网易首页 > 网易号 > 正文 申请入驻

国窖1573、五粮液等跌破价,618白酒价格“杀疯了”

0
分享至

2024年618接近尾声,“低价、破价”是今年白酒618期间的主题词。

据某大型电商平台百亿补贴频道,国窖1573(52度/500ml)补贴后的价格跌破800元/瓶,拼购两瓶的券后价格低至797.5元/瓶,五粮液(52度/500ml第八代普五)补贴后价格低至821元/瓶,舍得酒、剑南春等品牌价格跌幅也相当大。

记者注意到,今年618的白酒促销力度比去年更大,对于此轮618白酒价格战,酒业分析师蔡学飞对记者表示:“此轮名酒价格下跌更多的还是外部市场环境导致了消费信心不足,中间商抛货导致了价格踩踏。目前来看,产品价格需要修复,渠道弹性也需要恢复。”

优惠后的售价甚至低于批价

值得注意的是,国窖1573等名酒破价并非单个电商平台的个别现象。

在某宝大型电商平台的百亿补贴频道,国窖1573(52度/500ml)补贴后的价格低至806元/瓶,五粮液(52度/500ml第八代普五)补贴后价格低至836元/瓶,此外,飞天茅台(52度/500ml)补贴后的价格跌破2300元/瓶,舍得酒、剑南春等品牌价格跌幅也相当大。

国窖1573(52度/500ml)在电商平台补贴后的价格,来源于电商平台截屏

在某多大型电商平台上,也推出百亿补贴频道,多款白酒打上了“历史低价”的标签。其中,国窖1573(52度/500ml)补贴拼购的券后价格低至1595元/两瓶,即797.5元/瓶,已然跌破800元/瓶;五粮液(52度/500ml第八代普五)补贴后的价格低至821元/瓶;此外,剑南春、舍得、青花汾等在该平台都有不同程度的破价。

不过,诸如国窖1573(52度/500ml)低于800元/瓶的价格需要消费者整点抢券、拼购、限时抢购等,有一定的门槛。

五粮液(52度/500ml第八代普五)在电商平台上补贴后的价格,来源于电商平台截屏

记者注意到,去年618期间,国窖1573(52度/500ml)、五粮液(52度/500ml第八代普五)等补贴后价格多维持在850元/瓶以上,显然今年618期间的酒水价格再次“杀出新低度”。

而今年618期间国窖1573、五粮液的终端销售价甚至低于其批价。

据今日酒价数据,国窖1573(52度/500ml)在6月17日的批价为870元/瓶;据国酒财经数据,五粮液(52度/500ml第八代普五)6月17日的批价在940元/瓶左右。

不仅是线上,为了促销,线下也有购酒返现、扫码抽奖等活动。据记者近日走访1919等白酒销售门店,相关工作人员表示,为提升开瓶率等,国窖1573、红花郎等产品厂商都在搞活动,比如国窖1573扫码返红包至少30元。也有白酒门店工作人员表示,门店抛出了飞天茅台今年以来的最低销售价。

渠道库存高企

白酒价格大幅跌落的原因,除了电商618促销大力补贴之外,也有渠道库存高企等因素。

南都湾财社-酒水新消费指数课题组记者近日从一位白酒高管处获悉,白酒周期深度调整背景下,部分白酒厂商向渠道压货现象显现,导致渠道库存高企、终端价格不稳,出现阶段性的价格跌落。

从白酒上市公司财报数据来看,可看出今年一季度末相关公司的合同负债普遍较低,经销商打款意愿较弱,合同负债相较于年初大幅下滑,去库存意愿强烈。

以五粮液为例,截至今年一季度末,公司合同负债为50.47亿元,相较于去年同期55.36亿元下滑8.83%,相较于年初的合同负债68.64亿元减少18.17亿元、减幅达26.47%。

而洋河股份(002304.SZ)今年一季度末的合同负债更是达到了近5年一季度末的新低,为58.15亿元,同比下滑16.63%,相较于年初的合同负债111亿元减少52.85亿元、减幅高达47.61%。

洋河股份近五年一季度末的合同负债,来源于东方财富截屏

上述高管表示:“白酒厂商向经销商压货,短期内可以做大公司业绩,但长此以往,若产品长期压在经销商手里未真正被消费者喝掉,终端价格就会不稳定,品牌将遭到反噬,若再想恢复品牌力将耗费更大的成本和精力,因此白酒厂商需要平衡业绩和品牌建设。”

对于白酒行业下半年走势,蔡学飞对记者表示:“在目前需求偏紧,产能过剩的情况下,下半年行业依然会整体承压;但乐观来看,随着名酒价格的下探,也会刺激市场需求的扩大,在企业相关辅助政策的情况下,也会很快达成新的需求平衡点,下半年在旺季到来之前,头部名酒大概率会止滑回升。”

光大证券分析师在近日的研究报告中表示,目前市场对于需求端的判断更加谨慎。二季度白酒渠道对于需求的体感环比一季度减弱一方面商务场景恢复较为缓慢,中小企业/民营企业团购消费仍有待恢复,另外去年同期存在宴席场景回补、基数较高,华东部分区域反馈今年受民间习俗影响宴席场次缩减,需求端目前未有明显改善,下个中秋国庆旺季是观察需求成色的重要窗口。

南都·湾财社见习记者 张海霞

特别声明:以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布,本平台仅提供信息存储服务。

Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.

