证和来自 Intertek 的“Qualified Superior Gaming Performance”认证。在游戏画面表现上，得到了专业机构的高度认可。

2022年，LG Display势必会持续拓展OLED面板覆盖的应用领域，届时，更多平板电脑、笔记本电脑、桌面显示器等产品都会有令人期待的产品问世，OLED出色的画面体验有机会福泽更多用户。

· 更加注重用眼健康的技术

作为显示产业的上游品牌，LG Display在追求卓越显示效果的同时，令人钦佩的也在时刻关注用户的用眼健康，在持续收获“低蓝光”、“不闪屏”等专业机构认证之后，更在“观看舒适度”，绿色环保等方面不懈奉献着推动力量。2022年，我们将有机会遇到更健康舒适的OLED显示技术升级。

跳脱自身产业上游企业的定位，下沉到市场以用户视角指导产品创新和研发，LG Display产出的OLED电视面板自然深受消费者的喜爱和青睐，也必然成为电视品牌企业追逐的好产品，这不，还没等到1月3日美国CES大展开幕，索尼（SONY）品牌2022年OLED电视的新品就已经闪亮登场了。

索尼2022年OLED电视产品

全球OLED电视品牌阵营2021年扩军至19支

LG最新推出的Art系列OLED电视新品

2021年全球电视市场的表现情况均不乐观，而OLED电视成为独树一帜的利好，这背后的原因在LG Display大尺寸事业部长吴彰浩副社长眼中便是“我们不断通过OLED元件的进化、算法的进化、设计的进化为消费者提供差异化的高品质体验。”相信2022年，LG Display OLED面板仍会肩负电视市场的希望，带领行业持续前行。