墙地一体化新风口，陶企能否乘势起飞？

　　2021年8月，在天安新材全新战略部署下，鹰牌陶瓷依托现有渠道，通过陶瓷、墙板、地板及岩板等产品的组合，兼具质感、美感、环保及健康，以“可交付的颜值，可视化的健康”输出整体空间解决方案，全面进军泛家居市场；并且坐落在广东佛山雾岗路的鹰牌总部“墙地专家馆”已经完成首发落地。

　　2021年，东鹏十分重视产品线矩阵搭，用“墙地一体化”打开市场风口，东鹏绿家正从“墙板+铺装服务”提供商向“产品整合+一体化定制”服务商转变，不断延伸和提升产品的价值链。并且8月，东鹏率先推出“墙面岩板”新概念，从“地”到“墙”的突破，产品研发思维发生深刻的转变。

　　有业内人士表示，岩板突破了墙地装饰材料的界限，当岩板要向整个泛家居产业跨界时，地板界大自然家居、圣象地板、必美地板、天格地板、得高家居等众多品牌也早早喊出了墙地材一体化的口号，以及为之开展的种种尝试。它的逻辑是，从一块板、一面墙，迈向一个整体空间，向设计服务转型迭代。

　　而从商业竞争的角度而言，一切都在被重新定义，新格局的背景下，无论是对陶瓷企业，还是对经销代理商来讲，都是一次获取新增长、新财富的机会，同时必须也只能采取一种开放的、联合的一种心态去探索。事实上，现在各行各业的整个深度变革正在产生，大家只要在各自领域做的非常优秀，做专注做细，那么都有活下去的空间，而且还能够活得越来越好。

　　时代在变，消费者在变，地墙一体化的应用概念会否成功？风口的风很大，一切暂无定数，一切皆有可能。但不变的是对消费者的尊重以及对消费需求的洞察与聚焦关注，产品创新，不能“由内向外”，不能有什么所以就要卖给消费者什么，而是要从消费者的真实需求出发，企业所提供的，必须是消费者需要的东西。这就决定了“地墙一体化”的品类究竟应该要从哪些方面去考虑延伸和集成。

　　另外，岩板一定要用石材思维来经营，即便上墙铺地一定也是石材思维，它跨领域应用需要精准的切割、加工配套，要有一定的产业链，在加工过程中这个板的加工性能就很重要。

　　特别是大规格岩板，也可能代替高端陶瓷领域的很大一部分市场。在高端家装，但这么大的板没办法直接应用，必须加工成各种规格的板材才能应用到高级场所；所以应该让专业的工厂加工好然后现场组装，这样更合理。产品和服务都是围绕消费者，人的需求围绕生活方式变化，人的生活方式变化了，人的需求变化了，产品一定要跟上，要迭代；所以消费者需求在哪，企业的市场就在哪。

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