相关推荐
热点推荐
早有布局?被举报转移资产,这才是宗馥莉辞职的真相!

早有布局?被举报转移资产,这才是宗馥莉辞职的真相!

财话连篇
2024-07-18 17:48:52
富士康“赌输”了!郭台铭做梦也没有想到,“制裁”会来的这么快

富士康“赌输”了!郭台铭做梦也没有想到,“制裁”会来的这么快

牛牛叨史
2024-07-18 15:22:25
严肃查处“一把手”案件!驻证监会纪检监察组组长发声,释放反腐重要信息

严肃查处“一把手”案件!驻证监会纪检监察组组长发声,释放反腐重要信息

政知新媒体
2024-07-18 16:12:19
后继有人!伊布儿子与AC米兰签下生涯第一份职业合同

后继有人!伊布儿子与AC米兰签下生涯第一份职业合同

直播吧
2024-07-18 17:44:09
10天药检200次!中国游泳队营养师愤而发声,法国检察官吐露实情

10天药检200次!中国游泳队营养师愤而发声,法国检察官吐露实情

洛洛女巫
2024-07-18 11:25:28
6换1!最快速度交易伦纳德!快船已经仁至义尽……

6换1!最快速度交易伦纳德!快船已经仁至义尽……

篮球实战宝典
2024-07-18 16:37:14
潘晓婷猝死,暴饮暴食体重涨到300斤,尸检发现内脏严重变形

潘晓婷猝死,暴饮暴食体重涨到300斤,尸检发现内脏严重变形

新游戏大妹子
2024-07-18 11:46:21
宗庆后去世5个月,娃哈哈变天

宗庆后去世5个月,娃哈哈变天

界面新闻
2024-07-18 18:07:50
宗馥莉辞职报告曝光,知情人透内幕:因辞退员工被举报现接受调查

宗馥莉辞职报告曝光,知情人透内幕:因辞退员工被举报现接受调查

缘浅娱深
2024-07-18 17:08:20
上海少年质问李彦宏,获全网1000多万点赞,却被百度“特别问候”

上海少年质问李彦宏,获全网1000多万点赞,却被百度“特别问候”

最名人
2024-07-18 12:29:25
台海观澜|向台湾收保护费,特朗普为何理直气壮

台海观澜|向台湾收保护费,特朗普为何理直气壮

经济观察报
2024-07-18 11:59:22
网友分析马斯克是因亲生儿子变性后,对民主党极度不满,转而支持特朗普

网友分析马斯克是因亲生儿子变性后,对民主党极度不满,转而支持特朗普

西游日记
2024-07-18 18:58:30
以色列叫嚣轰炸沙特东风基地,沙特:中国解放军在那,你敢炸试试

以色列叫嚣轰炸沙特东风基地,沙特:中国解放军在那,你敢炸试试

青栀伊人
2024-07-18 12:44:09
拜登可能真要退选了

拜登可能真要退选了

寰宇大观察
2024-07-18 13:45:14
宗馥莉因经营管理被质疑决定辞职,截至目前未接手到娃哈哈集团股份

宗馥莉因经营管理被质疑决定辞职,截至目前未接手到娃哈哈集团股份

红星资本局
2024-07-18 13:34:09
出人意料!美大选突然杀出黑马,特朗普情绪失控,中方收强烈信号

出人意料!美大选突然杀出黑马,特朗普情绪失控,中方收强烈信号

大佬日志
2024-07-18 08:35:02
巴黎奥运出大事了!澳洲队感染病毒退赛,中国队紧急做重要决定

巴黎奥运出大事了!澳洲队感染病毒退赛,中国队紧急做重要决定

詹妹侃体育
2024-07-18 14:08:51
人走茶凉!宗馥莉辞职,娃哈哈不姓“宗”,宗老去世还没有半年

人走茶凉!宗馥莉辞职,娃哈哈不姓“宗”,宗老去世还没有半年

小淇言说
2024-07-18 13:58:35
成都高合汽车突发碰撞起火事故!网友爆料死者身份背景,此前开A8

成都高合汽车突发碰撞起火事故!网友爆料死者身份背景,此前开A8

火山诗话
2024-07-18 05:57:22
舒马赫弟弟自曝同性恋对象正脸,对方33岁而他本人已49岁

舒马赫弟弟自曝同性恋对象正脸,对方33岁而他本人已49岁

直播吧
2024-07-18 18:06:16
2024-07-18 21:28:50
南方都市报
南方都市报
换一种方式,南都在现场。
505898文章数 3572394关注度
往期回顾 全部

财经要闻

员工证实宗馥莉发函辞去娃哈哈集团职务

头条要闻

驻证监会纪检监察组组长发声:严查"一把手"违法案件

头条要闻

驻证监会纪检监察组组长发声:严查"一把手"违法案件

体育要闻

冲刺,哪怕遍体鳞伤

娱乐要闻

油腻的表白,精明的他

科技要闻

13.11和13.8谁大?人工智能集体翻车

汽车要闻

大众ID.与众上市售20.99-24.99万

态度原创

健康
游戏
教育
时尚
手机

人类为何至今无法攻克渐冻症?

《逆水寒》手游也玩高科技?机娘高达应有尽有!

教育要闻

这些巨冷门的专业,你身边有人考嘛...

美妆胶卷 | 妆于无形,透现肌肤好气色。

手机要闻

通话8.5小时无压力!努比亚Z60S Pro挑战最强续航卫星通信

无障碍浏览 进入关怀版