国家网信办指导督促网站平台依法处置违法违规“头部账号”；爱奇艺调整会员价格 | 营销日报

导读

规范：

1.国家网信办指导督促网站平台依法处置违法违规“头部账号”

2.中消协点名20款APP注销难，将向APP所属企业分别发送限期整改建议并进行约谈劝

3.国家网信办依法约谈处罚新浪微博

4.小鹏汽车采集43万张人脸照片被罚，小鹏汽车回应:对行政处罚完全服从，做出深刻反省

品牌：

5.“黑人牙膏”改名为“好来”

6.小米回应“雷军退出多家小米关联公司”:就是正常的变更

7.爱奇艺调整会员价格

案例：

8.美团优选推出营销IP人气果王系列，借势Apple营销受到用户好评

9.京东携王梓上演「一场无声无息的促销」

10.百度发布青春版 App「Wonder」

资本市场：

11.Facebook花6000万美元购买Meta商标

12.耐克宣布收购虚拟运动鞋品牌RTFKT

数据：

13.淘宝发布年度冷门职业观察，超7成为90后创造

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国家网信办指导督促网站平台依法处置违法违规“头部账号”

今年以来，国家网信办针对一些粉丝量大、关注度高的网站平台“头部账号”法纪意识淡薄，滥用网上影响力，传播错误导向内容，污染网络生态等突出问题，会同相关部门，指导各地网信办，要求网站平台切实履行主体责任，对违法违规“头部账号”依法予以惩处，并于10月开展“清朗·互联网用户账号运营乱象专项整治行动”，针对网络名人账号虚假粉丝、“转世”账号等突出问题，持续加大整治力度。今年以来，有关网站平台对2万余个“头部账号”予以关闭、暂停更新。

依法关闭、暂停更新的“头部账号”中，有的侮辱英雄烈士，伤害民族感情，如“罗昌平”“YvonnAlmond”等；有的肆意造谣传谣，干扰网络传播秩序，如“George-瓜瓜”“孟婆在修行”等；有的传播软色情信息，毒害青少年身心健康，如“奇葩影录”“高清私密大片”等；有的恶意低俗营销，污染社会风气，如“云南达摩”“风小逸”等；有的存在偷逃税款等违法行为，如网络主播“雪梨Cherie”“林珊珊_Sunny”等。这些“头部账号”违法违规言行产生不良负面影响，引发广大网民强烈愤慨谴责。

互联网不是法外之地。网络大V、个人大号等“头部账号”不仅是个人社交工具，还具有媒体属性和社会动员功能，更应带头遵守法律法规，积极履行社会责任，在网上理性负责发声；应积极传播优秀网络文化，大力弘扬社会主义核心价值观，倡导积极健康的网络风气；应用好自身影响力，发挥示范带动作用，为青少年树立正面典范。国家网信办将持续深入开展违法违规“头部账号”整治工作，聚焦广大网民反映强烈的突出问题，进一步压实网站平台主体责任，指导网站平台依法依规对问题严重、影响恶劣的“头部账号”予以严肃处置，引导“头部账号”积极发挥正面作用，与社会各方共同努力，营造清朗健康的网络空间。（来源：“网信中国”微信公众号）

中消协点名20款APP注销难

中国消费者协会《50款App账号注销及自动化推荐退订测评报告》显示，在是否可以顺利注销APP账号方面，有20款APP存在不同程度问题。一是未注明注销条件。二是注销条件设置不合理。涉及的App为嘀嗒出行、百合网、淘宝、饿了么等。三是注销流程设置不合理。涉及的App为腾讯视频等。四是经人工审核方可注销，但人工审核存在无人受理、承诺时限过长（超过15个工作日）或者承诺时限不明的情况。五是无法通过App直接注销。

国家网信办依法约谈处罚新浪微博

近日，国家互联网信息办公室负责人约谈新浪微博主要负责人、总编辑，针对近期新浪微博及其账号屡次出现法律、法规禁止发布或者传输的信息，情节严重，依据《中华人民共和国网络安全法》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规，责令其立即整改，严肃处理相关责任人。北京市互联网信息办公室对新浪微博运营主体北京微梦创科网络技术有限公司依法予以共计300万元罚款的行政处罚。2021年1月至11月，国家互联网信息办公室指导北京市互联网信息办公室，对新浪微博实施44次处置处罚，多次予以顶格50万元罚款，共累计罚款1430万元。

小鹏汽车采集43万张人脸照片被罚，

小鹏汽车回应：

对行政处罚完全服从，做出深刻反省

天眼查App显示，近日，上海小鹏汽车销售服务有限公司被徐汇区市场监督管理局罚款10万元。处罚事由为，当事人购买具有人脸识别功能的摄像设备22台安装在旗下门店，以此统计进店人数并分析男女比例、年龄等。今年1月至6月，共采集上传人脸照片431623张。该行为未经得消费者同意，也无明示、告知消费者收集、使用目的，违反消费者权益保护法。

针对“6个月内采集43万张顾客人脸照片”事件，小鹏汽车方面表示：“此次事件，事出上海区域的门店希望通过对于门店客流等数据的收集与分析，改善接待流程，更好地服务于到店客户，但由于对相关法律条款的不熟悉，误采购并使用了违反相关法律条款的第三方供应商（悠洛客）的产品。”小鹏汽车方面称，对本次行政处罚完全服从，并对此事做出深刻反省。

“黑人牙膏”改名为“好来”

12月14日，口腔护理用品制造商好来集团“品牌焕新计划”启动仪式在广东省中山市举行。集团旗下有80余年历史的国民口腔护理品牌“黑人牙膏”将正式启用公司创始中文名“好来”。据悉，换上品牌新Logo的全线口腔护理产品将于2022年3月左右开始陆续推出市场。

小米回应“雷军退出多家小米关联公司”：

就是正常的变更

针对近日有媒体报道“雷军退出多家小米关联公司”的消息，小米集团公关部总经理王化回应称：就是正常的变更。王化称，雷军今年的精力主要放在了造车相关的事务上面，高管们已经可以分担相关的一些工作和职责。

爱奇艺调整会员价格

爱奇艺VIP会员微博消息，将于12月16日0:00起更新黄金VIP会员订阅价格。同时，为此前已购买且尚未取消前述连续包月/包季/包年服务的用户提供一年保持原价格服务。对此爱奇艺回应：“视频平台的会员订阅价格一直偏低，这一现象已影响到了行业的健康发展。为了建立更加良性的产业生态，让优秀的内容生产者有所回报，最终为会员提供更多、更好的内容，我们决定对会员价格做出调整。”

美团优选推出营销IP人气果王系列

借势Apple营销受到用户好评

12月14日，美团优选发布新营销IP「人气果王」系列，推出爆款水果草莓、车厘子，借势Apple营销，一方面特别注重玩梗的创意，另一方面美团优选希望可以做到“真正的消费升级”，让人人都能实现水果自由。作为年货节前期发布的重磅IP，人气果王系列还会持续推出当季的平价爆款水果。

京东携王梓上演「一场无声无息的促销」

随着综艺《一年一度喜剧大赛》的热播，京东特邀默剧演员王梓担任东跨院好物推荐官，带来「一场无声无息的促销」。短片以默声表演的方式，演绎不同的免息好物，与观众形成一场「你演我猜」的互动。同时，活动以无声无息为主题，诠释「热爱无声，好物无息」的寓意，从而引出 12 月 2 日京东超级免息日购物节点。在此期间，逛京东搜索「东跨院」，即可享受活动福利。

百度发布青春版 App「Wonder」

百度专为年轻的用户打造的 Wonder App 正式出街，Wonder 将包含娱乐、效率两大模块，满足用户学习、工作、生活等日常所需，百度代言人龚俊的数字人将化身 AI 贴心助手被应用在 Wonder 上，用户可以实时与其进行对话。此外，Wonder 上还有「禅模式」和「躁模式」两种模式，「禅模式」页面简单，聚焦搜索；「躁模式」则聚合全网热搜内容，能让用户边看边搜。

Facebook花6000万美元

购买Meta商标资产

Meta Platforms Inc是Facebook的母公司，最新消息显示Meta花费6000万美元从美国地区银行Meta Financial Group手中购买相关商标资产。按照Meta Platforms新闻发言人的说法，在公司更名之前已经与Meta Financial有过商讨。Meta Platforms目前的估值约为9330亿美元。

耐克宣布收购虚拟运动鞋品牌RTFKT

耐克宣布收购虚拟运动鞋设计公司RTFKT。耐克首席执行官约翰·多纳霍（John Donahoe）表示：“此次收购是耐克加速数字化转型的又一步，能够服务那些处在体育、创意、游戏和文化交汇中的运动员和创作者。”

超7成为90后创造

12月14日，淘宝联合工人日报融媒体中心、中国劳动关系学院劳动教育学院共同发布了《2021年淘宝冷门新职业观察》，对2021年度出现的新鲜冷门的职业进行了集中盘点。其中包括玩偶医生、绘梦师、多肉寄养师、游戏捏脸师、整理收纳师、制云师、猫粮品尝师、铸甲师、直播间布景师、手机入殓师等十个职业。据统计，十大冷门新职业中，超7成是90后创造出来的。

《现代广告》杂志社出品

整理 | 穆子辰（实习）